2018中国品牌“奥斯卡”在港揭晓 华润雪花啤酒连斩三项大奖

12月29日，由业界权威机构世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的，2018年“中国品牌年度大奖”颁奖大会在香港举行。大奖最终将从华为、微信、中国国航、华润雪花啤酒、北汽集团等35个2018年活跃于中国经济舞台领军品牌中评选而出。     

本次颁奖大会的主办方世界品牌实验室成立于2003年，是一家具国际化、专业性于一身的世界级品牌研究机构，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界经理人集团。参与评选的专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。也正是因为主办方的专业性和权威性，“中国品牌年度大奖”也被誉为“中国品牌奥斯卡”奖。     

据悉，已连续发布15年的“中国品牌年度大奖”以品牌影响力为评判基准，被视为消费者的品牌偏好变化的晴雨表。世界品牌实验室会参考企业在本年度的销售收入及主营利润并结合消费者评价、专家前期调查，通过对这几项指标的综合评审，最终从100多个行业的近3000个品牌选出“中国品牌年度大奖”、中国十大影响力品牌”（TOP10），以及6大特别单项奖等多项大奖，而华润雪花啤酒成为当晚最大赢家。     

依托于2018年品牌的优异表现，华润雪花啤酒分别斩获了2018 年度「中国品牌年度大奖——中国啤酒行业NO.1」、2018年度「中国啤酒最具影响力品牌TOP10」两项大奖，旗下子品牌勇闯天涯superX则被主办方授以中国品牌年度大奖“特别大奖”——品牌营销大奖。 

  华润雪花啤酒在2017年明确了业务增长、转型升级、创新发展三大管理主题，提出十大重大战略举措后，通过积极推进三大管理主题，通过不断创新研发全面丰富产品组合，于2018年先后推出“勇闯天涯superX”、“匠心营造”两款新产品，助力企业在不同细分市场提前占位。还与啤酒巨头喜力集团达成长期战略合作，加速推进了华润雪花啤酒的高端布局和啤酒业务的国际化进程，进一步推动了中国啤酒行业的快速发展。     

数据显示在过去的一年中，因为把握住了国内消费升级带来的无限机遇，华润雪花啤酒的品牌价值展现出了高速增长的态势，较2017年相比增长12.8%，实现1386.66亿元。凭借优异的品牌价值表现，华润雪花啤酒在世界品牌实验室年中公布的第十五届《中国500最具价值品牌》榜单中位居第28名，与其他中国顶级品牌并驾齐驱。本次华润雪花啤酒夺得“中国品牌年度大奖NO.1”（啤酒行业）、“中国十大影响力品牌”（TOP10）这两项大奖，实属实至名归。     

作为雪花啤酒推出品牌重塑以来的首支核心产品——勇闯天涯superX，则针对现阶段年轻群体的个性需求，在邀请人气偶像王嘉尔做形象代言人的基础上，还联手《热血街舞团》和实力选手X-crew组合通过多维度玩转创新营销，不仅和年轻消费群体产生精神共鸣、成功引爆年轻市场，更开创了啤酒行业创新营销的先河，为华润雪花啤酒成功地打开了高端市场，迈出了转型的第一步。

  出席颁奖大会的牛津大学赛德商学院教授理查德•惠廷顿表示，“在21世纪，成功品牌的建立规则完全不同了，品牌通过创新才能脱颖而出，而非依靠品牌年龄的积累。新规则为中国品牌的发展与创新提供了巨大的机遇。”作为中国啤酒行业的知名企业，华润雪花啤酒未来将继续致力于打造创新、高品质、个性化的产品及受大众信赖和喜爱的品牌，在推动中国啤酒产业创新发展的同时，也将进一步扩大华润雪花啤酒品牌的品牌影响力，让品牌能够成为动力，推动产业走向一个新时代。

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