西南五成市场也被嘉士伯饮下

 提要： 就在西南啤酒市场一步步被嘉士伯华润等啤酒巨头们蚕食时，重庆市场无异是最后的堡垒，市场一直被本地品牌"重庆啤酒"和"山城啤酒"牢牢守住，占据着八成以上的市场份额。所以从4月13日重啤发出股权转让公告以来，两月内，华润、百威英博和嘉士伯三大世界级啤酒大腕历经厮杀，能否占领重庆将对三巨头啤酒巨头们称霸西南起着至关重要的作用。

 通过系列兼并控股，总部位于丹麦的嘉士伯啤酒跨国公司在中国西部的市场占有率已达50%,处于绝对控制地位。

       啤酒花、重庆啤酒、兰州黄河和西藏发展在我国新疆、重庆、甘肃和西藏地区啤酒市场占有率分别高达85%、75%、75%和50%.而这4家公司与嘉士伯都有股权关系。拿下西部最后的堡垒--重庆

       就在西南啤酒市场一步步被嘉士伯华润等啤酒巨头们蚕食时，重庆市场无异是最后的堡垒，市场一直被本地品牌"重庆啤酒"和"山城啤酒"牢牢守住，占据着八成以上的市场份额。所以从4月13日重啤发出股权转让公告以来，两月内，华润、百威英博和嘉士伯三大世界级啤酒大腕历经厮杀，能否占领重庆将对三巨头啤酒巨头们称霸西南起着至关重要的作用。

       在重庆当地，一直以来都是重啤一枝独秀。2009年度重啤销售额达21.9亿元，利润约10.2亿元，毛利润达46.82%,尽管是啤酒业二线品牌，2009年重啤集团实现的啤酒销售量仅次于英博、华润和燕京。而从国内环境来看，啤酒业正处于重组兼并的高峰期，类似这样的重组机会以后也会越来越少。因此重庆啤酒挂牌转让国有股权，成为三巨头争王的重要筹码。

       尽管重啤在重庆市场集中度高，优势巨大，但也面临着拥有强大攻势外资的围攻。两到三元价位的重啤，盈利能力难有大的突破，向重庆以外市场拓展，长江流域建啤酒厂，又难敌雪花攻势。国泰君安分析师认为，"在重庆这个啤酒业孤岛上，未来增长预期有限，而且又不得不提防外资巨头的虎视眈眈，这是重啤愿出售国有股的主要原因"

       此前，重啤曾引进英国纽卡斯尔啤酒，其持有17.46%重啤股权，随后转入嘉士伯手中。如今嘉士伯24亿天价接手重啤此次公开转让的12.25%,则取代重啤集团成为重啤的第一大股东，此前华润雪花在四川腹地占据了75%的市场份额，因此拿下重庆最大诸侯，嘉士伯在西南霸主的地位更加牢固。

嘉士伯"豪饮"西南五成份额

       通过一系列的兼并控股，这家总部位于丹麦的啤酒跨国公司在中国西部地区的市场占有率已经达到50%左右，处于绝对控制地位，被称为"西南王".

       啤酒花、重庆啤酒、兰州黄河和西藏发展在我国新疆、重庆、甘肃和西藏地区啤酒市场占有率分别高达85%、75%、75%和50%.截至2009年末，这四家公司与全球啤酒巨头嘉士伯都有股权关系，并且都将推进与嘉士伯的战略合作作为公司未来发展的依靠力量。

       2008年4月，嘉士伯通过向四川蓝剑投资管理有限公司收购股权方式已经成为啤酒花实际控制人。嘉士伯将持有重庆啤酒29.71%的股份，是第一大股东。嘉士伯与兰州黄河和西藏发展都合资成立了啤酒公司，嘉士伯和其一致行动人持股比例高达50%.

       所以多年酣战后，嘉士伯已成功占领云南、甘肃、青海、新疆等大部分市场。嘉士伯目前全球61%的啤酒产量、46%的利润都来自中国，而西南五成市场也被嘉士伯饮下。