雪花啤酒全国“换标”突出“中国元素”

　　据华润雪花公司内部人士透露，2005年10月，公司提出了更换雪花啤酒品牌新标识的计划，要赋予“雪花”品牌更多的文化内涵。几个月后，第一轮设计招标启动。当时邀请了国内外主要的设计机构参与。虽然设计的结果都很好看，但是不能很好阐释华润雪花的战略。直到第三轮设计招标，中标的新品牌标识融入了包括剪纸等中国传统文化元素。

　　雪花在品牌策略上采取“大一统”的思路，华润雪花总经理王群表示，目前“雪花”品牌占到了公司销售总量的70%，不会考虑加副品牌。新标将“雪花瓣”图案艺术植入“雪花”文字中，设计上采用了中国印章、脸谱等元素。

　　对于地震的影响，王群表示：“产销量肯定会有影响，但是公司全年的销售目标不会因此调整。”按计划，雪花今年的销售增长幅度为20%。华润雪花四川基地的产量占公司总产量约15%，13家工厂分布在这里，产量只有3万千升的雪花绵竹工厂受灾最严重。至于绵竹工厂是否还在原地重建，以及按照什么样的规模重建，王群表示还没有完整的打算，这需要和当地政府商量。

　　除了人员伤亡和固定资产的损失，对于啤酒企业来说，影响远远没有结束。震后的啤酒消费环境明显压缩，王群称全年的销售情况都会受到影响。雪花几家受灾的工厂主要为川西供货，但当地的经销商亦在地震中受灾，直到现在，还有部分经销商没有联系上。王群表示，作为灾后重建的重要步骤，雪花正在努力与经销商恢复联络。