青岛啤酒2010年国内啤酒市场分析

        青岛啤酒3月30日晚发布2010年年报。公司2010年实现营业收入198.97亿元，同比增长10.38%；归属上市公司股东净利润为15.20亿元，同比增长21.64%；基本每股收益1.1255元，同比增长18.44%。公司拟每10股派现金1.8元(含税)。

        2010 年随着中国经济的持续增长，啤酒市场继续保持了稳步增长的态势，全年共生产啤酒4483万千升，同比增长 6.3%（数据来源：国家统计局）。由于大型啤酒企业通过收购兼并及自身新建、扩建产能，使行业集中度进一步提高，全国前四大啤酒企业已占市场份额的近60%，市场竞争也从市场层面向战略布局、并购、资本等各个层面延伸，使未来的竞争更具挑战性。
        2、经营情况回顾
        面对复杂的宏观经济环境，2010 年公司确立了"战略导向，一体化运营，强化行业领导地位；市场拉动，供应链优化，提升系统运营效率"的年度工作方针，经过全体员工的共同努力，公司全年共完成啤酒销售 635 万千升，同比增长 7.4%；实现销售收入 196.1 亿元，同比增长 10.4%；实现净利润 15.2 亿元，同比增长 21.6%。
        公司充分发挥青岛啤酒的品牌优势，依托集约化、一体化、专业化的营销体系，积极开拓市场，使销售结构进一步优化，中高端产品快速增长，公司共实现主品牌青岛啤酒销售 348万千升，同比增长 18%，新推出的高端品种--奥古特、逸品纯生啤酒市场反响良好，纯生、听装、小瓶青岛啤酒等高端品种共增长 26%。全年公司平均毛利率 35.2%，同比提高 0.6 个百分点。青岛啤酒品牌价值由 2009 年的 366 亿元提升至 426亿元人民币，持续居行业之首。
        公司积极实施"双轮驱动"战略，推进全国市场的战略布局，年内在青岛、上海、福州、珠海等地相继启动了企业搬迁、扩建项目，并成功收购了山东新银麦啤酒有限公司、嘉禾啤酒公司太原啤酒厂，在石家庄动工兴建新啤酒厂等，进一步扩大了公司产能和规模，完善了公司在国内市场的布局，并强化了基地市场建设。
        公司加强供应链体系建设，强化了与战略供应商的长期协作关系。在大宗物资采购中，公司加强对原材物料价格走势研判，采取长短结合的灵活采购周期，有效地控制了成本，保障了生产需求。