茅台市场工作会丨“国色天香·东方美学”色彩发布会在三亚举行 年度主题色“缃叶”正式发布
国色来天地，大美自东方。1月1日，由中国流行色协会主办，茅台集团、茅台酒股份公司承办，故宫博物院、网易、瑞幸等大力支持的国色天香东方美学色彩发布会在海南三亚海棠湾沙滩举行。
国色来天地，大美自东方。1月1日，由中国流行色协会主办，茅台集团、茅台酒股份公司承办，故宫博物院、网易、瑞幸等大力支持的“国色天香·东方美学”色彩发布会在海南三亚海棠湾沙滩举行。在新年第一天的晨曦中，在海天交融的美色中，领导嘉宾和专家学者群策群力、传承创新，为着同一个东方美学的命题、同一个文化兴盛的使命，增色添彩、向美而行。
活动现场
中国流行色协会会长朱莎，中国流行色协会副会长贺显伟， 西安美术学院史论教授、博士生导师彭德，中国美术学院教授，知名色彩学者宋建明，中央美术学院教授，非遗与民间美术研究专家乔晓光，故宫博物院宫廷部原副主任苑洪琪，中国色彩专家、《中国传统色》系列图书作者郭浩，浙江大学教授，色度学领域知名学者徐海松，广东工业大学设计学院副院长、教授张晓刚， 网易公司高级副总裁王怡，瑞幸咖啡联合创始人、首席增长官杨飞出席活动。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军，党委副书记、总经理王莉，贵州省人民政府参事卓玛才让，茅台集团领导段建桦、万波、刘刚、涂华彬、王晓维，外部董事张瑞彬、白敏出席活动。
色彩是展现美感和表达情感的重要载体，也是彰显地域文化及时代精神的显著符号，更是探索奥秘、强化创意、幻化时代美学的重要工具。中国传统色彩，更是以其磅礴而不失深邃，美好而不失自然的风格意象，与天地共存，与万物并生，成为承载、蕴化、传承、发扬东方经典生活方式的美学符号与心灵标签。
朱莎致辞
朱莎在致辞中表示，作为引领中国色彩时尚事业的领导力量，成立于1982年的中国流行色协会，多年来积极致力于中国色彩时尚的科学研究，以及面向全球的中国色彩时尚的话语权建设。此次中国流行色协会与茅台集团战略携手，共同启动“东方美学色彩计划”，即是要通过平台的联合，资源的互补，融科技与人文，民族与世界于一体，为中国传统色彩的美学体系，添一笔新的浓墨重彩，抵达一个新的风格境界，开启一个新的应用世界。
朱莎分享了两个观点，一是扎根历史，夯实研究“共创”。“东方美学色彩计划”即是要追根溯源，返本开新，共同奠基东方色彩的基石，筑造东方美学的大楼，展开一系列全方位、深层次的研究。接下来，双方将通过多维度、多领域、多媒介的研究共创，固本培元，融合创新，打破色彩研究的信息孤岛，打通色彩应用的行业壁垒，打造科学而不失人文内涵，专业而不失消费认同的东方美学色彩竞争力。二是应用未来，引领价值“共生”——“东方美学色彩计划”的正式启动，源自对东方美学的“敬畏与敬仰”，更源于对当代中国人生活的“热情与热爱”。接下来，双方将通过深入研究中国传统色彩文化的历史渊源、发展脉络、基本走向，持续去引导我们的生产，共创我们的生活，最终营造属于中国人独有的“色彩花园”与“诗意栖居”。
丁雄军致辞
国色共天香，是视觉的，也是味觉的。东方美学色彩，是茅台美学的题中之义，也是茅台美学的躬身力行。致辞中，丁雄军表示，美，自古而来，人皆神往。东方美学色彩，既是中国人领略山川日月的风雅，也是融于生产生活的诗意，蕴藏着千年的东方审美和古老智慧。“国色天香·东方美学”色彩发布会，不仅是对中华传统优秀文化的一种传承，也是对东方美学极致意境的写意表达，传递的是一种对生活的态度和追求。
丁雄军分享了三句话：
——东方美学，美化于然。东方美学，源自东方文化的深邃智慧，强调内敛、和谐与自然的美感，在所有符号以外，以韵律、节奏、色彩协同，传递一种人与自然和谐共生、空灵纳万物、梵我可以同一的自然观、人生观。于茅台而言，“山、水、林、土、河、微”生命共同体，其生产酿造过程严格遵循“时间之则、时节之律、温度之法和技艺之美”，特别是在《茅台美学十题》中，提出了“天人共种”“天人共制”“天人共酿”“天人共勾”等核心要义，更加论证了天、地、人在茅台酿造工艺中的相辅相成、和谐统一，这与美化于然的东方美学理念高度契合，是东方美学淋漓尽致的表达。
——东方美学，美形于色。在中华文明几千年延续中，中国人赋予了传统颜色许多美丽的名字，天青、胭脂、雪青等，总结了“青、赤、白、黑、黄”的五色观，形成了具有中国韵味、中国风格的东方美学色彩体系。它既是具象的，又是意象的，东方建筑、服饰、器物，东方诗词、绘画、舞蹈，无不体现着东方美学色彩的独特魅力和丰富内涵。茅台作为民族品牌，更是“中国酒文化的极致”，有责任把“东方美学色彩”发扬光大，让“国色”熠熠生辉。以今天为起点，茅台将积极助力支持中国流行色协会每年发布“年度主题色”，建立“国色天香·东方美学”色彩体系。
