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封面观酒丨白酒T9峰会：从哪里寻市场增量？

未知 2024-04-17 14:35 白酒

过去一周，白酒行业内最让人关注的当然是第十三届中国白酒T9峰会，在中国酒业协会组织下，国内排行前9的白酒巨头汇聚山西太原，举行一年一次的碰头会。本届T9峰会中，又折射出怎样的

过去一周，白酒行业内最让人关注的当然是“第十三届中国白酒T9峰会”，在中国酒业协会组织下，国内排行前9的白酒巨头汇聚山西太原，举行一年一次的碰头会。

本届T9峰会中，又折射出怎样的行业风向？

连办13届，折射行业变迁

“中国白酒T9峰会”最早由中国酒业协会发起，基本是各酒企在轮流办。一开始并不叫“T9峰会”。

2012年，正是上一轮白酒高峰，山西汾酒承办了第一届“中国白酒领袖峰会”，参加峰会分别有茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、沱牌舍得。

2013年，白酒经历了巨大调整，这届在南京举行，仅5家企业参会，沱牌舍得缺席，此后再没参加。

2014年在贵阳办，依然5家酒企。2015年在成都办，古井贡加入了进来，又变成了6家。2016年在重庆举办，参会情况不详。

2017年在安徽黄山办，发展势头强劲的劲牌、牛栏山列席，实际变成了6+2。

2018年，又轮回由山西汾酒承办，但茅台没参加，实际变成5+2。这一年，贵州茅台为了“国酒茅台”商标，“交恶”了所有同行，甚至把数十家酒企告上法庭。但最后茅台宣布放弃“国酒茅台”商标，并向同行道歉。

2019年，峰会在南京举行，茅台回归，名字直接改为“6+2峰会”，劲牌、牛栏山成为正式成员。

2020年，峰会在贵州茅台举行，郎酒加入，名字首次改成“T9峰会”。

2021年，五粮液承办，剑南春加入，劲牌连续几年徘徊不前，退出了峰会。

2022年，泸州老窖作为东道主，剑南春缺席，所以被改为“T8峰会”。

2023年，古井贡作东道主，习酒这几年异军突起，被拉入群，牛栏山连续业绩不佳，也退出。此次，T9格局确定。T9成为茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、古井贡、郎酒、习酒、剑南春。

T9巨头占了白酒大半壁江山

10年前，这几大巨头所占市场体量有限，甚至不到整个白酒市场的三分之一。

但近几年，这批巨头体量快速壮大，加上吸纳了新成员，加起来的实力已不容小觑，基本上代表了整个中国白酒的整体战斗力。他们的动向，也成为了行业的风向标。

2023年，茅台营收在1500亿以上，五粮液预计2023年也在800亿以上，两者总计会超过2300亿元。洋河、泸州老窖、汾酒三个加起来的营收预计在1000亿左右。后面的四家酒企，郎酒、习酒、剑南春、古井贡酒，大致在1000亿上下。

T9的整体体量，应该超过4300亿，如果算上集团白酒业务，这个体量还大一些。

在过去的2023年，中国白酒行业完成销售收入7563亿元，同比增加9.7%；实现利润总额2328亿元，同比增长7.5%。

从营收看，T9营收占整个中国白酒行业的60%左右。如果以利润来计，占比可能超过80%。

加入T9的企业，门槛基本变成了200亿。他们的发展，代表了中国白酒未来方向。

十余年来，进入T9的酒企，发展都很稳定，有的甚至抓住机会，赢得了超常发展，实现了飞跃，逐步拉开了与其他酒企的差距。

另外一些酒企，有的速度慢了下来，有的甚至出现倒退，曲折反复，被其他酒企超越。

行业在分化与集中，让T9的行业话语权增大。

T9们从哪里寻市场增量？

今年的峰会，茅台集团党委书记、董事长丁雄军，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦，汾酒集团党委书记、董事长袁清茂，泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼，郎酒集团公司、郎酒股份公司董事长汪俊林，江苏洋河酒厂股份有限公司党委书记、董事长张联东，古井集团有限责任公司党委书记、董事长梁金辉，四川剑南春（集团）有限责任公司监事会主席、总工程师徐占成，习酒集团党委副书记、总经理汪地强参会。

今年T9峰会主题是“树信心、固本源、提价值”。巨头们洋洋洒洒数万言，讲了很多，信心量很大，核心还是未来从哪里寻市场？市场增量在哪里？

作为峰会发起者，中国酒业协会理事长宋书玉认为，虽然诸多不确定性给市场消费造成一定困扰，但2024年产业整体向好。

汾酒袁清茂则表示，因酒驾入刑，现在人们饮酒频次下降，饮酒量下降，供给侧是长期不缺酒，酒类市场将会达到一个新的均衡，新的常态。