茅台换帅！进入“李保芳时代”

 

 

　　5月7日上班时间，21世纪经济报道记者从中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司（下称茅台集团）官方获得证实，昨日深夜，中共贵州省委常委、组织部长李邑飞赴贵州茅台集团宣布贵州省委决定：

　　1、提名茅台集团党委书记、总经理李保芳同志为茅台集团董事长人选，董事长职务任免需按有关法律程序办理。

　　2、袁仁国同志不再担任茅台集团董事长职务。

　　　至此，李保芳身兼五职，担任茅台集团党委书记、董事长、总经理，贵州茅台酒股份有限公司董事长、总经理（代行），这也标志着茅台正式进入“李保芳时代”。

　　这距离李保芳“空降”茅台仅仅2年零9个月。

　　李保芳入职茅台集团以来，适逢白酒行业复苏。作为白酒行业龙头企业，茅台集团业绩表现颇为亮眼，2017年销售收入达到764亿元，同比增长50.5%。2018年，茅台集团目标收入900亿元。

　　截至7日收盘，贵州茅台股价报收698.17元每股，涨幅5.33%。

　　“消息很突然。”茅台集团有关人士告诉21世纪经济报道记者，关于袁仁国下一步的任职情况，目前集团层面没有任何消息传出。

　　两年前，李保芳在茅台集团上任的第一天见到21世纪经济报道记者时曾表示，从经信委主任调至茅台集团，是组织上的安排。这可谓第一个“突然。”

　　此次临近退休年龄的李保芳再挑重任，有业内人士分析认为，这和李保芳接手茅台集团并代行茅台股份公司总经理一职以来，出手的若干重拳分不开，其中，对系列酒的重视更是一大亮点，让茅台集团从长期以来，酒业主业从“一酒独大”变成“双星闪耀”。

　　李保芳到任茅台集团后参加的第一个茅台股份年度经销商大会，就对系列酒释放了三把火:人员下放到市场、系列酒提高品质以及降低价格等。时隔两年，在今年3月成都举行的全国糖酒会上，李保芳再次现身王子酒的新品发布会并做重要讲话，但并未出席糖酒会期间召开的茅台酒春季经销商会议。

　　3月28日，茅台股份发布的年报显示，从量上来看，去年该公司共销售茅台酒30205吨，销售系列酒29902吨，系列酒的销量和茅台酒销量几乎相当。加起来6万吨的销量让贵州茅台去年比2016年的销量增长超过了60%以上！

　　近3万吨的系列酒投放量同比翻了一倍。2015年，贵州茅台的系列酒一年才卖2000多吨。如今，茅台酒和系列酒的年销量按李保芳所想，实现了1：1。

　　从销售规模来看，去年，茅台股份实现营收582亿元，同比增长近50%，其中系列酒实现营收近58亿元，同比增长171%。

　　茅台集团宣布新的重大人事任命后，白酒行业专家肖竹青第一时间对此发出积极评论，他告诉21世纪经济报道记者，李保芳身兼茅台集团董事长、总经理兼党委书记对茅台集团的影响应该是利好，可以有效提升决策效率，确保政令畅通。

　　他认为，中国酒业正面临从两大变革:一是从渠道驱动增长模式变革为消费者驱动增长模式，二是消费主体从公款消费变革为消费者自饮消费和商务消费。因此，在新形势下，茅台集团需要一位锐意进取、敢于打破常规的创新型领导人，中国酒业对李保芳领导的茅台集团充满期待。

　　他还认为，过去的茅台市场操作充满了“计划经济痕迹”，比如罚款控价。在新一轮白酒市场结构性分化调整时期，酱酒品类市场量价齐升，在贵州国台、四川郎酒、山东温河王等区域酒企纷纷巨资进入酱酒品类经营，酱香型白酒市场竞争加剧的新环境下，茅台集团提升决策效率，改变从“罚款管理”提升为“重体验重服务”的变革势在必行，茅台进入千亿时代指日可待。

　　李保芳简历（根据公开资料）

 

　　1974年9月至1982年7月，曾为知青、基矿工人，以及在贵州财经学院工业经济系学习；

　　1982年7月至1994年3月，历任贵州六盘水市计委工交科副科长、食品总厂厂长(挂职)、肉联厂副厂长(挂职)、计委工交科副科长、计委副主任、计委主任党组书记等职务；

　　1994年3月至2003年9月，历任六枝特区党委书记兼特区武装部党委第一书记、六盘水市人民政府党组成员副市长、六盘水市人民政府副地厅级干部、六盘水市委常委、六盘水市委常委政法委书记、六盘水市委常委市政府党组副书记、六盘水市委常委常务副市长等职务；

