青岛啤酒以‘落子’新安江为标志扩张

        3月26日，青岛啤酒40万千升新安江项目暨青岛啤酒公司与杭州紫金滩酒业公司合作签约仪式在杭州举行。根据协议，青岛啤酒出资8000万元，收购紫金滩酒业80%的股权，获得“紫金滩酒业”及其所属品牌“新安江啤酒”的控制权。
        按照合作协议，收购后，青岛啤酒将在建德投资约3亿元人民币，在2012年6月前使现有企业达到年产啤酒20万千升的生产规模，并根据市场需求逐步扩大到年产啤酒40万千升的生产规模，其年销售收入可达到15-20亿元。
        业内人士指出，青岛啤酒此次“落子”建德，可增加40万千升的啤酒生产规模，并与青岛啤酒在台州、松江的工厂形成合围之势。此外，收购紫金滩酒业，青岛啤酒可以满足强大的浙江市场消费需求，也是青岛啤酒在全国战略布局的又一重大举措。
        “青岛啤酒与紫金滩酒业的合作是未来啤酒市场需求的必然结果，我们通过前期考察，发现该项目所在地的建德市不仅具备天然的水源优势，而且拥有良好的投资环境，具备生产青岛啤酒主品牌的条件，可以为打造高端啤酒基地提供硬件和软件支撑。”青岛啤酒公司副董事长王帆在签约仪式上说。
        记者了解到，紫金滩酒业于2008年6月成立，设计规模为年产啤酒20万千升。此次被青岛啤酒收购后，将最终扩容至年产40万吨。也就是说，通过此次收购，在未来五年内，青岛啤酒在浙江的产能将达到150万吨，销量达100万吨。
        “青岛啤酒以‘落子’新安江为标志的扩张是以市场为基础的扩张和发展，‘先市场后工厂’的原则更能体现企业健康、理性发展的理念。”青岛啤酒公司副总裁黄克兴曾向媒体表示，在他看来，企业只有在‘做强’基础上，才能‘做大’。”
        事实上，类似于青岛啤酒收购紫金滩酒业股权的并购案例在浙江已屡见不鲜。华润雪花控股钱江啤酒、收购银燕啤酒，青岛啤酒并购椒江“海尔波”啤酒、持有西湖啤酒55%股权，燕京啤酒收购仙都和碧湖两家啤酒企业。近年来，浙江啤酒业在获得空前发展的同时，行业内的整合力度也在进一步加大。
        对此，浙江省社会科学院助理研究员郭鹰表示，啤酒市场本身是一个充分竞争市场，在浙江，竞争力不足的啤酒生产企业因为生存空间受到挤压，独立生存遇到难度，需要借助知名产商的品牌优势获得新的发展机会。在他看来，未来浙江的啤酒市场上可能仅存几家大的品牌企业，竞争力不足的中小企业将被并购。
        郭鹰称，近年来，青岛啤酒、华润雪花等具有雄厚实力的啤酒品牌进入浙江市场，几乎所有浙江本土啤酒品牌都被外来资本收购，充分说明了浙江啤酒市场的价值。“目前的浙江啤酒市场上，青岛啤酒、华润雪花等品牌之间的竞争相当激烈，市场垄断性并不是很高。”