五粮液“和美全球行”：“和美”链接世界，传递中国白酒文化魅力

《投资者网》张静懿

文化如星辰，璀璨而独特。在全球多元文化的交融与共生中，五粮液以独特的“和美”文化理念，在全球范围内搭建起连接东西方文明互鉴的桥梁，促进不同文化的交流与理解。

近日，五粮液“和美全球行”活动深入美洲，在与美国华盛顿、纽约以及秘鲁利马等地的文化交流中留下了深刻的印记。通过举办“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会，亮相2024《财富》全球论坛、深度融入2024年APEC工商领导人峰会等国际高端平台活动，五粮液让世界感受到了中国白酒的深厚底蕴，也为全球文化的交流与共生贡献“和美”力量。

奏响“和美乐章”：华盛顿林肯剧院的中西合璧

当地时间11月10日，五粮液在拥有百年历史的华盛顿林肯剧院，举办了“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会。当晚逾千名观众，包括当地知名金融、文化、艺术、学术机构的重要嘉宾，以及高等院校、华人社团组织、知名文化协会的代表，齐聚一堂，共同聆听这场音乐盛宴。

音乐会精选了西方古典音乐及中国传统乐曲中享誉世界的经典代表作品，通过多种形式的演绎，呈现了一场中西经典音乐的交融与对话。

这场跨文化的音乐盛宴，还特邀了中国著名作曲家张征将五粮液企业歌曲代表作品《天地新风醉五粮》重新编曲为室内乐版本的男高音演唱歌曲，以更加丰富和多元的艺术形式，引领观众进入一个融合传统与现代、东方与西方的音乐世界，让《天地新风醉五粮》的旋律成为连接不同文化与心灵的桥梁，让“和美”的种子在每一位听众心中生根发芽。

作为中国传统文化的传承者、弘扬者，五粮液通过“和美全球行”积极促进跨国文化交流。在华盛顿这个古典音乐王国，五粮液“和美全球行”与古典音乐的“香逢”，促进不同文明之间的相互理解和借鉴，让世界聆听中国的声音，感受中华文明的韵味。

目前，五粮液在美国市场已构建起一套相对完善且运作有序的经营网络。通过切入主流KA渠道、积极参加当地国际展会、举办系列品鉴会、创新合作模式等方式，致力于提供卓越的产品和服务，以满足不同地域消费者的多元化需求，推动五粮液品牌在全球范围内的持续发展。

亮相《财富》全球论坛：与纽约商界智慧碰撞

当地时间11月11日-12日，2024《财富》全球论坛在纽约成功举办。今年，随着《财富》全球论坛首次落户纽约，五粮液作为首席合作伙伴亮相，双方共同开启了合作新篇章。

在这一盛会的现场，五粮液的展位成为展示其品牌精髓、标志性酒品以及中国白酒文化魅力的窗口。精心策划的“五谷罗尼”鸡尾酒品鉴环节，更是给与会嘉宾带来了一场味觉与文化的探索之旅，体验了东西方风味的完美融合。此外，五粮液还深度参与了官方晚宴，与各界来宾欢聚一堂，共同品味五粮液美酒的深厚魅力与和谐韵味。

近年来，五粮液与《财富》的合作不断深化，以酒为纽带，激发商界领袖间的深度对话与智慧凝聚，共同促进行业的繁荣发展。在纽约这座吸引全球英才、商业、创意和企业的大都市，五粮液推动不同文化的精髓相互交融，激发出新的灵感，展现了其深厚的文化底蕴和开阔的国际视野，为全球商界注入新的活力与智慧。

闪耀“APEC峰会”系列活动：与秘鲁的文明互鉴

在南美洲西海岸，秘鲁首都利马以深厚的历史底蕴和丰富的文化遗产而闻名于世，被联合国教科文组织赞誉为“人类文化遗产”。11月中旬，亚太经合组织（APEC）第三十一次领导人非正式会议在历史名城利马举行。

在这一国际盛事中，五粮液与APEC峰会在秘鲁“香遇”。作为峰会“铂金级赞助商”和“独家白酒合作伙伴”，五粮液闪耀亮相，以其独特的酒文化为媒介，促进亚太地区乃至全球的经贸往来、文化交流及可持续发展，也为全球商界提供了一个了解中国白酒文化的窗口。

值得一提的是，五粮液在以“通往机遇之门”为主题的APEC峰会欢迎酒会上，展示其特调的“五谷罗尼”鸡尾酒，以此向全球嘉宾致敬，展现“大国浓香”的国际魅力。

自2019年以来，五粮液多次参与APEC框架下的多项活动。不仅提升了五粮液的国际品牌形象，也为推动中华优秀文化的国际传播做出了显著贡献，展现了五粮液在全球舞台上的文化自信和企业担当。

众所周知，五粮液是中国白酒典型代表，自2002年进入巴拿马市场，2022年进一步拓展至秘鲁，现已覆盖拉美10余国。作为中国文化的传播者，五粮液在国际市场上的深耕不仅增强了品牌认同，也推动了其全球布局。五粮液的美洲之旅，不仅是市场拓展，更是中华文化的传播之旅。

去年以来，五粮液通过“和美全球行”跨国文化交流活动，以文化为牵引，以美酒为纽带，促进多元文化交流融合，互学互鉴，展现了其扩大白酒品牌国际知名度、向世界展示中国白酒独特魅力的决心。目前，五粮液“和美全球行”已走过法国、新西兰、智利、中国香港、巴西、丹麦、芬兰、意大利、奥地利、美国等国家和地区，持续以“和美”理念链接全球文化。

据悉，近期，在《2025意大利米其林指南》庆典在摩德纳举行期间，五粮液作为全球合作伙伴，展出了多款产品和“五谷罗尼”鸡尾酒，与意大利美食共同呈现了一场东西方文化融合的“美食+美酒”“和美”盛宴。

五粮液“和美全球行”系列活动，不仅加深了全球对中国品牌的认知，更在全球范围内提升了中国白酒的国际影响力。通过与国际高端平台的合作，五粮液不断深化合作赋能可持续发展，共促全球经贸往来、文化交流的繁荣与共。为全球文明互鉴贡献中国智慧与力量的同时，也为世界文化交流的多样性和深度增添了新维度。（思维财经出品）■