品牌让青岛啤酒收获了良好的经济效益

        品牌价值因一句话而备受世界瞩目：即使一夜之间，全世界可口可乐的工厂被全部烧掉，只要拥有品牌，就可以重建可口可乐。随着中国经济在世界经济中发挥越来越重要的作用，中国经济界对品牌也越来越重视。也正因为如此，2010年6月28日在北京举行的第七届世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会，成为中国经济界的“两会”，备受瞩目。会上，青岛啤酒品牌价值大幅飙升至426.18亿元，持续雄踞同行业首位。
        青岛啤酒此前已连续跻身于中国500最具价值品牌榜，并于2009年跻身世界品牌500强。近年来，青啤公司勇担企业社会责任，推动品牌国际化、年轻化等方面的出色表现，更被广大消费者和品牌价值评估机构所看重，支撑青啤品牌价值不断飙升。
        会上，媒体专家点评青岛啤酒时说：“没有一个民族品牌能像她一样100年来在很多外国人心中代表着中国；没有一个民族品牌能和她一样100年来和一个国度深深地融在一起；没有一个民族品牌能和她一样100年来经历风雨而愈加亮丽，这就是青岛啤酒。”正如评论所说，青岛啤酒在国际化、激情和公益上的卓越表现，让青岛啤酒成为享誉世界的金字招牌。
        享誉世界的中国品牌
        作为中国内地第一家在海外上市的企业，青岛啤酒公司已成为世界第六大啤酒制造商，是最早走向国际化的中国品牌之一，香港特别行政区的一位前政要曾表示：外国人认识中国，一个是通过2000多年前的孔子，再就是青岛啤酒。
        远销世界70多个国家和地区的青岛啤酒，在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖，并于2009年跻身世界品牌500强，在世界上拥有众多的粉丝。两位土耳其友人，将在家中喝完的青岛啤酒haicent.com易拉罐摆成了一个“金字塔”，他们把“金字塔”照片作为礼物寄给了青啤，而惟一的要求是希望能够得到两件青岛啤酒的T恤衫。而美国的一个青年更是把青啤纯生包装上的 “纯生”字样文在身上。而且不仅平民百姓喜欢青啤，美国前总统布什、法国前总统希拉克、澳大利亚前总理陆克文、韩国总统李明博等都以不同的方式表达过对青岛啤酒的赞誉。
        能有这样的国际化成绩，按说已经可以知足了，但以“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”为愿景的青岛啤酒并未满足，而是把 “打造世界知名的中国民族品牌”作为一项企业责任，持续提升品牌的国际化影响力。
        为此，青岛啤酒在国际市场上推动 “from Chinatown todowntown”（从唐人街走向主流市场）的渠道变革，比如在英国，除了在中餐馆、华人超市这些传统销售地点占据销量第一的位置，青岛啤酒还进入了Tesco（特易 购 ）、Morrison, Sainsbury、Waitrose、 Booth等英国各主流连 锁 超 市 ， 及 Booker等Cash&Carry连锁系统。
        另一方面，青岛啤酒借用NBA啦啦队这种方式，把“品牌传播、产品销售与消费者体验”三者融合起来，把中国元素带到国外。2009年12月23日，NBA湖人队主场——斯台普斯中心球馆内，狂野奔放的舞姿、激情热辣的动作、掌声雷动的现场、欢呼四起的观众……6名青岛啤酒啦啦队队员的精彩表演让现场观众如醉如痴，中国姑娘及其代表的中国品牌成为全场焦点。这振奋人心的一幕，标志着青岛啤酒打造世界知名的中国民族品牌的梦想迈出了实质性的一步。把国际元素融入中国，互相合作和提携，使品牌在国际上更具亲和力和融合性。
        青岛啤酒的这些国际化举措在2009年收到效果，比如在英国，啤酒销量较同期下降了11%，但是青岛啤酒在英国的销售业绩却大幅增长了21%，被英国酒吧行业的主流杂志《TheMorning Advertiser》评为全年销量增长最快的啤酒品牌。

        激情让百岁品牌活力四射
