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茅台入选世界品牌500强 417岁成最古老品牌

中国糖酒网 2016-12-29 13:43 白酒

近日由世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2016年度（第十三届）“世界品牌五百强”在纽约揭晓。排行榜中百岁以上的“老字号”达206个。其中，茅台获封最古老的品牌（Moutai，417岁），其次是圣戈班（Saint Gobain，351岁）和马爹利（Martell，301岁）。

由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2016年度（第十三届）《世界品牌500强》排行榜于12月26日在美国纽约揭晓，其中，中国入选的品牌共有36个。

连续十三年发布的《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力（Brand Influence）是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率（Share of Market）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力（Global Leadership），世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

36个中国品牌中仅3个超越百龄

2016年度《世界品牌500强》的平均年龄达到93.71岁，因为剔除了大学等非盈利机构，平均年龄比去年的100.71岁略微下降。其中100岁以上的“老字号”达206个。最古老的品牌是茅台（Moutai），迄今已经有417年历史，圣戈班（Saint Gobain）、马爹利（Martell）因为分别拥有351年和301年历史而分别位居最古老品牌的第二和第三。中国入选的36个品牌中只有茅台（417岁）、青岛啤酒（113岁）和中国银行（104岁）超越百龄。依行业来看，食品与饮料类品牌最古老，100岁以上的入选品牌占到了29个。

世界品牌实验室

世界品牌实验室自2003年开始就对世界50个国家的4万多个主流品牌进行跟踪研究，并建立了最大的世界品牌数据库。世界品牌实验室（World Brand Lab）是全球领先的品牌咨询、研究和测评机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授（Robert Mundell）担任主席，全资附属于世界企业家集团（iCEO.com）。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌命名、品牌设计、品牌保护，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

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