——东方美学，美无止境。当下，以东方美学为价值内涵的“国潮”正在风靡全球，这是融合古今的创新传承，也是独属于中国人的文化自信。东方美学可以是天人合一的灵动，也可以是现代时尚的激情，能细腻温婉，也能热情绽放，在传承中创新，在创新中传承。接下来，茅台将把东方美学与企业发展使命结合起来，将其融合至“美酒、美链接、美生活”当中，为美好生活增添更多丰富、开阔、有趣的色彩。
丁雄军表示，发布会的成功举办，将会带来更多美学启发、培育更多审美共识，尽情释放中国人独有的色彩浪漫，更加彰显东方美学的时代活力。希望有更多的贤达智者和各方机构，提供更多指导和思想建议，共同推动构建“国色天香·东方美学”色彩体系。
活动现场
活动现场，伴随着绚丽的海上日出景象，一幅包含着丰富的东方美学色彩场景跃然而出，专家学者们更是现场对东方美学色彩作了解读。
彭德作解读
在彭德看来，东方色彩体系有两套，一套是中国五色系统，一套是佛教色彩系统。中国五色系统历史悠久，但由于西方实用色彩体系传入，中国五色系统成了绝学。在提倡传统文化的今天，需要重新整理，进行学术规划和资金投入，进而成为功德无量的事业。
乔晓光作解读
乔晓光从三亚观日出讲起。他说，太阳与大自然就是人类原始信仰最初的色彩灵感来源，对太阳的观察中发现了节气文化，二十四节气的发现，又开启塑造了一条多姿多彩的民族色彩文化长河，今天这条长河依然流淌在我们的土地上。他还列举了几项和非遗相关的色彩事项，表达了节气与色彩文化的关联性，以及民族民间艺术色彩的多样、独特与神奇。
宋建明作解读
色彩是一个跨文化、艺术、科技、设计、智造、传播等多个学科领域的事物。作为毕生以色彩为研究对象的“色彩人”，宋建明希望中国流行色协会和茅台都要做好登高峰的心理建设，守正创新，协同建构，可持续地讲好中国故事，助力“东方色彩美学体系”这个伟大愿景早日实现。
腾讯视频副总编辑、正在制作关于中国传统色彩题材纪录片的总导演陈晓卿，以视频形式，从色彩美学对当代中国人的塑造，美学价值对于品牌价值的重要意义，以及纪录片如何通过故事、认知与技术讲述色彩美学等方面展开了精彩讲解。
朱莎、王莉等共同发布2024年度主题色
上午7点50分，辰时三刻。漫天云霞之间，红日东升，赩炽如火，海浪翻涌之上，浮光跃金，美不胜收。在具体而生动、诗意而浪漫的景色中，在中国传统五正色（青、赤、白、黑、黄）的交融、变化中，本次活动也正式发布了国色天香·东方美学色彩2024年度主题色——缃叶。
《周礼·天官·内司服》里面说：“鞠衣，黄桑服也。色如鞠尘，像桑叶始生。”古代中国是农业社会，农桑是天下大事，耕种和纺织是社会生产的基础。在春季的祭典上，皇后穿着缃叶色的礼服去祭祀蚕神，祈求采桑、养蚕、纺织的诸事顺利，这种缃叶色的礼服称作“鞠衣”。鞠衣的“色如鞠尘”，还有另一重意思，鞠尘是酒曲中所生的微生物菌，色淡黄，如微尘，表明缃叶色也来自酿酒的酒曲。酿酒和染色作为中国最古老的化学工艺，和当时人们日常生活中的衣食都有极为密切的关系。
缃叶色，因其出身不凡，在历史文化的长河里，不断提升着古人的审美，影响了古籍的封套装帧色彩，也影响了后代的宫廷服饰色彩。以缃叶色作为年度主题色，既是保护和传承传统文化中的东方色彩美学，也是赋予缃叶色以自然和谐、生机盎然的时代进取精神。
郭浩作解读
活动现场，郭浩也从自己多年研究的角度，围绕刚刚发布的缃叶主题色，分享了他的观点。他表示，年度主题色发布是复兴中国传统色的一大步，今天发布的主题色，它的历史文化和象征意义是独特的，既出得礼仪的庙堂，又入得百姓的厅堂，还装点了读书人的书囊，这就是它代表“中国黄”的缘由。
活动现场
颜色不是一个孤立的色值，而是一个寄托着美好情感与文化理想的体系。在实际运用中，茅台将把年度主题色结合到甲辰龙年生肖酒、二十四节气酒中。同时，在中国流行色协会的帮助下，支持专家学者一起研究，联动各行各业一起探索，力争通过3至5年时间，推动东方美学色彩在工业设计、服装、媒体、科研、前沿技术、产品文创等众多领域的应用，推动色彩在文化和商业领域的创造性转化，打造更多满足消费者美好生活需求的产品和服务，传递色彩的美学价值，共赴美好。
茅台酒股份公司领导游亚林、蒋焰、夏学文，茅台集团及茅台酒股份公司总经理助理，各有关职能部门、子公司负责人，经销商，媒体代表等参加活动。