　　2003年9月至2015年8月，历任任贵州省经济贸易委员会党组成员、副主任，中共贵州省委国防工业工作委员会委员、副书记，贵州省经济和信息化委员会党组副书记、副主任，贵州省经济和信息化委员会党组书记主任、中共贵州省委国防工业工作委员会委员书记等职务；

　　2015年8月开始，任职茅台集团党委书记，总经理、董事、副董事长，茅台酒股份公司董事人选，代行茅台酒股份公司总经理职责。

　　李保芳在茅台集团近年来主要足迹及观点

　　2017年

　　1月5日，在为期两天的国酒茅台2017年度酱香酒经销商联谊会上，茅台集团党委书记、总经理李保芳李指出，当下正是茅台打造“双轮驱动”格局的历史性“节点”。

　　3月3日，李保芳在河南茅台经销商座谈会上多次提到“茅台无淡季”，并指出：按年初计划，全年茅台酒投放计划为2.68万吨。目前，已销售茅台酒6500余吨，占全年计划的30%以上。今年下半年，可投放市场的53度茅台酒总量约为1.28万吨。除去节假日，每天可生产投放市场的量约为80吨，也只能满足市场需求的50%左右。

　　4月21日，茅台集团董事会听取近期重大工作专题汇报，茅台集团党委书记、总经理李保芳在听取汇报后表示：近期茅台酒终端价格上涨，是中间环节在抬高价格，茅台将采取措施坚决把经销商的市场终端价格稳定在合理区间，谁制造市场乱象就砸谁的饭碗，经销商必须要令行禁止，谁“不听招呼”就一定严格按照规定严厉处罚。

　　5月22日，贵州茅台2016年年度股东大会举行上，茅台集团总经理李保芳称，茅台已步入新的上升周期，上升周期会持续整个“十三五”；预计2017年度实现营收同比增长20%左右，且今年分红比例可能会提高。李保芳表态，茅台不会动摇管控价格的决心，2.6万吨供应量是保底量。产能方面，4万吨的基酒产能计划是可以完成的，但在5万吨产能之上不会有大幅度增长。

　　7月11日，在由中央电视台主办的国家品牌高峰论坛的上，李保芳被选举为“国家品牌计划”首任理事长，并代表理事会，发布了“国家品牌计划牡丹江倡议”。李保芳表示：“塑好品牌才是企业发展的真谛。打造有影响力的中国品牌，不仅有着十分重要的国家战略意义，也是中国企业走出去的重要机遇。”

　　8月7日，在茅台集团2017年上半年生产经营会上，李保芳强调要切实把茅台酒的市场价格稳住、管好，绝不推高国内白酒价格，给国家、行业带来负面影响，让老百姓(603883,股吧)“骂娘”。

　　8月23日，李保芳率领的茅台考察交流团赴湖北劲牌公司展开友谊之旅，学习借鉴兄弟企业的先进经验，增进与劲牌公司的交流。

　　国庆期间，茅台集团党委书记、总经理李保芳组织并率队调研北京茅台酒及酱香系列酒市场，就市场销售价格、供求关系、消费群体结构、消费需求等进行深入调研。

　　11月17日（南非开普敦当地时间），茅台集团总经理李保芳出席中国茅台集团在南非开普敦举办的“香遇金色非洲，文化茅台走向‘一带一路’品牌推介会”。

　　11月21日至22日（纳米比亚当地时间），茅台集团党委书记、总经理李保芳一行实地调研了纳米比亚茅台酒市场，与当地经销商进行座谈，详细了解当地茅台酒销售的市场建设、价格走势及经销渠道等情况。

　　11月25日（莫桑比克当地时间），茅台领导李保芳、赵书跃、刘自力、王崇琳、游亚林、钟方达、杨凤祥来到莫桑比克当地最大的酒水零售商ORGANIZACOES JK BOTTLE STORE，考察莫桑比克酒水市场。

　　12月8日，茅台集团总经理李保芳等调研贵州市场并召开茅台文化建设座谈会。

　　12月28日，茅台经销商大会上，李保芳在会上对2017年工作进行了总结，并提出了“六大战略”，对茅台酒价格上涨的具体细则进行了解读，他透露,2018年茅台集团要实施“跨八计划”，力争实现销售收入800亿元以上，预计利润超过400亿元。

