华润雪花成功并购阜新梅雪啤酒　销售网络遍布辽宁全省

　　2011年6月27日，华润雪花在辽宁省阜新市正式宣布，成立华润雪花啤酒（阜新）有限公司，投资3亿元人民币并购阜新梅雪啤酒有限责任公司85%的股权，梅雪牌啤酒为该公司的主打品牌。阜新梅雪啤酒有限责任公司年产能15万千升，是辽西地区最具影响力的啤酒企业。

　　一月之内连收两厂

  &n文章来源华夏酒报bsp; 　6月初，华润雪花出资3亿元收购北方绿色食品股份有限公司清河墨尼啤酒分公司80.1%股权，全新成立华润雪花啤酒（铁岭）有限公司。华润雪花落棋辽宁北部，控股墨尼啤酒，巩固了辽宁北部市场的优势地位。6月27日成功并购辽宁西部地区最具影响力的啤酒企业，布局辽西，对百威英博旗下的锦州（哈啤）形成了合围之势。在这个已经到来的啤酒销售旺季，华润雪花啤酒在辽宁一个月之内连收两厂，这种紧锣密鼓的安排令业界侧目。

　　雪花速度不是偶然

    　华润雪花啤酒制造的并购手笔与惊人速度，并不是偶然为之。

    　对辽宁市场的规划与整合，已经在华润雪花啤酒的沙盘上进行过几番演练，早已成竹在胸。对于阜新、铁岭这样的二线市场，华润雪花啤酒已经在各方面创造了成熟的条件，此番成功并购，可谓瓜熟蒂落。

    　当然，近年来一系列成功的并购也给华润雪花啤酒提供了相当丰富的“实战经验”，从前期的谈判，到后期的整合，再到市场的巩固，每一个城市的并购都进行的有条不紊。

    　阜新、铁岭对于雪花啤酒来说曾经是相对顽固的市场，但其地理位置及在销售市场中的作用非常重要，此番成功并购，雪花完成了对这两个二线市场的开拓。

　　至此，华润雪花已在辽宁的沈阳、大连、鞍山、盘锦、辽阳、丹东、葫芦岛、朝阳、铁岭、阜新等10个城市拥有11间生产工厂，产能已超过230万千升，销售网络遍布全省，在各地市场占有绝对优势。

    　雪花啤酒6月落子辽北、布局辽西，可谓“完胜”辽宁，巩固了其在辽宁啤酒市场中的领军地位，阻击了百威英博的市场进攻。辽宁啤酒销售市场新格局的形成，给华润雪花带来的不仅仅市场荣誉，产品市场占有率也将进一步提升。以目前华润雪花啤酒的所向披靡之势可以预见，完成在辽宁啤酒市场的统一大业指日可待。

　　行业集中度增强有益市场发展

    　随着行业集中度的不断增强，集团化的竞争态势日渐清晰。同时也可以预见，并购之后的企业在经历了技术革新、设备升级、管理改革等涅槃后，竞争能力将明显提升，进一步满足行业发展的需要。

    　合资后，华润雪花啤酒投入资金3000多万元进行项目改造。新公司全面引入华润雪花啤酒严格的管理系统及质量保障体系，将以更为优秀的产品品质、更为丰富的产品结构满足广大消费者的需求。

    　“经过紧锣密鼓的技术设备改造和反复的市场测试，新公司的技术与设备已经具备生产‘雪花’啤酒的能力和条件，现在已经开始投产雪花啤酒，阜新地区的消费者可以喝到本地产的新鲜的雪花啤酒了。”华润雪花啤酒辽宁区域公司总经理那永卓在接受采访时表示，雪花啤酒目前的发展是行业发展趋势的必然，在华润雪花啤酒集团化大背景的操作下，所带来的高品位的啤酒文化享受将满足消费者对于啤酒的所有想象。除了高品质的产品，一系列的品牌活动、公益之举也将是雪花带给广大消费者的新惊喜。