啤酒行业走重组、并购的规模扩张之路,也是行业发展使然
随之而来的是,是国际啤酒品牌在中国跑马圈地,青岛啤酒、华润雪花、燕京啤酒走上了并购国内区域品牌之路
随之而来的是,是国际啤酒品牌在中国跑马圈地,青岛啤酒、华润雪花、燕京啤酒走上了并购国内区域品牌之路。行业洗牌加剧、规模扩张加速,啤酒行业寡头竞争时代来临,势必促使全国啤酒市场的集中度进一步提高。
携手“大品牌” 谋求“大发展”
纵观山东的啤酒市场,随着青岛啤酒统合“烟台”、“趵突泉”及“银麦”等几大啤酒品牌,青岛啤酒在山东的市场份额已占到60%以上;而华润雪花在山东的第三个工厂的布局已经完成。
“山东啤酒市场竞争的大环境可形容为“青岛啤酒的防御”与“雪花的进攻”。”烟台啤酒青岛朝日有限公司副总经理郭新章向记者分析说。
“目前,在中国啤酒行业寡头竞争逐渐加剧的背景下,区域性啤酒企业生存发展之道越来越窄了。现在看来,区域性啤酒品牌只能加入大的啤酒集团,加入‘寡头’中去才能获得生存权;然后,随着大的啤酒集团的发展一起发展,烟台啤酒恰好印证了这个道理。”
从2008年青岛啤酒入股烟台啤酒,如今3年已经过去了,烟台啤酒和青岛啤酒统合之后带来了什么?烟台啤酒哪里去了?烟台啤酒将来会怎么样?对于媒体和广大消费者这样的疑问,郭新章给出了解答。这也是啤酒巨头扩张之路资本运作的一个成功案例,在啤酒行业集中度不断提高,寡头竞争形势日益凸显的情况下,站在区域性啤酒品牌的立场上来分析这些问题,为区域性啤酒品牌的生存和未来的发展提供了一些可以借鉴的地方。