京东超市携手行业协会打造京东果酒战略联盟

2019年9月19日，京东超市在“首届京东果酒节暨京东果酒战略联盟启动仪式”上，联合全国首家果酒协会——四川省葡萄酒与果酒行业协会（以下简称果酒行业协会），以及中外近百大果酒品牌企业代表，共同组建了“京东果酒战略联盟”。

（京东果酒战略联盟启动仪式照片）

四川省葡萄酒与果酒行业协会常务副会长刘海清认为，在京东超市的大力支持下，在四川各级政府部门的大力扶持下，四川的果酒产业必将引来一个新的发展局面，果酒品牌企业也将迎来全新的发展突破。

京东零售集团消费品事业部酒类采销部总经理陈松锋表示，京东超市希望通过与四川果酒协会的战略签约，进一步在精准用户运营、独家产品的打造，全链路营销推广，全渠道线上线下结合等方面，结合大数据开放、内容营销、娱乐营销共同拓展果酒蓝海市场。

在7月与果酒行业协会签署独家战略合作协议后，京东超市再次集结中国百大果酒品牌企业，组建京东果酒战略联盟，并发布联盟“3+”战略：即通过“酒文化+用户”、“酒文化+品牌”、“酒文化+平台”三大战略内容，将果酒文化与消费者、品牌和平台三者连接起来，对果酒品牌企业开放全产业链能力、全渠道销售、全网络推广，并联合政府、媒体和电商平台共同促进果酒市场健康发展，挖掘果酒市场消费潜力，推动果酒行业销售模式的突破，以扩大果酒市场规模。

根据联盟约定，京东超市与果酒行业协会将对品牌企业的产品、资源进行全面整合与支持：首先，京东超市帮助果酒行业协会涵盖的葡萄酒、猕猴桃酒、石榴酒、桑葚酒、枇杷酒、芒果酒、青梅酒等30种不同风格的果酒品类、近40个品牌、近百家生产企业全面入驻京东超市，增设“果酒”类目，并举办首届线上“919果酒节”；其次，通过大数据、用户评价等，推动企业在产品层次优化、新品定制以及产品创新的快速发展，并通过京东线上资源全渠道推广；第三，京东超市将推动果酒原产地溯源项目的展开，并联合政府、协会、媒体等，全力扶持区域优质品牌，发展果酒精品区、果酒精品产业带，打造果酒市场标杆品牌和产品。

（冰青青梅果酒）

而在此次大会之前，京东超市就以酒文化为“触媒”，帮助不少果酒企业突破地域限制，建立产品策略，并持续更新优化，助力品牌快速成长。以冰青青梅酒为例，冰青梅酒的青梅产自“国家地理标志保护产区”西岭梅谷梅林，配以西岭雪山水源，经21道专利工艺实果发酵而成梅酒，再加上自古就有的“青梅煮酒”文化底蕴，这也使冰青产品与市面上的各类果味酒产品实现差异化。自2017年入驻京东，仅仅两年，冰青产品每年的销售额均实现了1000%的增长。而这离不开京东超市对品牌的大力扶持：线上销售方面，冰青品牌以京东超市为主销售阵地，已经实现全线上平台覆盖，冰青品牌联合创始人王墙透露，冰青产品在京东的复购率高达30%。在产品迭代上，冰青依托于京东的大数据分析，结合冰青青梅酒自身优势，挖掘市场痛点精准定位，借助京东超市、京东众筹的渠道优势，不断改良产品并研发新品，开拓百亿的青梅果酒市场空间。

不仅如此，作为国内线上最大的酒类零售商，京东超市还为联盟成员全面开放了酒水全渠道整合能力，帮助他们从商品、流量、数据、会员等方面切入大众消费场景，同时联动已合作的全国重点渠道商4000+门店，打通品牌+京东+渠道及门店的全渠道B2B2C完整供应链，为果酒行业市场发展的提供全新加速引擎。

作为京东果酒战略联盟成立的重要组成部分，首届京东果酒节也在当日正式启动，而京东超市也会在“至省至真”的全新品牌主张下，力求将产品打造成为高性价、高颜值、自媒体、宜饮用、百搭配的“国民小甜酒”，为中国果酒产业转型升级，探索果酒市场有质量的增长做出贡献。