        作为享誉世界的中国品牌，青岛啤酒对于品牌活动的价值投资理念始终支撑着企业的每一项选择。2003年，青岛啤酒提出 “百岁归零”。2005年，青岛啤酒抓住2008北京奥运契机，以“激情成就梦想”的奥运营销战略，开始国际视角的体育营销。一个百年品牌牵手国际赛事，在赛事推广宣传中焕发青春。益普索奥运研究报告显示青岛啤酒的购买意愿从54.1%提升到75.7% ，增长 21.6%，位居所有奥运赞助商之首。
        在2008年北京奥运会结束的前一天，青岛啤酒又牵手NBA，开始了“演绎激情”之旅。2009年青岛啤酒NBA圆梦之旅、青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔、中国啦啦宝贝美国秀等活动，将体育与娱乐完美结合，将青岛啤酒的年轻、活力、激情展现给大众，开创了体育娱乐营销的新模式，引领了体育营销的新潮流。据统计，2009年，青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛覆盖全国18个省、市、自治区的上百个城市，吸引数十万年轻人参与，影响到7亿人，使青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛成为2009年中国最大的体育娱乐选秀活动。2010年5月，青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛再次起航，活动覆盖了全国118个城市，组织500场海选，6场大区赛，6场总决赛，充分诠释和贯彻了“激情成就梦想”的大赛主题和全民参与、全面娱乐的理念，并再次把中国啦啦队员送上美国NBA舞台，圆了年轻人的梦想。
        青岛啤酒因其极具创新精神的营销模式和卓越的市场表现，还得到了NBA官方的肯定，被NBA中国授予“2008-2009年度NBA中国市场合作伙伴创新奖。而18～29岁消费者在青岛啤酒所有消费人群中的占比提高了14%，成为最大的消费群体，也标志着青岛啤酒成功实现品牌年轻化的转身。
        躬行企业社会责任让金字招牌更闪亮
        有专家说：市场经济时代，真正意义上的市场竞争是品牌形象的竞争，而品牌形象的核心就靠品牌的“角色感”。近年来青啤凸显的正是一个富有社会责任感的企业公民形象。环保、低碳、奉献爱心、促进和谐等青啤的好消息不断传来，使青岛啤酒成为一个富有社会责任感的“邻居”。
        2010年4月23日，青岛啤酒在全国行业中率先启动碳管理。并以低碳为契机，积极推动循环经济，鼓励员工和合作伙伴为环境保护做贡献，当年6月10日举行的青啤二厂为青岛市李村河流域提供生态景观用水通水仪式，也让青啤成为首家能“制造”景观用水的啤酒企业。
        另一方面，更加关爱社会。四川汶川地震，青岛啤酒捐款1300多万元，全面启动了对地震灾区儿童的“心理援助”计划；青海玉树地震发生后，青啤公司第一时间捐款200万元，用实际行动表达对逝者的哀思，对灾区重建的支援；通过创建 “青岛啤酒•QSL青少年体育发展基金”，募集善款4200万元，在四川、广西、广东以“快乐篮球支教”等新的方式对“希望工程”进行支持。为百姓“安居工程”和残疾人“托养工程”捐助资金、设立了奖学基金帮助莘莘学子等等，把爱心触角延伸到社会各个层面。
        青啤躬行企业社会责任，赢得了国际国内的高度赞誉。联合国全球契约理事会理事陈英说，青岛啤酒的做法 “符合国际可持续发展的主流趋势”。中国酿酒工业协会啤酒分会评价说 “青啤公司勇于承担企业社会责任，积极应对挑战和与时俱进”“树立了中国酿酒行业的绿色标杆企业榜样”。
        有人说：企业品牌形象的塑造过程，就是一个有清晰性格特征的品牌角色的塑造过程。青啤以打造世界知名的中国民族品牌为己任，提升品牌的海外影响力；以激情为主线，塑造年轻化品牌形象；积极奉献社会，躬行企业社会责任。通过这些举措，青岛啤酒树立了一个国际化、富激情、负责任的社会公民形象。品牌塑造不仅使青岛啤酒品牌价值持续飙升，还让青岛啤酒收获了良好的经济效益。