外来啤酒巨头在河南铆着劲儿要开疆拓土

        河南啤酒市场狼烟四起。新一轮啤酒大战大幕已经开启，谁是最终的赢家还未可知，但可以预见的是，群雄逐鹿的局面，将进一步加快河南啤酒市场洗牌。谁将拥有更多的话语权和市场份额，2011年的啤酒消费旺季则会是一个试金石。
        外来品牌争抢市场
        今年是燕京、雪花和百威三巨头来河南兼并啤酒企业后的第一个啤酒旺季，一场大战不可避免。
        在燕京的河南大本营遂平县，燕京啤酒几乎垄断了所有烟酒店、饭店的门头，而此前则还是五花八门的“雪花啤酒”、“青岛啤酒”、“金星啤酒”、“金威啤酒”等。之所以出现“一统遂平天下”的局面，与其在2010年收购月山啤酒厂后加大市场攻势不无关系，但同时，也与当地政府的大力支持有关。
        雪花啤酒为了稳定当地市场，则对以前的老客户给予了强有力的“回馈”，其中一项措施便是，向每家老客户免费送30箱雪花啤酒（一箱9瓶装）。
        在郑州市场，收购完奥克之后的雪花啤酒，似乎要在省会下一场“雪花”雨。前奥克品牌部负责人徐书启在接受记者采访时表示，目前，公司还处在内部整合之中，今夏的市场营销战略还没有完全最后确定。
        但是，记者随机问访了花园路、农业路附近的多家烟酒店和饭店，发现雪花啤酒借助以前奥克啤酒固有的销售网络和渠道，已经悄然实现了全面布局，产品不仅包括以前固有的奥克系列啤酒，更有雪花系列。
        维雪啤酒由于3月份才刚刚实现与百威英博的联姻，在抢占市场上略显慢了一些。维雪啤酒的一位知情人士透露，这主要是因为原计划于5月份全部完成的收购对接手续，被推迟到6月份才能进行完毕，这在某种程度上影响了百威英博在河南啤酒市场上营销战略的实施。
        该人士还透露，目前，维雪啤酒正在进行经销商队伍的调整，预计很快将会“转队”完毕。同时，被收购的信阳维雪啤酒有限公司、郑州维雪啤酒有限公司和固始维雪啤酒有限公司三个啤酒生产企业，将对所生产的产品进行调整，预计今夏将有河南出品的哈尔滨啤酒，还将推出啤酒节等。
        而主导高端品牌的茅台啤酒对河南市场也觊觎了许久，茅台啤酒河南公司蔺玉祥告诉记者，由于其产品价格较高，今夏将针对目标人群开展一些专销活动，以刺激消费者的消费热情。