“洋”帆出海，洋河股份开启白酒新时代

“匠心酿造经典，好酒历久弥香”，洋河酿酒始于汉代，兴于隋唐，隆盛于明清，如今在江苏宿迁洪泽湖畔与骆马湖边，洋河的传奇仍在延续。

从历史中走来，向着未来奔去。纵观洋河股份的发展历程，“蓝色经典”海之蓝产品开启绵柔时代；洋河梦之蓝手工班集600余年历史积淀和酿造技艺，堪称高端白酒经典之作......。不过，随着国内白酒市场日趋饱和，手握优质产品已不足以突破发展瓶颈，海外市场顺势成为酒企的“必争之地”。

近年来，洋河股份致力于实现“成为基业长青，飘香世界的伟大企业”的愿景，在产品、品牌、文化等方面持续发力，加快铸造高质量发展的“硬核”实力，国际化布局成效显著。

逐浪出海，洋河闪耀国际舞台

在人类发展历程中，酒作为一种通用语言，促进了文化交流互鉴，而白酒作为中国特有的传统饮品，蕴含着丰富的文化内涵。长期以来，洋河股份致力于白酒出海，以洋河梦想连接世界。

在近日举行的达沃斯论坛上，洋河股份再次让世界感受到了中国白酒的魅力。当地时间1月15日至19日，2024年冬季达沃斯论坛在瑞士达沃斯举行。洋河股份成为了世界经济论坛白酒行业首批“合作伙伴级会员”，并应邀参加了达沃斯全球母基金峰会、达沃斯“中国之夜”等会议。

这并非洋河股份首次站上国际舞台。在2023年夏天，“洋河·梦之蓝”就成为了2023夏季达沃斯论坛“天津文化之夜”品鉴用酒。对洋河股份而言，深度参与到世界经济会议，有助于公司展现中国酒的魅力，提升白酒的国际形象与地位。

在亮相2024年冬季达沃斯论坛后，洋河·梦之蓝在西班牙再次绽放。1月19日晚，梦想连接世界·洋河“梦之蓝之夜”在西班牙马德里举办，中国驻西班牙大使馆公使衔文化参赞贺踊、西班牙国家关系司司长José Francisco、洋河股份党委书记、董事长张联东等出席。活动晚宴上，洋河·梦之蓝白酒绵柔浓香的口感、时尚高雅的外观以及深厚的底蕴，赢得与会嘉宾与西班牙经销商们的称赞。

1月31日，“庆祝中法建交60周年暨中法文化旅游年开幕音乐会”在巴黎凡尔赛宫皇家歌剧院举行，洋河股份作为特约合作伙伴获权设计的“梦之蓝M6+中法文化旅游年联名礼盒”用于活动酒会用酒与嘉宾礼赠。作为“国礼”的梦之蓝产品，再度为世界了解中国文化打开了一扇窗。

事实上，“出海”对于洋河股份而言并非什么新鲜事，洋河的国际化之路最早可追溯到百年前。早在1915年的巴拿马国际博览会上，洋河大曲就获得了“国际名酒”称号及金质奖章。此后在1923年南洋国际名酒赛会上，洋河大曲再获“国际名酒”称号。

近年来，洋河股份积极推进国际化战略，公司产品相继亮相杭州G20峰会、世界互联网大会、“一带一路”峰会、上合峰会等重要国际舞台。同时，洋河“走出去”也积极“迎进来”，其举办的“洋眼看洋河”国际摄影采风行活动，让国外友人体验中国酒文化，近距离感受中国酒都的独特魅力。

如今，洋河白酒产品已成功出口63个国家和地区，无论是在美国、英国、法国、俄罗斯，还是在韩国、越南、柬埔寨，均能看到那一抹来自中国的耀眼的洋河蓝。

洋河股份出海的底气源于稳健的基本面与优质的产品。作为国内知名酒企，公司旗下拥有洋河、双沟两大中国名酒和两个中华老字号，六枚中国驰名商标以及两个4A级景区。

随着消费结构升级，高端/次高端白酒需求旺盛，洋河股份将重点放在打造海天梦三大单品上，并通过手工班、大师班等超高端产品提升站位。“得高端者得天下”，洋河股份的高端化成果也反映在了数据上。2023年1-6月，该公司中高档酒收入同比增长17.6%，毛利率升近81%，中高档酒成功带动公司酒类毛利率提升至近77%。

