烟台啤酒市场最激烈的战役

    　7月22日，由青岛啤酒股份有限公司和烟台啤酒青岛朝日有限公司联合主办的“第二届烟台啤酒节”开幕晚会在烟台工人广场举行。烟台啤酒节的开幕，拉开了今夏烟台啤酒市场最激烈的战役，所有品牌开始正面交锋。

    　经过多年的整合，中国啤酒行业逐步走向集中，寡头竞争格局愈发明显。烟台啤酒市场非但没有脱离行业的大格局，更是由于特殊的地理位置及本土啤酒品牌的强势发展，已形成典型的寡头竞争格局。

    　三雄争霸到两强对垒

    　2008年之前，烟台啤酒市场是青岛啤酒、华润雪花、烟台啤酒三家企业的角逐。这种局势因2008年11月青岛啤酒与烟台啤酒达成联盟，组建烟台啤酒青岛朝日有限公司而发生了改变。自此，烟台啤酒与青岛啤酒之间开始了一段全新的关系——竞合。而烟台啤酒市场也由“三雄争霸”演变为青岛啤酒与华润雪花的“两强对垒”。 

    　2008年12月，紧随青岛啤酒之后，雪花啤酒确定在烟台福山区建立年产20万千升生产基地，于2010年4月15日正式宣布厂房竣工并投产生产。自此，青岛啤酒与雪花啤酒的战火开始升级。

    　其实，不论是青岛啤酒、雪花啤酒还是烟台啤酒，各自的战略都很清晰。青岛啤酒、雪花啤酒看重的是烟台重要的战略位置，而烟台啤酒作为区域性品牌，在大品牌的夹击中只是为了谋求生存和发展。最终战略格局的形成则是三方博弈后的结果。