青岛啤酒争做最佳奥运公民

日前，一档提前预热中国公众奥运热情的节目——2008“青岛啤酒，我是冠军”的新闻发布会在长沙举行。

　　新闻发布会的现场，2008年青岛啤酒我是冠军的参赛选手：《家有儿女》小雪杨紫、小雨尤浩然、前蹼泳世界冠军傅祖斌父子等一一亮相，参赛选手对于比赛的艰难都表示有足够的信心和勇气来面对。

    　三年磨一剑，青岛啤酒在成为2008北京奥运会赞助商的时候，就与湖南卫视签下了3年协议，将合力打造一档让所有的中国公众都有机会参与的全民奥运节目——“青岛啤酒，我是冠军”。“青岛啤酒，我是冠军”2006、2007年已经成功举办过两届，在全国乃至海外都取得了巨大的反响。今年是第三届，青岛啤酒营销总裁严旭告诉《华夏酒报》记者：“奥运的宗旨除了更高、更快、更强以外，真正的内涵在于参与。除了有高水平的比赛、竞技水平以外，更多的是要把奥运精神、奥运文化传递到民间，让老百姓有健身和参与的意识，有奥运精神。所以我们确定了要做‘青岛啤酒，我是冠军’这项娱乐体育化活动，并且是全民参与性极强的低门槛的活动。”

    　2008奥运是中国奥运赞助商与老牌奥运全球赞助商的同场竞技，在机遇与挑战的博奕中，青岛啤酒将目标定位为“争做最佳奥运公民”。

    　“赞助奥林匹克运动既有投资的概念，同时还有社会责任的概念。”这句话道出了青岛啤酒对奥运的深刻理解：奥运重在精神而绝对不是贵族的比赛、明星的比赛。正是这种对奥运精神的深刻理解和大国崛起的企业社会责任感促使青岛啤酒在全国掀起全民奥运的热潮，连续举办三年举办“平民奥运会”——“青岛啤酒，我是冠军”。青岛啤酒通过企业对奥运精神的传递，从而使国民素质和企业品牌的国际化形象不断提升。

    　“青岛啤酒，我是冠军”节目是青岛啤酒奥运传播战略的一部分，但这个战略规划并不是截止于2008奥运会结束，而是涵盖了“后奥运时代”。

　　青岛啤酒董事长金志国在接受《华夏酒报》记者采访时说到：“奥运会本身具有时效性，奥运精神却具有长效性，奥运比赛可以结束，但是奥运精神却可以长期留下来，支撑我们更高更快更强地促进社会和谐与经济发展。”

　　正是基于奥运重在精神而绝对不是贵族的比赛、明星的比赛这样的理解，促使青啤在全国结合营销推动全民奥运的参与，从“平民奥运会”——“我是冠军”到中国名城竞相展示城市风采的城市奥运会——“倾国倾城”，以及每年走遍全国100多个城市和地方宣传奥运精神的“奥运大篷车”活动等等，无一不让普通民众感觉到奥运就在我们身边，让每一个中国人都感受到奥运与自己的息息相关。青岛啤酒对奥运精神的传递，也促使了国民素质和企业品牌的国际化形象在不断提升。