雪花啤酒宁波基地预计今夏投产

　记者昨天获悉，华润雪花奉化生产基地有望在今年夏季消费高峰时投产，年产能达４０万吨。据国际权威调研机构Ｐｌａｔｏ Ｌｏｇｉｃ统计，“雪花”啤酒已超越百威淡啤、喜力、科罗娜等国际品牌，成为世界销量第一的啤酒品牌。
　　据了解，去年华润雪花啤酒公司旗下所有品牌啤酒销量达到约７３０万吨。为什么“雪花”能超越全球啤酒巨头，坐上销量第一的“宝座”？业内有关专家认为，这首先与华润的资本运作有关。一连串成功并购和有效整合使其产能和销量快速膨胀。２００４年华润雪花进入浙江后，先后收购了钱江啤酒、西泠啤酒、银燕啤酒和台州的洛克啤酒，并在奉化、温州等地直接建厂。２００７年浙江全省的啤酒产量为３００万吨，其中华润雪花浙江公司产量达７０多万吨。奉化４０万吨生产基地投产后，雪花啤酒的产量将超过全省的三分之一，对全省啤酒行业格局影响不小。

　　“雪花”啤酒能够快速问鼎全球销量霸主地位的另一个重要原因是“雪花”品牌的支撑。２００２年，华润雪花邀请国际著名品牌大师科特勒对雪花品牌进行设计，并推出“雪花啤酒，畅享成长”的品牌定位。２００４年，华润雪花又开始推广“勇闯天涯”这项昭示着雪花创新精神的原创性品牌推广活动。

作者：薛智谊