青岛啤酒荣获“奥运十佳品牌营销奖”

　日前，在第二届中国品牌节上，举行了“2008品牌中国奥运光荣榜”颁奖仪式，青岛啤酒股份有限公司因出色的奥运营销效果而荣获“2008北京奥运十佳品牌营销奖”。

    　“2008品牌中国奥运光荣榜”是在对奥运营销进行全面总结的基础上，经过品牌专家、品牌经理人、奥运冠军、企业家、新闻媒体、消费者等多方参与的结果，所以具有较强的权威性。

    　作为北京奥运会赞助商，青岛啤酒既把奥运看作是企业的社会责任，又看作是提升品牌影响力的机遇。签约成为奥运赞助商后，青岛啤酒树立了“做奥运精神的最佳传播者”的目标，以全民奥运作为自己奥运营销的特色，制定了“2005年酝酿激情、2006年点燃激情、2007年传递激情、2008年释放激情、2009年演绎激情转摘于华夏酒报·中国酒业新闻网”的奥运营销计划，以集“品牌传播、产品销售、消费者体验”于一体的“三位一体”的模式，组织实施了“青岛啤酒——我是冠军”、“青岛啤酒·CCTV·倾国倾城”、全球奥运激情征集、奥运大篷车全国行、奥运体验中心、赞助国家跳水队、赞助厦门马拉松等一系列奥运营销活动，并在奥运结束前一天与NBA签订战略合作协议，率先启动后奥运营销。青岛啤酒的奥运营销取得了良好的效果：品牌价值从2005年的199.91亿元，上升到2007年的258.27亿元；益普索（IPSOS）奥运赞助效果跟踪研究报告显示，青岛啤酒的奥运营销在促进产品销售方面效果显著，被访者的购买意愿从54.1%提升到75.7%，位居所有奥运赞助商之首。
                                
作者：华夏记者