珠啤打造年轻人的灌篮派对

　　

　　珠江啤酒方贵权董事长（中）、廖加宁书记（左二）、广州篮协副秘书长林文戈（右二）、朱芳雨（右一）、王仕鹏（左一）共同启动珠江啤酒灌灌灌-第2届黄金篮球灌军。
　　
　　自去年始启动的“珠江啤酒灌灌灌——黄金篮球灌军赛”硝烟未散，5月29日，第二届“珠江啤酒灌灌灌——黄金篮球灌军赛”又启动了，珠江啤酒再次高调向各路灌篮高手广发英雄令，在未来的120天内，珠江啤酒将以价值10万元的黄金篮球，在东、南、西、北、中五大区域悬赏“天下第一灌”，并将在亚运盛会之地广州，由12名区域灌军上演一场本年度最激烈精彩的黄金篮球灌军争霸战。广州市篮球协会副秘书长林文戈、中国国家篮球队队员代表朱芳雨、王仕鹏亲临广州中华广场，与珠江啤酒集团董事长方贵权等领导，共同开启了这场年轻人的灌篮盛会，同时，也预示着珠江啤酒今年的轻松营销揭开序幕。

　　倡导“努力干、痛快玩”年轻新活法

　　珠江啤酒一直为实现品牌年轻化不遗余力。珠江啤酒集团董事长方贵权曾经提出，年轻人是珠江啤酒的重要目标消费群体，近年来企业在产品结构、产品口味和品牌建设上也进行了更多年轻化的战略调整，以占领年轻消费市场。例如，成功研发新品雪堡白啤酒和雪堡生啤酒以满足消费者不断升级的产品需求；主推纯生、白啤酒、无醇及易拉罐啤酒占领中高端时尚市场。同时邀请国际知名设计师　　靳埭强精心设计的纯生新装产品，在流线型的瓶身设计中融入了“鲜翠欲滴”的理念，为产品增添时尚、新潮和个性。

　　据记者了解，自2007年牵手中国国家篮球队以来，珠江啤酒一直以篮球作为品牌年轻化的策略平台，并以此引发年轻人的共鸣，建立产品与年轻消费者更密切的联系。珠江啤酒股份有限公司副总经理、营销中心总经理林武扬表示：“珠江啤酒认为，真正懂得健康平衡生活的年轻人，虽然他们在工作、学习、生活等方面，时刻面临着不同的压力，但他们也能真正‘放开玩’。基于这种年轻人对工作、生活方式的洞察，珠江啤酒倡导‘Work Hard Play Hard 努力干，痛快玩’年轻新活法，大力推行轻松营销。珠江啤酒希望大家在这场灌篮派对中，尽情享受灌篮的瞬间释放和自我超越，同时，打开珠啤，抛开束缚，释放自己，玩个痛快。”

　　打造年轻人的灌篮派对

　　“珠江啤酒灌灌灌——第2届黄金篮球灌军赛”整合了线上网络社区和线下比赛活动两大平台，融合竞赛、明星、创意、娱乐等元素，展开年轻消费者的轻松体验。即日起，“珠江啤酒灌灌灌——第2届黄金篮球灌军赛”将在广东、湖南、广西、河北、海南5大赛区内15个城市密锣紧鼓地展开，随后，更多的网络红人、名模、校花美女将陆续加盟比赛评委团，在5个大区赛见证总决赛资格的争夺战。今年9月底，12位来自5大区的高手将在亚洲体育盛会之地——广州会师，痛快决出“天下第一灌”。

　　让比赛与娱乐同样精彩

　　为彻底贯彻“Work Hard Play Hard努力干，痛快玩”，比赛战场更是灌篮派对现场。林武扬表示，珠江啤酒诚挚邀请所有喜欢玩的年轻人加入派对，无论你是否会灌篮，只要你有一颗年轻的心、爱玩的心，都能在此体验到“努力干、痛快玩”的乐趣。除了比赛，现场设置了啤酒灌灌灌、巅峰操控、超级搬运工、灌军之巅、全民大灌篮等不同主题的互动游戏；此外，还有吸引年轻人目光的难度极限表演、珠啤宝贝热辣表演、美女大众评委报名选拔。与“派对”气氛尤为吻合的是，观众除了痛快玩、还能尽情喝，在珠江啤酒畅饮地带，每个人都可以免费品尝多款最新鲜美味的珠江啤酒。此外，人人网、优酷网和央视体育频道等媒体合作伙伴的全程报道，让更多的年轻人在第一时间了解比赛实况、参与网络互动，赢取奖品，感受乐趣。

　　林武扬向记者表示：“黄金篮球灌军赛的目的在于将尽兴、痛快和轻松收归珠江啤酒的品牌资产，在亚运来临之际，珠江啤酒更希望通过篮球平台，让全民尽享运动乐趣，一起为亚运热身，在提升企业社会责任形象的同时，扩大珠江啤酒轻松营销的影响力。”