锚定发展目标，管理团队再升级

2021年，洋河股份新掌门张联东上任后，公司开启了“二次创业”新时代，并提出了“双名酒、多品牌、多品类”发展战略。

洋河不只有蓝色系列产品，“双名酒、多品牌、多品类”战略实施后，复兴双沟被摆在重要位置。实际上，双沟拥有深厚的历史文化底蕴，有文字记载双沟酿酒始于1000多年前的宋代。进入现代，双沟曾在1984年、1989年的第四、第五届全国评酒会上两度获评全国名酒。

2010年至2011年，洋河股份出资收购双沟酒业；2019年，双沟品牌事业部成立，并推出了高端产品“苏酒头排酒”；2020年，双沟品牌事业部升级为双沟酒业销售公司，从洋河销售体系中独立了出来；此后，在“双名酒、多品牌、多品类”战略实施后，双沟名酒迎来发展新机遇。

值得一提的是，2023年末，洋河股份迎来了新一轮大规模人事变动。管理团队的变动是公司即将开启新篇章的信号，往往预示着公司策略将深化或调整，企业发展被注入新活力。

2023年11月11日，洋河股份发布公告称，因工作调整，林青和郑步军辞任副总裁职务，聘任范晓路、陈太松、张学谦、宋志敏为副总裁。据了解，新任副总裁不仅来自洋河内部，其中多位更是有长期销售经历，并曾在双沟酒业或贵州贵酒任职。

例如，范晓路在被聘任为副总裁前为洋河股份总裁助理，并担任双沟酒业销售有限公司总经理、党总支书记。张学谦从洋河集团销售部起步，有销售、产品、市场多部门的管理经验，曾任双沟酒业销售有限公司总经理等职务。

洋河股份高管团队的扩容，是公司对企业架构的梳理调整，有利于激发组织活力，实现稳健高效发展。此外，来自企业内部的新任副总裁，更熟悉公司的产品与业务，其丰富的销售经验与任职经历是公司宝贵的财富。

业绩稳健，发展势能持续向上

2023年，在经济增长乏力、白酒市场持续低迷下，洋河股份走出了一条逆势而上的增长之路。洋河股份三季报显示，1-9月实现营业收入302.83亿元，同比增长14.35%，已超2022年全年；同期实现归属于上市公司股东的净利润102.03亿元，同比增长12.47%。

时间来到2024年，洋河股份继续从产品、营销、渠道、服务等领域发力，铸造品牌护城河。

龙年春节，洋河股份推出了多款新春限定产品。限定2024年1月1日当天生产的梦之蓝·祥龙献瑞（元旦纪念款）以全新国风形象惊艳亮相；甲辰年生肖纪念酒——“龙行好运”，将生肖文化与洋河美酒巧妙结合；洋河·梦之蓝祥龙献瑞春节礼盒，高端大气，成为走亲访友、宴请亲朋的不二之选。

2024年1月1日起，洋河股份还开启了“洋河新春行龙运”活动，消费者在活动期间只要购买海之蓝、天之蓝、梦之蓝水晶版、梦之蓝M6+，扫描瓶盖上的二维码即可参与中奖率100%的福运字卡活动，赢新春好礼。

洋河股份在2024年初还以多种形式扩大品牌知名度。1月14日，由中央广播电视总台制作、梦之蓝·手工班独家冠名的大型文化节目《诗画中国·江河万古流》开播；1月10日，洋河股份名著与名酒文化高峰论坛暨《洋河水浒一百零八将大全套》发布会在上海举办；1月5日，梦之蓝冰雕作品亮相哈尔滨国际冰雪节。

洋河股份经营业绩整体稳健，中高端产品发展势头迅猛。与此同时，该公司近年来加快布局海外市场，挖掘海外蓝海的同时宣扬中国优秀的白酒文化。在洋河股份努力下，“用梦想连接世界”的愿景正逐步实现。