　　2018年

　　1月9日，2017年度茅台供应商大会上，李保芳表示，2017年茅台供应链严管力度为历年之最，未来将更加“严苛”。

　　1月11日，茅台2018年年度工作会上，李保芳表示“如果今年能实现900亿，明年我们就下决心努力拿下1000亿”。

　　1月13日，“茅台时空”刊发李保芳署名文章《居安思危埋头苦干，以奋斗换取百年茅台新辉煌》。

　　2月27、28日，李保芳率队调研茅台集团保健酒公司，他认为，此次调研的目的是要解决保健酒业顶层设计问题。

　　3月4日，茅台集团与法国卡慕公司围绕茅台法国海玛酒庄合作事宜进行会谈，李保芳与对方代表签署《茅台集团卡慕公司就关于2018年海玛酒庄生产经营座谈备忘录》。

　　3月21日、22日，李保芳率队调研茅台集团昌黎葡萄酒公司，表示，发展是解决一切问题的关键。

　　3月27日，茅台集团技开公司申仁包装印务引战完成暨战略规划发布会举行，李保芳亲自站台并担当主持人。

　　4月8日，李保芳来到技术中心调研工作，表示，技术中心是茅台集团科研成果“产地”与产品质量“保证地”。

　　4月11日凌晨4点多，在茅台核心工艺第三轮次开启之时，李保芳来到生产一线，看望慰问员工，检查指导生产。

　　4月14日，李保芳在山东调研时表示，当前来看，茅台出厂价和市场价格，已经让厂家、经销商、消费者三方的资源和利益分配达到了前所未有的最优状态，达到了“帕累托最优”。

　　4月中旬，李保芳凌晨三点率队从济南驱车赶往淄博参加新星集团五点半的早学会。

　　元老袁仁国

　　如果说李保芳是空降茅台，那么袁仁国则是伴随着茅台酒厂一路成长。

 

 

　　袁仁国从1975年进入贵州茅台酒厂，历任办公室秘书、办公室副主任、车间主任、支部书记、厂长助理、副厂长、党委委员，茅台集团董事、副总经理、党委委员，贵州茅台酒股份有限公司总经理等职务。

　　自2000年10月份袁仁国即以董事长身份执掌贵州茅台，至今历时逾17年之久。

　　在袁仁国的带领下，贵州茅台经过了一系列组织变革及经营调整，渐已发展成为茅台集团核心资产及酱香型白酒龙头。

　　贵州茅台股价相比2001年的发行价已涨超150倍（后复权），最高一度逼近800元/股，市值也曾经在1万亿上方短暂停留，最高市值也相当于贵州省2017年度GDP的近74%。

 

 

　　而且袁仁国也经历了贵州茅台酒价的一路飞涨。

　　20世纪90年代之前，茅台酒价格是国家核定零售价，价格从最初的7元/瓶，涨到后来的140元/瓶；20世纪90年代引入市场竞争，茅台酒的零售价格在200元/瓶左右，变化也不大，但进入21世纪后茅台酒价格则变化较大。

　　2000年以来茅台酒历年价格变动

　　2000年茅台酒出厂价为185元，零售价在220元左右；

　　2001年8月，出厂价提高18%，价格为218元，零售价在260元左右；

　　2002年，出厂价未涨，为218元，零售价在280元左右；2003年10月，出厂价提高23%，价格为268元，零售价在320左右；

　　2004年-2005年，出厂价未涨，为268元，零售价在350元左右；

　　2006年2月10日，出厂价提高15%，为308元，零售价在400元左右；

　　2007年3月1日，出厂价提高16%，价格为358元，零售价在500元左右；

　　2008年1月12日，出厂价提高22%，价格为438元，零售价在650元左右；

　　2009年1月1日，出厂价提高13%，价格为499元，零售价在650元左右；

　　2011年1月1日，出厂价提高10%，价格为619元，当年市场成交价曾达到2000左右；

　　2012年1月1日，出厂价提高33%，价格为819元；

　　2017年12月28日，出厂价提高18%，价格为969元。

　　自2017年以来贵州茅台酒市场价格已经不断上涨，一瓶难求现象频现，53度飞天茅台市场价2000元/瓶也并不罕见。茅台集团也一再出台严厉的控价措施。

　　贵州茅台换帅其实早有迹象，1月5日，贵州十二届人大常委会第二十六次会议经表决，任命贵州茅台董事长袁仁国为贵州省第十二届人民代表大会财政经济委员会副主任委员。

　　当时市场分析人士已经表示，按照央企及国企人事任免惯例，袁仁国将大概率卸任贵州茅台董事长一职。

　　分析认为，袁仁国被任命为贵州人大财政经济委员会副主任委员反映了组织对其在贵州茅台工作的认可，仅从人事序列来看，对袁仁国的任命具有行政加分的意味。