金星啤酒投2.45亿在滇设基地

金融危机的影响让很多企业如履薄冰，然而中国啤酒业四强企业之一的金星啤酒却大胆地“逆水行舟”。昨日，金星啤酒宣布投资2.45亿元，在西双版纳建设新的生产基地，将以年产20万吨的啤酒生产量挺进东盟，以瓜分东盟啤酒市场这块丰厚的蛋糕。

　　金星啤酒2003年投资1.5亿元，在昆明市官渡区工业园建设云南市场第一家啤酒年产量20万吨的昆明金星啤酒有限公司，加上南京、上海、成都等17家分公司，金星形成了在全国遍地开花的大战略格局。目前，金星啤酒产销能力总量突破200万吨，位居中国啤酒行业第四位。

　　3年前，金星落户昆明初始就提出，开辟云南市场的目标就是借云南进军东盟市场，将眼光瞄向泰国、缅甸、马来西亚，实现其云南乃至东盟市场第一品牌的战略设想。西双版纳金星啤酒有限公司的建设，在实现其当年战略构想的同时，也为抢占东盟这块啤酒市场走出了坚实的一步。

　　据了解，新建的西双版纳金星啤酒有限公司总占地面积110亩，总投资达2.45亿元，建成后年生产规模可达20万吨，一期工程投资1.45亿元，预计今年6月份建成投产。前期主要生产535ml和580ml普通箱装啤酒，零售价最低定价3元/瓶；以及高档次的550ml异型瓶，零售价为10元/瓶，主销市场覆盖西双版纳、普洱和临沧地区。

　　而针对啤酒品牌少、售价高、市场容量大的东盟市场，西双版纳金星啤酒有限公司则将从包装、口味和技术研发上开发新型产品，产品结构和目前现有规格、档次相同，价格则将根据当地啤酒市场定价——与国内市场售价相比，相同规格啤酒的零售价都要高出20%-50%不等。

　　金星啤酒集团营销总监、昆明金星啤酒有限公司总经理、西双版纳金星啤酒有限公司总经理韩明亮说，2008年年底，金星啤酒和红河州蒙自县人民政府、红河工业园区开发管委会签订了建设啤酒生产基地的协议，项目总投资2亿元，年生产能力初步设计为20万吨，计划在今年实现竣工投产，主要目标除了覆盖红河州市场外，还将销售到老挝、越南等国。“在西双版纳和蒙自兴建分厂，将更加有利于实现金星进军东盟市场这一战略意图。”

　　行业观察

　　价格战难打 滇啤挤占“外乡人”份额

　　金星啤酒在云南再次扩充产能20万吨，使得云南啤酒市场供大于求的状况再度加剧。云南啤酒市场会不会因此吹响价格大战的号角？云南人有没有可能喝上湖北、河南等地的1元啤酒？对此，云南省酒类专家认为，云南大打啤酒价格战的可能性很小，但厂家会借助云南人对家乡啤酒的情感，来挤占部分外省啤酒的市场份额。

　　金星要猛龙过江

　　“金星是不是捞过界了？”这是业内人士对金星在版纳扩产的第一反应。

　　该人士分析，金星西双版纳公司在省内将覆盖西双版纳、普洱和临沧地区，而澜沧江啤酒的起家地就是云县，其属于临沧地区，金星将“势力”伸到了澜沧江苦心经营、已经打造得如铁板一块的“大本营”了。

　　“金星作为新进入者，其又是从号称中国啤酒业价格战最惨烈的河南市场杀出来的企业，1元啤酒就是金星的利器之一，价格战恐怕是其开拓新市场的首选。”该人士指出。

　　但从金星啤酒集团相关负责人口中了解到，金星啤酒不会降低其市场销售价格。

　　也就是可以理解为其不会主动挑起“战火”。但万一其销售不太顺利呢？毕竟当地的市场容量有限。

　　不会引发价格战

　　爱喝啤酒的云南人早就盼望啤酒业掀起价格战。然而，云南啤酒价格却一直都相对平稳。金星啤酒西双版纳扩产20万吨的大举动，再次引发了人们对啤酒降价的猜测。但业内对此却并不认同。“不会引发价格战？”云南省酒类行业协会会长马黔飞肯定地说，云南啤酒企业更重视的是用口味和乡情吸引顾客，因此云南不会出现1元啤酒。

　　 澜沧江啤酒（企业）集团相关负责人曾说过，澜沧江啤酒从不参与类似的价格竞争，经过多年的耕耘，精力主要投向产品的质量控制等方面。

　　而嘉士伯云南区相关负责人孔艳也委婉表示：“目前，不会针对某一家同行的价格行动而采取任何措施，公司的相关调整必定是根据市场需求作出的。”

滇啤市场的尴尬

 

　　金星猛龙过江，只是云南啤酒市场供大于求的一个缩影。

　　“云南目前一年的啤酒消费量大概在40万吨。滇产啤酒的产量和消费量大约为30万吨，金星、澜沧江和嘉士伯啤酒形成三分天下格局，其余的被外来啤酒所瓜分。”云南省酒类行业协会会长马黔飞表示。

　　截至去年年底，据公开数据显示：金星啤酒昆明公司的年产能达到20万吨，澜沧江啤酒的年产能达到20万吨，嘉士伯啤酒在云南的本土品牌（大理和昆明华狮）年产能扩产至30万吨。

　　“产能是一回事，但实际产量又是另一回事。只能说这些数据有些尴尬，肯定有企业在玩数字游戏。”一名不愿意透露姓名的业内人士如是说。

　　40万吨的年消费量，平均到4000万云南人头上，人均年消费才10公斤，而全国的这一数据为30公斤，这也说明云南啤酒市场的消费潜力巨大。“云南啤酒市场的年消费增长率保持在18%左右，这也是我们扩产的依据之一。”金星啤酒集团的上述负责人表示。

　　云南澜沧江啤酒（企业）集团董事长刘光汉，在20万吨啤酒生产线竣工投产庆典仪式上表示，供大于求永远都是相对概念，云南并没有真正能满足各种消费层次需求的啤酒产品滞销，只能说明产品没有满足消费者的需求。“企业应该有超越现阶段经济发展水平的眼光。随着云南经济发展，特别是农村市场消费能力的提高及释放，预计到2015年，云南啤酒市场需求量将达到100万吨。”

　　老乡最爱喝“老乡”

　　“云南人选择啤酒不会太多考虑谁比谁便宜几毛钱，而更看重啤酒的口味和亲切感。”马黔飞说，云南人喜欢喝本土酒是不争的事实，滇产啤酒就是以这种地域的“情感牌”来贴近和吸引顾客。

　　“针对消费人群的口味，公司做了相关的市场调查，并不断改进，这是大理啤酒受欢迎的原因之一。”孔艳证实了该说法。