啤酒业品牌集中度仍需提高

　   现在通过2010年啤酒巨头在全国范围内的加速并购，今年的啤酒市场品牌集中度已经达到空前的高度。但是青岛啤酒(600600,股吧)总裁孙明波上周出席大连“夏季达沃斯论坛”时仍对外表示，国内啤酒行业的品牌集中步伐仍在继续。

　　孙明波称：“从全球来看，啤酒行业整合度一直偏高，前三名啤酒企业占据了80%的市场份额，而中国前五名才占据70%的市场份额，因此，整合空间仍存在。”据行业机构苏赛特提供的市场数据显示，以实际销量份额推算，2010年行业前五大巨头（华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒(000729,股吧)、百威英博、嘉士伯）的合计市场占有率已达73%，预计到2015年年末，五大巨头占据中国啤酒市场的份额将超过80%。从市场格局上看，中国啤酒市场的集中度持续提升。
 　　经过密集的并购，国内市场上可供并购的优势资源已经越来越少。虽然巨头企业的发展各有侧重，例如雪花急于扭转低端形象；百威英博忙于品牌整合；燕京和嘉士伯则分别向南部和西部进军。但是他们之间的争夺也日益激烈。

　　据业内人士介绍，自2001年起国内啤酒市场共发生了超过80次收购、兼并和参股事件，平均每年9起，截至去年年底，随着收购资源的减少并购速度也不可避免地跟着放缓，但是今年仅上半年即发生了近9起并购事件，可见巨头们在“扫尾”阶段的争夺更加白热化。

　　此外，啤酒行业的价格问题也是近期广被关注的焦点。孙明波指出，当前社会物价不断上涨，啤酒行业的成本也是水涨船高，比如今年上半年大麦价格上涨50%，因此青岛啤酒的毛利率下降了1个百分点，但是孙明波也强调，“青啤将争取实现增长速度高于中国整体经济增长速度的目标，同时坚决反对依靠牺牲环境、牺牲资源，低价位、低质量的不正当竞争”。

　　行业人士也预测称，原材料价格的持续上涨使企业的利润空间受到压缩，原本利润空间就薄的啤酒企业均承受着发展压力，加之行业竞争越来越激烈，企业在抢占市场、抢购和兼并小企业上面的投入也越来越大，使得大部分啤酒企业无法承受，涨价将成为必然。商报记者 李冰