2016年白酒涨幅TOP10 涨价最猛的酒竟是它!
从今年年初到现在,关于白酒“涨价”的话题在行业内外就一直出于“白热化”状态,小编通过拜访经销商以及采访酒企,了解到20余家白酒涨价的信息,除去尚未发布明确新闻消息的产品外,发现今年有11款产品出厂价涨幅度最为清晰明显。这11款产品分别是:泸州老窖特曲、郎酒红花郎、五粮液、牛栏山二锅头42%vol陈酿、酒鬼酒50度、宣酒、口子窖6年、水井坊臻酿8号、古井贡原浆5年、海之蓝、天之蓝。那每个产品提价的幅度都不一样,究竟谁是涨幅王呢?
涨幅情况详情如下:
注意:
1、涨幅的含义是指:出厂价提升的差价除以之前的出厂价
2、今年原计划涨价的部分产品,官方未发布明确消息的不算在内。
3、除此之外,还有部分宣布2017年年初即将涨价的酒企(贵州金沙酒业集团、青青稞酒、华山论剑西凤酒等),不在涨幅表内体现。
2016年白酒价格涨幅排名
1、泸州老窖老字号特曲
2016年泸州老窖老字号特曲进行了多次调整,1月28日,泸州老窖特曲停货调价,规定高度数暗流价格不低于860元/件,144元/瓶。
9月23日,加强老字号特曲的月度配额管理;10月份开始计划外结算价格加收5元/瓶。
11月7日,停止接收老字号特曲销售订单和停止老字号特曲产品发货。
11月23日,老字号特曲(高度)每件调价148元,即每瓶老字号特曲的出厂家上涨25元,实施终端配额制,固化过环节利润,每年通过费用核报确保盈利。调价后,老字号特曲达1008元/件,出厂价定为168元/瓶,涨幅17.40%,终端零售价为288元。
2、五粮液
2016年3月22日,五粮液由659元涨至679元,(并且取消了经销商30元/瓶的消费补贴,也算是变相涨价)。8月30日,五粮液由679元涨至739元,一年同一产品两次涨价,涨幅金额达80元,涨幅12.20%。如果加上取消经销商30元/瓶的消费补贴那部分,涨幅金额对于经销商来说,实际上是110元,涨幅16.69%。
3、郎酒红花郎
2016年1月1日,郎酒红花郎全线涨价15%。
4、牛栏山陈酿42度、酒鬼酒50度
2016年5月1日,牛栏山陈年42度500ml 的出厂价每件上涨12元,每瓶上涨1元,涨幅10%。
2016年5月初,酒鬼酒50度把厂家给品牌供应商的供货价格上调至218元/瓶,上涨幅度约10%。
5、宣酒
2016年5月26日,宣酒出厂价每瓶提高5元,上涨幅度为8.3%,要求各零售网点的终端零售价格每瓶不能低于70元。
6、口子窖6年
2016年5月初,口子窖6年的出厂价和零售价均上调10元,其出厂价由每瓶128元上调至138元,涨幅7.8%;终端价也从每瓶188元上调至198元。
7、水井坊臻酿8号
2016年11月,水井坊核心产品出厂价全线上涨10元,而臻酿八号是目前水井坊占比遥遥领先的单品,这只大单品出厂价的上涨10元,涨幅约3.9%。
8、古井贡原浆5年
2016年4月8日,古井贡原浆5年出厂价由136元/瓶,上涨至139元/瓶,涨幅2.21%。
9、海之蓝
2016年2月7日海之蓝上涨2元/瓶,涨幅约1.9%。
10、天之蓝
2016年2月7日天之蓝上涨4元/瓶,涨幅约1.3%.
白酒涨价的背后
梳理众多白酒涨价事件,我们发现产品涨价的背后大多归为以下几大类别:
1、保持渠道顺价、利润
泸州老窖这一年来对老字号特曲从厂家到经销商,从终端再到消费端,这一系统性调整意图已经很明显,就是要重塑产品新的价格体系,让各个环节有利润,最终实现顺价销售。从定量、定厂价、定渠道、定利润空间再到定终端价,这样一个系统的“动刀”工程下来,老字号特曲显然是朝着健康的渠道体系发展。由此看来,提价并不是目的,顺价才是核心。而如果过程顺利,最终获得的是老字号特曲整体品牌形象的提升。
五粮液,今年连续涨两次价,尤其是第一次,应重在提振市场信心。通过提价,五粮液直接告诉普五的大商们,我们将减少返利、补贴,你们必须挺住、必须稳住。我们共同来解决渠道间利润倒挂的问题,扭转渠道信心偏弱的预期。
2、提振士气、显示信心
郎酒,今年最早宣布旗下主力产品红花郎全线涨价的,当时的背景有两点:一是郎酒在2013年后销量、价格均基本是腰斩、士气低落、渠道近崩。二是汪老板王者归来。唯老板才魄力与决心,透过提价来提振士气、显示信心,以扭转不利局面。
3、竞争需要
古井贡,4月8日的涨价(3元/瓶),口子窖,5月10号的涨价(10元/瓶),可能更多的是出于竞争之需要。口子窖,最大的竞争对手应该是古井贡,尤其是在安徽省内市场上你死我活、真刀真枪的干。在安徽省内市场上,古井贡营收规模第一、口子窖利润率第一,且都主攻安徽省内的核心价格带80-150元。
4、成本考量
牛栏山陈酿42度,作为低端光瓶酒,虽然销量大,但是对于酒厂来说利润本来就较为薄弱。 今年包装原纸涨价幅度高达300元/吨,致使白酒行业也被波及,有的企业为了应对原材料和运费的上涨,已开始调价。而原材料和物流价格上涨对低端酒还是很有影响的。小编分析,牛栏山陈酿42度作为低端光瓶酒,这次涨价可能就是基于对原材料成本上涨的考虑。
受原材料涨价,今年12月10日,华山论剑西凤酒的部分产品也开始提价,上涨5元/瓶。
2017年1月1日,青青稞酒主要产品提价10%。
2017年1月1日,贵州金沙酒业集团部分产品提价10%。
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