“国酒茅台”商标之争暂落帷幕 茅台主动撤诉为哪般？

【导语】日前因内部工作衔接问题递交的诉讼申请，公司决定依法向北京市知识产权法院申请撤回，并谨此向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意。

被市场关注的“茅台起诉工商总局”事宜，以茅台撤诉暂落帷幕。

2018年8月13日，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司（下称“茅台集团”）官网正式发布《关于申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明》称：“日前因内部工作衔接问题递交的诉讼申请，公司决定依法向北京市知识产权法院申请撤回，并谨此向国家商标评审委员会（下称“商评委”）及各相关方表示诚挚歉意。”

茅台集团特别指出，历经多年发展，茅台品牌已经深入人心，品质与品牌被广泛认同，企业影响力正向国际市场延伸。“我们也将继续秉持大家好才是真的好，与广大兄弟企业和衷共济、同心携手，尽心尽力维护好白酒行业来之不易的竞合发展生态。”

（图片来源：茅台集团官网）

漫漫长路 “国酒茅台”商标申请暂歇

但事与愿违，自2001年起，茅台集团就“国酒茅台”商标先后申请了8次均未获初审通过。

直到2010年的第九次申请终于有了“一线希望”：当年6月29日，茅台集团向原国家工商行政管理总局商标局（下称“工商总局”）申请注册第8377491号“国酒茅台”商标，指定使用于第33类“果酒（含酒精）、酒（饮料）”等商品上；这一次商标申请在2012年7月20日获得初审通过。

然而，该初审通过公告立即引爆舆论。在三个月的异议期内，工商总局共收到31方提交的95份异议申请，异议方包括五粮液、山西汾酒、泸州老窖、杜康等国内白酒业知名企业。

舆论之下，2016年12月31日，工商总局向茅台集团发出不予注册的决定。但茅台集团并不“认输”，于2017年1月13日向商评委提出复审申请，希望“国酒茅台”商标可以获得注册。

2018年5月25日，商评委作出复审决定，依然决定不予核准注册。这一次，商评委认定，“国酒”二字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用，易对市场公平竞争秩序产生负面影响。这显然不是茅台集团想要的结果。

于是，在连续十多次常规申请而不得后，茅台集团希望通过法律途径来实现注册“国酒茅台”商标的愿望。今年8月10日，茅台集团向北京知识产权法院对商评委提起行政诉讼，要求商评委“撤销茅台公司申请的‘国酒茅台’商标不予注册”的复审决定，并要求商评委就“茅台申请的‘国酒茅台’商标不予注册复审申请”重新作出决定。

不过，三天后（8月13日），茅台集团经过慎重考虑后重新决定：“对国家商标评审委员会复审决定，我们充分尊重，也乐于接受。”鉴于此，茅台集团决定依法向北京市知识产权法院申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉。记者从相关分析人士处获悉，此次主动撤诉后，预计茅台公司短期内不会就再次申请注册“国酒茅台”商标有所行动。

主动撤诉为哪般？

在长期关注茅台集团的分析人士看来，茅台集团此次主动撤诉，是对国家和行业大局有了更清楚的认识，而非放弃“国酒茅台”商标。

“这些年来，茅台始终秉承‘大品牌大担当’的社会责任观。” 茅台集团董事长李保芳在今年6月10日的社会责任报告上的这句话，或许为茅台集团持续17年坚持申请“国酒茅台”商标、却又主动撤诉的行为做了最好的注解。

茅台的“国酒”名声早已有之。1975 年，时任国务院副总理王震在一次全国性会议上正式宣布：贵州茅台酒是国酒；1984 年，时任全国人大副委员长朱学范更题词：国酒茅台，玉液之冠。盛名多年沉淀，“国酒茅台”实现“名利双收”。

1952年，全国第一届评酒会评选并命名了中国四大名酒，茅台名列榜首。此后，茅台更在1963、1979、1984、1989年连续四届的全国评酒会上，蝉联国家名酒称号并获金质奖。2017年，茅台第11次上榜胡润品牌榜，位居酒类品牌榜首。此外，去年茅台集团以5800多亿元总市值超越全球酒业巨头帝亚吉欧，成为全球市值最高的烈性酒公司，跻身世界蒸馏酒第一品牌。

更为关键的是，作为国有企业，茅台于2017年实现销售收入766亿元，实现利润总额413亿元，上交税收250亿元、约占贵州省一般公共预算收入的16%。另据不完全统计，“十二五”以来，在捐资助学、扶贫济困、环境保护、支持地方政府改善交通环境等方面，茅台集团累计投入90亿元。

（图片来源：茅台集团官网）

一个值得关注的细节是，茅台集团是行业内唯一连续十年发布社会责任报告的企业，连年被评为“履行社会责任五星级企业”。

“2018年是实现‘千亿茅台’的关键一年。将来，我们希望能够通过茅台等品牌，领略快速崛起的中国。”如李保芳这句话的期待，茅台的“国酒”之名或许已“坐实”。

白酒分析师蔡学飞接受采访时指出，在过去10多年里，“国酒茅台”品牌宣传早已深入人心；对于茅台集团而言，工商总局不予注册是好事，这意味着其他白酒企业也不能在申请“国酒”商标。