外来啤酒巨头正以一系列收购和建厂的举动

    　2011年3月7日，百威英博出价6亿元收购河南第二大品牌维雪啤酒后，3月19日，总投资达27亿元的百威英博（新乡）啤酒生产基地奠基仪式在河南卫辉市唐庄镇工业园区内举行。而就在今年年初，华润雪花全资收购了河南第二大啤酒企业奥克啤酒。之前，华润雪花还收购了驻马店悦泉啤酒，并在河南投建了第一个项目——驻马店年产20万千升啤酒项目开工。并有消息称，华润雪花正在与河南蓝牌啤酒集团洽谈并购。此外，2010年，燕京啤酒收购了月山啤酒。
    　走过50年发展历程的豫啤市场，正在发生着剧变，由当初没有一家外地品牌的“处女地”变成了外来啤酒巨头纷纷攻城略地的战场。
    　河南是啤酒产销大省，河南啤酒产销规模2007年已经位居全国第二，仅次于山东，2008年河南啤酒产销量达到330万千升。然而，啤酒消费量如此大的一个省份，为什么啤酒巨头们却迟迟没有进入？
    　按业内的说法，雪花啤酒、青岛啤酒等巨头之所以迟迟不进入河南市场，主要有以下几个原因：第一，河南啤酒品牌众多，竞争激烈，低价产品盛行，厂家普遍盈利能力偏低，对啤酒巨头们的吸引力太低；第二，由于金星在河南省的强势地位（省内市场份额第一，在全国排名第四），啤酒巨头们不愿轻易与金星发生正面冲突；第三，某些啤酒巨头想通过收购金星掌控河南啤酒市场，但由于金星的体制及产权问题而导致收购不成功。
    　综观河南的周边省市，已基本上被四大啤酒巨头整合完毕，“华润雪花把安徽和山西的啤酒企业都收购了，陕西则是青岛啤酒的地盘，湖北的啤酒市场让华润雪花和百威整合了。所以，外来啤酒巨头进入河南是迟早的事。”河南省酒业协会会长熊玉亮说。
    　战略布局上，雪花啤酒、青岛啤酒已经对河南形成了包围之势，只要在河南建厂或收购，就可以实现版图的连接。燕京啤酒、百威英博也进入河南，河南的啤酒市场格局由原来的本土品牌混战向着群雄争霸的方向发展。

    　 群雄争霸

    　在河南啤酒市场“攻城略地”的外来啤酒企业中，仅青岛啤酒一家缺席。其实，此前青岛啤酒曾与百威英博展开维雪争夺战。
    　据悉，英博从2008年开始与维雪接触，曾出价9亿元收购维雪，双方在基本谈成时遭遇金融危机，随后英博收购百威，双方谈判停止。青岛啤酒于2010年开始与维雪谈判收购，因双方在价格方面存在分歧，百威英博乘虚而入拿下维雪。
    　随着外来啤酒巨头的杀入，河南啤酒市场的格局正在发生着改变。随着燕京啤酒和百威英博的介入，华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、百威英博四大啤酒巨头开始了在河南市场的征战。但是一个品牌从进入到成长，再由成熟到占领，需要很长的周期。再加上河南本地实力很强的金星啤酒，竞争必然非常激烈。
    　外来啤酒巨头在河南的扩张中，华润雪花表现比较活跃，接连全资收购驻马店悦泉啤酒和奥克啤酒。
    　对于四大啤酒巨头纷纷征战河南市场，一位业内人士分析道：“相比而言，我觉得青岛啤酒的成功率会比较高一些。首先，河南的消费者比较认同青岛啤酒；其次，青岛啤酒的品牌影响力更大。”该人士也坦言，群雄逐鹿不可避免地会发生恶性竞争，但这不会改变大的市场格局。
    　郑州九度营销顾问机构马斐认为，今后在河南市场上，啤酒巨头将成为绝对的主角，而二三线豫啤要么被“招安”，要么就死掉。