品牌本土化，哈啤的独特策略

        哈尔滨啤酒一入川，就把品牌本土化作为了哈尔滨啤酒在四川运营的重中之重。以“一起耍一哈”为主题的语带双关的宣传广告语，成为哈尔滨啤酒第一个为区域市场专门打造的广告语。以这个具有方言元素的广告语为中心，专门为四川市场拍摄的电视广告片和以成都方言段子为主题的户外广告先后出炉，并在成都最繁华的春熙路上同时亮相，一下子便让哈尔滨啤酒这个品牌充满了浓郁的四川特色，拉近了与本土消费者的距离。
        宣传时尚化，哈啤的精明策略
        在以一系列本土化策略拉近哈尔滨啤酒与四川市场消费者的距离后，哈啤的下一步宣传，开始运用起了时尚化的政策，着力于通过让一个富有本土特色的品牌具有新鲜的活力，给本土文化赋予时尚的定位。
        哈啤为自己在四川时尚所选的形象代表是皮影，然而所有以“一起耍一哈”为主题的户外广告却都充斥着时尚特色。轮滑、滑板、嘻哈，一系列时尚元素与皮影的形象既冲突又和谐。
        6月，在盐市口街头出现了哈尔滨啤酒的特殊形式广告牌，被大楼的侧立面自然地分为两半并形成90度角的广告牌与凸出广告牌表面的人物模型和足球模型，既体现了足球元素，又配合了哈尔滨啤酒3V3足球比赛的线下活动，给四川啤酒市场的户外广告带来了新的创意。
        接下来哈尔滨啤酒采用了世博场馆降温技术的喷雾候车厅登陆成都，给在烈日中等候公交车的路人带来清爽感受，既宣传了品牌，又给市民带来了切实的享受，更凸显了“哈尔滨冰纯，一起耍一哈”的主题。
        随后，哈尔滨啤酒对春熙路所有投放了广告的LED屏再次整体包装，以啤酒瓶身与街头嘻哈元素为主题的外框让这一组户外广告异常抢眼，与春熙路的时尚元素不谋而合，而内文中充斥成都方言段子的宣传语以及运用皮影营造出的浓郁地方文化风，又让哈尔滨的品牌特性跃然于广告牌之外。