2024AIIC群星闪耀，春夏秋冬金山长城酒获评年度电商案例

11月24日上午，2024酒类电商高质量发展大会暨中国酒类流通协会电商专业委员会工作会议在海南海口盛大开幕，会议期间五粮液股份春夏秋冬·金山长城酒成功获评中国酒类流通协会电商专业委员会“2024年度电商案例”荣誉！

五粮液股份春夏秋冬·金山长城酒凭借卓越的品质与优质服务，以其在酒水行业的强大影响力，为电商业态发展树立了品质创新的标杆，最终被电商专委会评为“年度电商案例”，也成为全场覆盖产品，流通，运营，新零售等各业态近百家单位中，获此殊荣的六家单位之一。

多元开放 势头空前

AIIC2024酒业创新与投资大会发轫于海南，是酒水行业首个也是目前唯一一个聚焦酒业创新、投资的大会。为期三天的议程中，大会共举办16场精彩纷呈的活动，而本场酒类电商高质量发展大会正是压轴的最后一站。

现场大咖云集，国家市场监督管理总局食品生产安全监督管理司原司长、全国食品质量控制和管理标准化技术委员会主任委员马纯良，商务部原副部长、十一届全国政协经济委员会副主任张志刚，以及中国酒类流通协会会长王新国等分别发表讲话，各级政府及行业协会领导、高校专家、业外头部品牌代表等济济一堂，带来了涵盖酒业发展多维度的精彩分享与深度对话，共同探讨酒类电商业态在未来的健康与多元发展。

AIIC2024酒业创新与投资大会也得到了新闻媒体和社会各界的广泛关注。大会期间，新华社、人民网、中新社、中国日报等100多家主流媒体对大会进行了集中报道，对数十位重磅嘉宾进行了专访。

行业典范 新业态继续领跑

酒类电商业态的高质量发展之路上，不仅需要政策引导，环境促成，更需要行业自身的激励和自发成长。而“年度电商案例”的设立，正是为了表彰、激励那些在2024年为酒业发展与创新做出突出贡献的各类型案例。

评选过程中，对参评案例的评估不仅限于品质、服务、电商运营成果等产品自身属性，更看重案例引起的社会影响范围，以及赋予酒水行业的价值，且案例自身必须具备创新点位和特异性。参考其他获评案例，五粮液股份春夏秋冬·金山长城酒的获奖更多取胜于自身品质，笃实打磨及创新探索。

以品质为基，创新为曲，酿和美雅正之酒

五粮液是中国浓香酒水的典范，历经千年演化，同时拥有着3.2万口陈年窖池和古酿造工艺这两项非遗“宝藏”的加持，且在新的时代进程中始终保持探索创新的姿态。

而春夏秋冬·金山长城酒正是创新业态，文化碰撞下的成功尝试。该产品以人民大会堂巨幅万里长城画卷为蓝本，特邀吴冠中嫡传弟子国画大师郭友华倾力打造，纳五粮液醇香与长城恢宏岁月于一体，凸显文化品质，尽显大国浓香。

电商服务和运营层面五粮液同样与时俱进，完全融入并创生业态。五粮液股份春夏秋冬·金山长城酒一经问世即登顶抖音爆款榜、人气榜、好评榜3大榜单，累计热销超20000单，并吸引了知名影星吕良伟、前央视主持人郎永淳、相声演员曹云金、当当网创始人李国庆、“交个朋友”、“全说商业”、“换换名品”等一众头部明星达人倾力推荐，充分表明了大家对该产品的认可，也再次彰显了五粮液的品牌影响力。

资源渠道融通 文化升级业态

五粮液股份春夏秋冬·金山长城酒过去一年里在电商领域取得的卓越成绩，同样离不开线上线下的策划运营与生态打造。

2024年，万茗堂成功接过“五粮液酒类旗舰店”运营大旗以来，发挥自身的资源优势、产品研发优势、渠道运营能力，不断深化在整个抖音平台的战略布局，提升市场占有率，打造“文化五粮液”品牌形象，以文化的延伸和多样化的展现，树立鲜明的品牌标签。

然而放眼酒类电商业态的未来之路，文化品质仍是业态的迭代核心，这恰恰也是五粮液和万茗堂本质上的共通之处。万茗堂自成立以来，始终深耕文创产业，经过了十几年对整个艺术品行业的摸索和沉淀，整合了6大权威行业，20余家权威行业机构，500多位签约合作大师，以及国内外著名大师上万幅作品的独家版权，为文化五粮液品牌建设和产品研发奠定了坚实的文化根基。依托这些资源的优势，万茗堂不断在文创领域构建出更时尚、更潮流的白酒文化与传统文化深度融合的创新表达。

赋能业态 深化“文化五粮液”

正是得益于双方的默契合作，齐头并进，才有了这次获评酒水流通协会电商专委会“年度电商案例”的成功。与此同时，大会还指出酒水行业目前正处于新一轮的调整周期，面临着加强动销、扩大消费以及文化培育等挑战，势头正盛的电商赛道将成为重要的解决途径之一。

面对直播带货的时代浪潮，万茗堂将立足“兴趣”这一内容趋势，充分利用自身的资源优势，与时俱进，以私域撬动公域，并继续以五粮液酒类旗舰店为核心载体，充分开发五粮液的品牌纵深优势；并通过定制化的主题活动、艺术化的短视频内容以及富有创意的直播形式，发挥抖音渠道价值，为消费者创造更高品质消费体验，推动五粮液品牌文化的深度传播与广泛认同。

立足于电商业态下，万茗堂将以更敏锐的态势，基于市场变化、抖音电商发展前景、消费者需求及自身战略发展综合考量，持续深耕抖音电商服务领域，不断探索和创新，实现“文化五粮液”广泛触达。

未来，万茗堂将继续深度拥抱五粮液，厚植品牌文化优势、深挖品牌文化内涵、创新品牌文化表达，赋予产品更高的精神价值和人文价值，满足消费者更加个性化、多样化的需求，为持续推动产业升级、赋能白酒产业高质量发展贡献力量！