新品“智慧舍得”春糖曝光

“智慧舍得”、“沱牌天特优”、“吞之乎”、“陶醉”、“沱小九”，今年的春季糖酒会，舍得酒业可谓“全员出动”，在舍得酒业正式进入品牌分公司制时代、分品牌独立运作后，这也是其旗下五大明星单品首次公开亮相。值得注意的是，此次春糖期间，舍得酒业还推出了一款新产品“智慧舍得”，零售价达到768元/瓶。

“中国智慧，品味舍得”，一位经销商在舍得的展厅发出如此感慨，整个舍得展厅除了充盈着舍得酒的香气之外，还散发着浓厚的“东方韵味”，展厅外圆内方，深谙“天圆地方”的东方哲学；一分为二，符合“对称和谐”的东方审美；厅内处处绿意，彰显“天人合一”的生态酿造。这，很符合“舍得”的风格。 

而在舍得的展馆，“智慧舍得”与“沱牌天特优”两大产品堆砌成塔，傲然耸立，两大产品塔，一个黑金色，一个红色、金色相互交映，分别摆满了“智慧舍得”与“沱牌天特优”的产品，显得十分气势磅礴，也吸引了不少客商驻足、观赏、品酒。

“智慧舍得”零售价768元/瓶，“舍得”再占价格高地

此次舍得酒业推出的“智慧舍得”新品，目标直指商务精英消费人群，零售价达到768元/瓶，是舍得品牌重点打造产品中零售价最高的一款产品，与品味舍得的价格区分开来，分别占据次高端市场中的不同价格带，形成互补。

舍得酒业方面表示，智慧舍得将承载舍得品牌形象，与品味舍得同为舍得品牌的核心产品，分别对应两个价位段的消费需求；通过智慧舍得的打造，全面提升舍得品牌形象，带动品味舍得销售。

其实早在一年前，舍得酒业对推出舍得系列新品已有规划，在进行广泛的市场调研和产品研发后，“智慧舍得”才得以上市，舍得酒业也对此倾注了酿酒大师、品酒大师、包装设计大师、品牌大师及营销专家无数的心血。品牌战略上，“智慧舍得”将继续秉持舍得品牌力推文化国酒的战略；市场定位上，“智慧舍得”则聚焦消费升级，提升品牌价值。

颠覆营销，紧跟国家提升文化自信战略规划

改制一年多以来，舍得酒业公司内部也进行了诸多调整，其中，根据品牌成立相应事业部、分品牌独立运作被看作是舍得酒业在营销改革上的重大举措。

从实际动作来看，舍得酒业的品牌间价位段、目标消费人群各不相同，此次舍得展厅里展出的五大明星产品的定位有明显间隔，“智慧舍得”主打商务精英，“沱牌天特优”卡位全生态精酿，“吞之乎”则占据超高端陈香型高地，“陶醉”追崇美好时刻，“沱小九”则直攻个性时尚年轻市场。

当然，在营销上不得不提到的便是舍得酒业的另一大作——《舍得智慧讲堂》，这档节目已经成为营销界内的超级IP，此次舍得酒业在其展区内大的屏幕上也对《舍得智慧讲堂》进行了循环播放，将学术界、文化界、经济界大咖的互动进行主场的传递，吸引大批客商驻足观看。

在《舍得智慧讲堂》这一IP的打造上，舍得酒业计划用“3-5年时间持续打造”。

舍得酒业股份有限公司董事、四川沱牌舍得营销有限公司总经理吴健表示，公司2017年颠覆营销自创了超级IP《舍得智慧讲堂》，构建了舍得品牌传播的前沿阵地；2018年还将建设舍得艺术中心、酒文化博物馆，打造中国首部大型酒文化诗乐舞《大国芬芳》。

“改制后的舍得酒业，在‘颠覆营销’的战略指引下，全面开启了以数据化经营为核心的系统化营销新格局；通过全力构建营销服务、费用支持、品牌传播、消费培育、渠道建设及数据营销等6大营销体系，实施智慧营销”，吴健另外提到。