白酒深度调整期，水井坊为何选中“实战派”干晓峰？

白酒行业正处于深度调整期，水井坊在关键时期完成了又一次重要人事任命。

根据水井坊 6 月 2 日发布的公告，水井坊公司董事会于 6 月 1 日召开会议，全票通过聘任干晓峰为新任总经理，任期与本届董事会一致。此前代行总经理职责的周志铭，自 6 月 1 日起不再担任该职务。

现年 54 岁的干晓峰，其职业履历在白酒上市公司高管中颇具特色。公开资料显示，他的职业生涯横跨国际与国内啤酒巨头，并拥有从啤酒行业转向白酒运营的实战转型经验。

在职业生涯早期，干晓峰曾任荷兰喜力啤酒东南区销售负责人，后在华润雪花啤酒体系内历任广东区域公司副总经理兼销售公司总经理、总部夜场部总经理、海南销售分公司总经理等职。关键的转折点发生在他加入华润酒业后，出任山东景芝白酒公司总经理，由此完成了从啤酒快消领域到白酒行业的转型。

有分析指出，水井坊的控股方帝亚吉欧此次选聘干晓峰，或是意在突破传统白酒行业选人圈层，引入外部实战经验以革新运营惯性。值得注意的是，干晓峰也是继现任董事长范祥福之后，水井坊第二位拥有啤酒行业从业背景的总经理。

此次高管变动，发生在水井坊业绩承压的背景之下。财报数据显示，2025 年公司实现营收 30.38 亿元，归母净利润 4.06 亿元，同比分别下降 41.77% 和 69.73%。这主要源于白酒行业整体需求放缓，商务宴请、宴席等传统消费场景恢复缓慢，渠道库存高企。

不过，进入 2026 年后，公司经营层面出现了边际改善信号。一季报显示，公司实现营收 8.16 亿元，归母净利润 1.71 亿元，净利润环比增长 114.13%。更关键的指标是，经营活动产生的现金流量净额由负转正，实现净流入 7021 万元，这被市场视为公司经营质量修复的重要信号。

在此背景下，干晓峰的上任被寄予厚望。中国酒业独立评论人肖竹青分析认为，干晓峰兼具现代化快消标准化管理经验和对国内白酒全链路规则的熟悉，能够较快衔接公司现有经营节奏。

具体来看，市场预期其在啤酒行业积累的网格化终端管理和宴席铺市经验，有望帮助水井坊落实 " 轻库存、重动销 " 策略，缓解次高端产品面临的价格倒挂压力；其在夜场与餐饮即饮渠道的运营能力，或能补齐公司在即时消费场景的短板；而规范化的大厂内控经验，则可能延续公司费用优化的趋势。

目前，水井坊已确立 " 水井坊 "+" 第一坊 " 的品牌发展体系，主品牌聚焦次高端价格带，后者则定位高端市场。新任总经理干晓峰能否将此前操盘经验成功复制到水井坊这一全国性品牌上，并带领公司在行业调整期中实现稳健过渡，将是市场持续关注的焦点。