“微醺”新商机，酒企瞄准女性市场

夜幕降临，华灯初上，以黄兴路步行街为中轴线，长沙商业中心五一商圈迎来一天中最热闹的时刻。

“淡黄色的香草口味蛋筒冰淇淋，前几口吃下去有淡淡酒味，路过的话挺值得试试。”8月6日，乘高铁从怀化前往长沙旅行的王小姐，在这里以39元的价格买到一个茅台甜筒冰淇淋，开心地与朋友分享。

不只是茅台，更注重“悦己”“微醺”的女性消费者成为酒企找增量的新渠道。不久前，旺旺集团推出“莎娃3度蹦气泡酒”新品，不仅是集团在年轻消费群体中的新尝试，也是切入低度酒女性市场的主力商品；啤酒巨头百威英博也推出包含白桃、梨橙、草莓口味的低度酒RTD spritz系列，持续发力女性市场；五粮液也在天猫旗舰店上架“永不分梨”的梨味酒，被外界解读为发力女性悦己消费的新尝试。

此外，从果酒、葡萄酒到白酒，女性消费群体的比例显著上升。《1919女性用户购酒大数据》显示该平台女性用户占比逐年递增，从2017到2021年，女性用户数年均增幅达64.48%，推动着酒企发力女性消费市场。《2023即时零售酒类白皮书》显示，越来越多的年轻女性为“悦己”买单，饮酒不再是出于彰显身份的考量，更多关注悦己与氛围感。

“在现代女性生活中，‘饮酒’扮演着提供情绪价值的角色，小酌一杯带来的情绪放松，成为女性一种新的生活方式。”中国五大啤酒厂之一的湖南区市场部总监介绍，中国的酒水消费市场在快速变化，《何以笙箫默》《爱情公寓》等影视剧中女性饮酒场景的植入，推动女性饮酒市场迅速增大，“在长沙、衡阳等重点市场，品牌女性用户比例在显著提高。”

他提到，区别于5至10年前，白酒、果酒、啤酒等品牌都在快速洗牌中，更偏好低度白酒的女性用户或许会推动清香型白酒的市占比，“对品牌而言，要在营销上注重与女性的心理沟通，创新营销方式、摆脱酒类产品的刻板印象，以满足女性消费者的情感需求。”