白酒如何搭乘“一带一路”顺风车？

    5月14日，“一带一路”国际合作高峰论坛在北京隆重举行。论坛期间，多位酒业高级领导受邀参加了“一带一路”国际合作高峰论坛高级别全体会议。众所周知，推进“一路一带”建设，是党中央、国务院根据全球形势深刻变化，统筹国内国际两个大局作出的重大战略决策，对于构建开放型经济新体制、形成全方位对外开放新格局，对于全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴的中国梦，具有重大深远的意义。而酒业能够参与到如此重大的国家战略中，足以说明酒在国家发展战略中也具有举足轻重的地位，毕竟“一带一路”建设是不同国家、不同种族、不同文化间的深度交流与合作，而作为交际的最佳搭配，无疑白酒就是中国最负盛名的中国特色之一。

    时至今日，在国家大的经济政策的趋势与引导下，积极拥抱、贴近国家发展大趋势，对白酒产业的发展具有极大的推进作用。对此，中国食品工业协会白酒专业委员会副会长兼秘书长马勇认为：“一带一路是白酒行业发展的机遇，在丝绸之路国际交往的历史先河中，最具中华民族特色的产品是丝绸、瓷器与茶叶，是这三样产品打开了世界贸易的大门。而中国白酒也是一个最具民族特色的传统产品，而且是一个记忆性很强的嗜好性消费品”。因而，在面临全球经济体一体化和消费多元化的趋势下，中国白酒未来的大发展必将是走出国门走向世界。

    中国白酒位列世界六大蒸馏酒之列，但是中国白酒的国际化程度与其它酒种相比较，还存在一定差距。尽管以茅台、五粮液、洋河、汾酒等为首的中国白酒在国际上享有一定的声誉，但这与国内数以万计的白酒品牌来说，他们的“出国之路”饱含了多少艰辛才取得今天的成就。而“一带一路”国策的出台无疑给中国的白酒企业建立了一条便捷的跨国之路，因此众多酒业寄希望于“一带一路”国策加快国际化进程，是近两年来酒类企业较为普遍的愿望。

    遥想当年，行进在古代丝绸之路上，人们是靠什么来打发漫漫路途上的寂寥感。我想大抵酒能在古代的丝绸之路上会与历史、时间有过一些亲密时刻，如今在交通畅行的新时代中国白酒也能够辉煌再现。但是“一带一路”国策为中国企业和民族品牌打造了与祖国一起创建通衢大道、合力对话世界的平台。白酒在“一带一路”国策上究竟应该扮演什么角色?中国白酒能发挥哪些能量?中国白酒该如何科学决策最大限度借力实现业绩增长和品牌增值?

    首先，白酒企业应当充分认识自身的发展需求。“一带一路”的建设，构建起了强大的内外交流的平台，这应该是改革开放以来，中国最具国际引领性的大型国际事件之一。而此时，对一大批正待亟需走出国门走向世界的企业来说，绝对是一次重要机遇。但这并不意味着，这样的机遇适合所有国内企业，尤其是白酒企业，虽然品牌众多，但是真正能够有拓展国际市场需求的企业并不多，这一来企业应当审视自身的发展需求，不能无的放矢。

    其次，“一带一路”的作用是双向的。“一带一路”加强了地区和国际间的交流，所以面对多数目前还不能走出去的企业来讲，也是一件好事。因为“一带一路”的建设，不仅能将中国优秀的文化输出，同样也可以把先进的文化引进来。众多白酒企业完全可以借助“一带一路”所建立起来的平台契机，吸引更多的外国客商进入中国，用中国丰富多样的文化吸引外商。企业只有充分展现自身文化魅力所在，不出国门同样也能达到发展的目的。

    “一带一路”的打造是从国家战略角度出发的，实际上与多数白酒企业的目前发展的格调是有一定差距，更多的需求是为茅台、五粮液、洋河、汾酒等名酒企业提供了进一步提升空间与舞台，名酒企业应该做好适应“一带一路”所能带来的巨大机遇和市场红利，充分发挥名酒势能，依靠国家形象积极拓展对外贸易，让中国白酒的国际地位再跃升一个台阶。

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