直击博鳌 | “新国酒”洋河闪耀金边会议 再展品牌文化与民族精品
9月26日,“博鳌亚洲论坛金边会议”在柬埔寨首都金边举行,此次会议以“谋发展、谋共赢”为主题,助力新时代中柬经贸务实合作。洋河股份产品总监、副总经理张学谦出席论坛。期间,张学谦前往首相府拜见了柬埔寨常务副首相贺南洪,并与博鳌秘书长李保东一起,共同向副首相赠酒。
贺南洪收到礼品后非常开心,并表示要带回去慢慢品尝。他回忆道:“2015年我去中国的时候,就喝过洋河酒,而且知道中国人好像都很喜欢,味道比较温和。”
在随后的会议上,张学谦代表中国企业家发言。他表示,“洋河股份作为中国500强企业的一员,积极融入‘一带一路’国家战略,全面启动品牌国际化战略,努力融入全球、参与全球、拥抱全球。”他认为,“此次金边会议为中柬双边合作提供了一个关键契机。”
“新国酒”闪耀博鳌
博鳌亚洲论坛以立足亚洲、面向世界为宗旨,致力于推进区域经济一体化和亚洲国家实现发展目标,是各国和地区政、商、学界领袖探讨全球重要事务以及亚洲和新兴经济体事务的高层次对话平台。原外交部副部长、驻联合国大使、博鳌亚洲论坛秘书长李保东在本次金边会议上指出:本次“博鳌亚洲论坛金边会议”,是博鳌亚洲论坛成立17年来首次赴作为发起国之一的柬埔寨办会,因此尤为重要。
洋河与博鳌结缘已久。2017年3月,洋河梦之蓝曾冠名博鳌2017亚洲论坛,董事长王耀也曾受邀出席博鳌年会,对于洋河近年来的“工匠精神”、品牌建设成果和国际化道路,也曾多次受到李保东的频频点赞。他鼓励洋河:把握时代机遇,做大做强走出去,真正成为名扬海外的国际化企业。
作为中国绵柔型白酒的缔造者,近年来,洋河产品已远销欧美、东南亚等六十多个国家和地区,深受各国人民喜爱,征服世界味蕾,成为飘向全球的一张中国名片。
近年来,亚太地区经济保持快速稳定发展势头,这种发展离不开国际化企业的力量。洋河等民族品牌对促进中国和东盟经贸合作提质升级,推动两大经济体在发展方向上的聚合,也作出自己的贡献。
据悉,在即将于28日在老挝首都万象举办“博鳌亚洲论坛万象会议”上,苏酒集团依然会作为重点企业陪同出席,并向老挝领导人赠酒。
国际化布局延续
资料显示,从2016年下半年开始,洋河股份逐步启动国际化品牌战略。在有中国参与的国际重大交流活动中,常常可以看到“梦之蓝”的身影,显示出洋河想要成为新时代中国白酒名片的雄心。
16年9月的G20杭州峰会上,洋河梦之蓝成为峰会指定用酒;同年11月的第三届世界互联网大会上,洋河梦之蓝也高调亮相乌镇;在17年5月的第一届“一带一路”国际合作高峰论坛和9月的金砖国家领导人第九次会晤中,洋河亦倾情赞助,获得市场的广泛关注。
除此之外,仅17年初,由洋河主导的“奥地利10佳中餐馆评选活动”、日本大阪推介会,韩国首尔推介会、泰国曼谷推介会等境外宣传活动就多达10余场。这些活动不仅得到了当地使馆的支持,也得到了许多华人媒体及当地主流媒体的关注,梦之蓝的品质更是获得了来访嘉宾的纷纷好评。
目前,在全球的40多个国家和地区,以及近国内外近200家机场、边境口岸、市内或机上、船上免税系统都能看到梦之蓝的身影,洋河梦之蓝已经实实在在迈出了走向国际市场的第一步。
在2017年5月份的中国梦·梦之蓝“一带一路”企业高峰论坛上,张学谦也曾表达过洋河国际化战略的相似观点。他认为,“一带一路”的国家战略让中国白酒国际化看到了新的可能。张学谦提到,洋河作为中国白酒的一个代表品牌,走向世界要先做好四件事:其一,讲好白酒故事,提升品牌影响力;其二,做大朋友圈,把握机遇合作共赢;其三,打造品质优势,突破区域市场壁垒;其四,民心相通共鸣,促进品牌和谐共生。从目前洋河的国际化市场动作来看,其主要精力还是集中在华人比较密集的国外地区。
与国内其他品牌白酒不同的是,洋河不仅保留了“老洋河”传统酿酒工艺,更是以时代创新精神赋予了洋河新的产品内涵,小到产品独树一帜的蓝色经典包装设计,大到产品波澜壮阔的时代内涵都显示出洋河在品牌定位上的别出心裁。
从市场上来看,洋河所倡导的创新文化和梦想文化与目前所处“大国复兴”历史阶段确实存在很多相似之处。其理念也更容易被当下主流人群接受和认同。
在由英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2017全球烈酒品牌价值50强”排行榜上,洋河以42.81亿美元的品牌价值稳居“中国第二、全球第三”。而在今年3月由国家统计局中国统计信息服务中心(CSISC)大数据研究实验室发布的《中国白酒行业品牌口碑研究报告》中,洋河更是连夺消费者口碑“三项第一”。
2018年半年对于中国白酒行业来说,一个重要的信号就是“茅五洋”格局已经全面形成并彻底稳固,未来其他酒企已经几乎无法跻身“酒业三甲”。在此基础上,作为次高端白酒龙头企业,洋河高端产品线——梦之蓝业绩持续快速增长,已成为品牌向上驱动的新引擎,集团整体品牌价值和综合实力相比身后的“追逐者”将进一步拉大。
