怎么看待外来啤酒巨头进入河南？
在熊玉亮的办公室里，有一张照片，照片中有六个人，分别是金星啤酒集团董事长张铁山、原维雪啤酒集团董事
在熊玉亮的办公室里，有一张照片，照片中有六个人，分别是金星啤酒集团董事长张铁山、原维雪啤酒集团董事长韦万根、原奥克集团董事长孙治广、原月山啤酒股份有限公司董事长刘永和、河南酒协会长熊玉亮和秘书长蒋辉。
这张照片是当时熊玉亮提议组建豫啤集团，几大省内啤酒巨头因此有机会坐到了一起。而今，熊玉亮的这一梦想早已被现实击碎。
为此，我们专访了熊玉亮，从豫啤为什么没有做大做强，外来啤酒巨头将会对河南的啤酒市场带来怎样的影响等方面进行了探讨。
商业2.0 豫商：去年开始，豫啤频频传出被收购的消息，从月山啤酒、悦泉啤酒、奥克到最近的维雪，你怎么看待外来啤酒巨头进入河南这一事件？
熊玉亮：我觉得很惋惜。一直以来，豫啤企业没有做强做大，被收购应该是必然的趋势。这么多年，豫啤企业错过了很多发展机会，不注重产品质量的提升，一直在低价竞争上徘徊，导致利润很低，同时，产品结构也不合理，错过了许多技术改造的机遇，所以豫啤没有做大。总之，我感到很惋惜。
加上河南这个市场的开放性和包容性，加上我们的招商引资政策、优惠政策，都是吸引他们来的理由，包括百威英博在新乡建厂，就属于招商引资的重大项目。同时，河南还有很好的区位优势，因为啤酒有运输的半径，在150公里到200公里，太远了不利于喝到新鲜的啤酒，运输成本也要上升。所以河南市场是这些啤酒巨头的重要战略布局市场和必争之地。河南周边的省市都被这些啤酒巨头整合完了，像华润雪花把安徽和山西的啤酒企业都收购了，陕西则是青岛的地盘，湖北的啤酒市场让华润雪花和百威整合了。所以，外来啤酒巨头进入河南也是迟早的事。
商业2.0豫商：在你看来，豫啤没有做大做强的原因是什么？
熊玉亮：原因很多，主要还是经营的理念问题。老是在低档产品上搞竞争，不注重品质的提升，而低档产品利润都很低，导致企业没有资金进行改造扩大规模，而啤酒是一个规模经济，需要一定的资本做后盾。
像维雪在2008年和2009年走了弯路，没有抓住产品结构调整的机遇，产品定位太高，品牌自身又达不到，当然还有其他的原因，也不便多说。
商业2.0豫商：外来啤酒巨头的进入，将对河南本土的啤酒企业带来怎样的冲击？
熊玉亮：外来啤酒巨头有经济资本实力，质量优势，品牌优势，对豫啤企业肯定压力很大，其中对金星的压力最大。
而且，这些外来啤酒巨头来了之后，有些企业很可能采取不正当的竞争手段，比如采取“买店”，就是买断之后不允许别的品牌进入，还有给经销商高返利，赔钱冲击豫啤的经销商队伍。以前有些品牌就采取这种方法，因为有资金的实力，这种恶性竞争对我们压力是比较大的。
所以金星要在品质上进行提升，其次产品结构上要调整，第三，尽早完成改制，上市融资，在资金上的压力会缓解。
商业2.0豫商：是否也有好的一面？比如，遇强则强？
熊玉亮：肯定也会有好的一面，这些外来啤酒巨头在装备、产品研发等方面都会有大的投入，他们的经营理念对我们的企业也会有启迪。同时也可以进一步提高我们企业的竞争力，比如金星肯定要考虑对方出什么招？过去我们研究的都是小企业，现在研究大企业。只有把自己做大做强，才能在市场上有立足之地。
啤酒行业是规模经济，被整合是不容回避的事实，外来啤酒巨头的到来将有利于中小啤酒企业的整合，有些中小企业也愿意被整合，但是到底哪些企业会被整合，这个跟啤酒企业的战略布局有关。
商业2.0豫商：接下来，河南的中小啤酒企业是否会陆续被整合收购？
