赤水河酒邀梅西代言广告费或超2000万，高进华激进“操刀”还未量产已标价1299元

来源：酒业内参

　　长江商报消息 ●长江商报记者 黄聪

　　中赤酒业尚处亏损之中，赤水河酒的产品还未上市，就已花高额费用打广告。

　　8月1日，知名运动员梅西官方微博账号发文称，很高兴成为赤水河酒的品牌代言人。

　　有多位行业人士及知情人士表示，梅西授权给赤水河酒的代言权限为使用肖像权，其费用为2000万余元/年。

　　目前，中赤酒业尚未盈利，一季度实现营业收入278.49万元，净利润亏损120.54万元。

　　而且，公司还没有量产产品，目前只有一个“空酒瓶”，但官方已标明售价，一款产品全国统一零售价高达1299元/瓶。

　　中赤酒业实际控制人和最终受益人均为高进华，他是史丹利（002588.SZ）的控股股东、实际控制人和董事长。

　　然而，史丹利向媒体表示，中赤酒业不是史丹利子公司，其邀请梅西代言等均与史丹利无关，是董事长高进华的个人行为。

　　梅西代言费每年或超2000万

　　企业邀知名运动员代言，是一件稀疏平常的事情，但这次却引起讨论。

　　8月1日，梅西官方微博账号发文称，“很高兴成为赤水河酒的品牌代言人！未来的一段日子里，希望我和赤水河酱酒给大家带来更多的快乐与好运！”

　　随后，赤水河酒官方微博与梅西微博迅速互动，还邀请消费者“与赤水河酒品牌代言人梅西一起品味正宗酱香”。

　　8月2日，赤水河酒再次放出消息，以召开品牌发布会的形式，宣布梅西成为赤水河酒品牌代言人。

　　发布会上，赤水河酒品牌中心负责人刘乃敏甚至表示，要聚焦主流传播渠道、聚焦区域、聚焦梅西代言，让品牌进阶新高度。

　　有知情人士预计，梅西代言蒙牛的价格是4000万元，此次代言赤水河酒的广告费用也应该超过1000万元。

　　也有多位行业人士及知情人士表示，梅西授权给赤水河酒的代言权限为使用肖像权，其费用为2000万余元/年。

　　中国商标网官网显示，“赤水河及图”商标最初注册于1979年，“赤水河”商标注册于2003年，几经转手，高进华最终于2021年10月将上述两个商标从自然人杨玲手中受让获得。

　　知情人士预计，高进华获得两个商标的合计转让费预计在2000万元至5000万元之间。

　　产品尚未量产就已标明售价

　　赤水河也被称为美酒河，孕育了茅台、郎酒、习酒、国台酒等知名白酒企业，是公认的“世界酱香型白酒核心产区”。

　　然而，在白酒圈名不见经传的赤水河酒，为什么能将梅西拉入“酱酒缸”？

　　资料显示，赤水河酒目前共3个系列产品，神秘系列、神酱系列和神酿系列，其中一款名为“神秘|梅瓶·白”的产品，全国统一零售价高达1299元/瓶，妥妥的高端白酒。

　　然而，赤水河酒的产品还未对外销售，只是在2023年春季糖酒会和一些行业展会上出现过。

　　报道显示，2022年2月，“贵州中赤酒业一万吨酱香酒项目”签约仪式在习水县举行，该项目被贵州省政府列为贵州省重大工程和重点项目，进行重点支持建设。

　　赤水河酒背后的酒企是贵州中赤酒业股份有限公司（简称“中赤酒业”），该公司成立于2021年9月，注册资本3亿元。

　　2023年1月，贵州中赤酒业万吨酱香酒技改扩能一期项目正式开工建设。

　　据了解，上述项目总投资50亿元，项目建成后，制酒产能将达到1.2万吨，制曲产能将达到2.5万吨，储酒能力6万吨。

　　中赤酒业总经理左进良介绍，公司项目团队将全力以赴，确保2023年10月下沙投产。

　　这也意味着，赤水河酒目前只有一个“空酒瓶”，还没有量产产品，就已标明售价。

　　有业内人士表示，高端酒不可或缺的四大因素是，口感质量、销售渠道、知名度和美誉度，“当前，赤水河酒邀请梅西代言，的确可以获得一些知名度。但作为高端白酒，其产品尚未问世就‘价格先行’，有违白酒行业的一般规律，赌一把的成分较大。”

　　当前收入依靠关联交易

　　实际上，赤水河酒还背靠了一家知名企业——史丹利。

　　工商信息显示，中赤酒业由山东史丹利景城房地产开发有限公司100%持股，公司实际控制人和最终受益人均为高进华。而且，高进华直接持有中赤酒业99%股份。

　　高进华为上市公司史丹利的控股股东、实际控制人和董事长，该公司主营业务为复合肥料的研发生产销售，于2022年在深交所上市。

　　2021年胡润百富榜显示，高文班（高进华父亲）家族以42亿元的财富位列1652位，但未进入2022年胡润百富榜。

　　史丹利官网披露，2021年12月，总裁高进华曾在史丹利集团年度经营管理年会上，将贵州中赤酒业列为公司的四大项目之一，并要求“做一个成一个”。

　　不过，史丹利向媒体表示，中赤酒业不是史丹利子公司，其邀请梅西代言等均与史丹利无关，是董事长高进华的个人行为。

　　近日，在深交所互动易平台，有投资者询问，史丹利是否会将赤水河酒装入史丹利？

　　史丹利表示，公司控股股东投资该领域，主要是看好其长期发展前景，同时也是控股股东的房地产业务进行转型的战略布局，目前暂无将其注入上市公司的计划。

　　从业绩情况来看，中赤酒业表现并不理想，公司2023年一季度实现营业收入278.49万元，净利润亏损120.54万元。截至2023年一季度末，公司资产总额达1.2亿元，净资产达1.13亿元。

　　值得一提的是，4月20日，史丹利公告称，公司2023年度预计向公司关联人中赤酒业或其控股子公司采购白酒金额不超过500万元，主要用于公司发放员工福利和日常招待使用。而且，截至披露日，双方已发生关联交易金额达92.84亿元。