打造“名酒+大商”格局，华茅酒开启战略大商合作

7月16日，“茅台酱香 股份出品”华茅荟私享盛宴在上海中心大厦隆重举行。

中国国际贸易学会原会长、广交会原董事长王俊文，商务部中国国际经济合作学会、国际投资与合作委员会秘书长穆严，上海市酒类专卖局原局长卢荣华，复旦大学历史地理研究中心教授、博士生导师安介生，著名朗诵艺术家、国家一级演员刘家祯，商务部中国国际经济合作学会、国际投资与合作委员会秘书长穆严，天津华夏酒业有限公司董事长张武，华昱酒业集团总经理陈相良，华茅酒运营总监李厚谷等约300人共同参加了本次活动。

华茅荟私享盛宴走进上海

上海中心大厦，以632米的高度代表着中国第一高楼的标杆形象。此次，华茅荟私享盛宴打卡上海城市地标，通过美的场景、美的文化、美的体验，展现华茅酒“茅台酱香 股份出品”金字招牌的品牌形象。在上海中心大厦，华茅酒发出响亮声音——开启战略大商合作模式，并正式开放海外市场配额，开启全球化进程。

王俊文认为，从数据来看，中国白酒的国际化程度较低。2022年，我国烈酒进口22.8亿美元、白酒出口7.16亿美元，贸易逆差为15.64亿美元。2022年中国白酒出口量占总产量的比重仅为0.24%，出口额占白酒销售总收入的比重仅为0.72%。可见，中国白酒国际化整体上仍然处于起步阶段，中国白酒国际化有着较大的发展空间。

张武表示，经过5年的精耕细作，华茅酒品牌影响与日俱增。在市场发展上，华茅酒开始站在更高角度谋求国内和国际双市场的战略布局。

国内市场上，自7月开始，华茅正式开启战略大商合作模式，华茅将给予战略大商更大支持力度。对于华茅的国际化，张武认为，作为一款传承匠心品质的高端酱酒，华茅承载了华夏民族的厚重底蕴、至善情怀和血脉亲情。华人，更要喝华茅。相信在不远的将来，华茅一定能够成为全球华人心目中的一瓶好酒。

上海作为中国的国际经济中心、金融中心、创新中心和开放高地，意味着上海是全球消费资源、品牌的聚集，也是中国消费品牌、消费时尚和文化向外传播的重要窗口。此次，华茅荟私享盛宴走进上海，通过诗朗诵和主题演讲，向全球展示华茅酒孝善文化的深厚底蕴。

在刘家祯声情并茂的朗诵中，《探源•华茅》展现了华茅酒的孝善之心和家国情怀。自1862年诞生以来，华茅酒在时代风云变化中恪守初心，始终以一杯好酒深耕美好生活。

在《酒文化与孝善文化》主题演讲中，安介生谈到酒文化时，认为酒在古代有三种功能：敬天神、敬长者、敬宾朋，对应着节制文化、礼仪文化和社交文化。孝善文化实质是博爱文化和感恩文化。酒文化与孝善文化是互通的，都是中国优秀文化传统的精髓，对于今天文化自信与和谐社会的建设，都是必不可少的。

为提升华茅酒在上海的品牌建设和渠道布局，华茅邀请了华茅酒的重要代表等一起参与上海华茅荟的成立仪式，并聘请周国良先生为上海市华茅荟会长，还聘请了聂士炳、邓波、孙雷、朱彤、梁尚辉、朱叶新先生为全国华茅荟顾问。

作为“茅台酱香 股份出品”的践行者与受益者，华茅将坚持“五合营销法”，不断练就品牌底色，不断夯实高质量发展根基，不断提升影响力彰显品牌价值。未来，华茅还将继续打卡更多城市地标，携手消费者共享华茅美酒、美生活的文化内涵。