雪花青啤分羹西湖啤酒股权

　　
　　昨日,华润雪花啤酒向本报发来消息,称其以2.68亿元人民币成功拍得杭州西湖啤酒朝日(股份)有限公司45%股权及"西湖"等16件注册商标.
　　
　　西湖啤酒所在的浙江啤酒市场容量接近300万千升,在全国各省市中排列第三,是啤酒厂商的必争之地.华润雪花董事总经理王群表示:"浙江省是华润雪花的主要市场之一,此次竞购成功将巩固雪花啤酒在浙江销量第一的地位."
　　
　　与雪花争夺西啤股权的青啤昨日也向记者表示,雪花啤酒竞得西湖啤酒45%股权后,开启了华润雪花与青岛啤酒在西湖啤酒公司的合作.就在两天之前,青啤与西湖啤酒大股东朝日啤酒签署了授权委托书,接受委托管理西湖啤酒55%的股权.
　　
　　三巨头全国跑马圈地
　　
　　今年以来,关于青岛、雪花和燕京三大啤酒巨头在全国各地的收购传闻从未间断过.《市场参考·啤酒》的主编屈敬满表示,三巨头的竞争已经进入了产能和规模方面的较量,而扩充产能最为直接的方式就是收购.
　　
　　继华润雪花5月收购河南悦泉啤酒进入河南市场后,上周末又宣布投资3.2亿元扩产.而此次争夺西湖啤酒45%股权的行动,也是其布局浙江市场的重要一步.
　　
　　而燕京啤酒党委副书记丁广学在接受本报记者采访时,证实了8月份燕京收购河南第三大啤酒企业月山啤酒的传闻,以及本月中旬完成对内蒙古金川保健酒公司股权收购的消息.
　　
　　虽然早前盛传青啤全资收购河南第二大啤酒巨头维雪一事,至今未有定论,但是其从9月份收购太原嘉禾啤酒,以及本次与雪花竞购西湖啤酒股权的动作来看,其收购需求并不亚于前二者.
　　
　　地方啤酒品牌纷纷"被控制"
　　
　　与三巨头大肆走马圈地形成对比的,是各地方啤酒品牌的接连被"吞".屈敬满分析称,二三线啤酒品牌的发展正面临着新一轮的洗牌.
　　
　　据了解,2000年全国啤酒年产量20万吨以上的企业有20家,其中两家当时就是华润雪花的分公司,还有12家已经被其他企业收归囊中.除去青岛、雪花、燕京三大巨头,广东珠江、河南金星和山东银麦三家企业的控股权仍在自己手中.此外,根据苏赛特的数据,十年来全国市场上又涌现出一些新的年产量20万吨以上且保持独立性的地方品牌,包括广东金威、江苏大富豪、吉林金百士、云南澜沧江和河南维雪及奥克.也就是说,目前年产量能达到20万吨"中型"指标的地方啤酒品牌仅剩9家.屈敬满认为,维雪和奥克正陷入被收购的漩涡,金威啤酒近期被收购的可能性也比较大.
　　
　　他表示,很多年产能30万吨以下的啤酒企业在未来两到三年时间里将会被吞并.目前仍能独善其身的地方性品牌,主要生存在市场竞争尚不充分的地区,但青岛、雪花和燕京三巨头在全国各地的扩张,原本近乎封闭的市场接连被打开,这些地方强势品牌不得不面对与三巨头的正面竞争.如果它们不能在短时间内提升自身的品牌竞争力,牢牢地占据市场,最终将难逃"被收编"的命运.