熊玉亮：河南啤酒企业的前四位有三个都被收购了，中小啤酒企业生存的空间越来越小，或者倒闭，或者被收购，其他的啤酒企业也有洽谈的。现在蓝牌啤酒就正在谈，到底谈到什么程度，那是商业秘密。
这张照片是当时熊玉亮提议组建豫啤集团，几大省内啤酒巨头因此有机会坐到了一起。而今，熊玉亮的这一梦想早已被现实击碎。
为此，我们专访了熊玉亮，从豫啤为什么没有做大做强，外来啤酒巨头将会对河南的啤酒市场带来怎样的影响等方面进行了探讨。
商业2.0 豫商：去年开始，豫啤频频传出被收购的消息，从月山啤酒、悦泉啤酒、奥克到最近的维雪，你怎么看待外来啤酒巨头进入河南这一事件？
熊玉亮：我觉得很惋惜。一直以来，豫啤企业没有做强做大，被收购应该是必然的趋势。这么多年，豫啤企业错过了很多发展机会，不注重产品质量的提升，一直在低价竞争上徘徊，导致利润很低，同时，产品结构也不合理，错过了许多技术改造的机遇，所以豫啤没有做大。总之，我感到很惋惜。
加上河南这个市场的开放性和包容性，加上我们的招商引资政策、优惠政策，都是吸引他们来的理由，包括百威英博在新乡建厂，就属于招商引资的重大项目。同时，河南还有很好的区位优势，因为啤酒有运输的半径，在150公里到200公里，太远了不利于喝到新鲜的啤酒，运输成本也要上升。所以河南市场是这些啤酒巨头的重要战略布局市场和必争之地。河南周边的省市都被这些啤酒巨头整合完了，像华润雪花把安徽和山西的啤酒企业都收购了，陕西则是青岛的地盘，湖北的啤酒市场让华润雪花和百威整合了。所以，外来啤酒巨头进入河南也是迟早的事。
商业2.0豫商：在你看来，豫啤没有做大做强的原因是什么？
熊玉亮：原因很多，主要还是经营的理念问题。老是在低档产品上搞竞争，不注重品质的提升，而低档产品利润都很低，导致企业没有资金进行改造扩大规模，而啤酒是一个规模经济，需要一定的资本做后盾。
像维雪在2008年和2009年走了弯路，没有抓住产品结构调整的机遇，产品定位太高，品牌自身又达不到，当然还有其他的原因，也不便多说。
商业2.0豫商：外来啤酒巨头的进入，将对河南本土的啤酒企业带来怎样的冲击？
熊玉亮：外来啤酒巨头有经济资本实力，质量优势，品牌优势，对豫啤企业肯定压力很大，其中对金星的压力最大。
而且，这些外来啤酒巨头来了之后，有些企业很可能采取不正当的竞争手段，比如采取“买店”，就是买断之后不允许别的品牌进入，还有给经销商高返利，赔钱冲击豫啤的经销商队伍。以前有些品牌就采取这种方法，因为有资金的实力，这种恶性竞争对我们压力是比较大的。
所以金星要在品质上进行提升，其次产品结构上要调整，第三，尽早完成改制，上市融资，在资金上的压力会缓解。
商业2.0豫商：是否也有好的一面？比如，遇强则强？
熊玉亮：肯定也会有好的一面，这些外来啤酒巨头在装备、产品研发等方面都会有大的投入，他们的经营理念对我们的企业也会有启迪。同时也可以进一步提高我们企业的竞争力，比如金星肯定要考虑对方出什么招？过去我们研究的都是小企业，现在研究大企业。只有把自己做大做强，才能在市场上有立足之地。
啤酒行业是规模经济，被整合是不容回避的事实，外来啤酒巨头的到来将有利于中小啤酒企业的整合，有些中小企业也愿意被整合，但是到底哪些企业会被整合，这个跟啤酒企业的战略布局有关。
商业2.0豫商：接下来，河南的中小啤酒企业是否会陆续被整合收购？
熊玉亮：河南啤酒企业的前四位有三个都被收购了，中小啤酒企业生存的空间越来越小，或者倒闭，或者被收购，其他的啤酒企业也有洽谈的。现在蓝牌啤酒就正在谈，到底谈到什么程度，那是商业秘密。