百威英博大举扩张 国内啤酒业新竞争格局初现

经济观察网 记者 庞丽静 以百威英博集团为主的外资企业与国内啤酒企业的竞争正式拉开大幕。就在半个月前，百威英博又投资27亿元，在江苏省宿迁市宿豫区兴建100万吨啤酒生产基地，项目正式签约。

今年以来，百威英博在国内市场不断出手、进行大手笔扩张。据统计，2011年，短短不到一年的时间，百威英博在中国市场已经连续出手十余次，收购和新建工厂，预计产能增加超过600万吨，总投资超过200个亿。

国内啤酒企业，华润雪花、青岛啤酒也在迅速扩张。中国啤酒市场正呈现出新的竞争格局。

扩张

截止今年10月，百威英博已经连续十余次在国内出手收购和新建工厂。

据不完全统计，今年1月27日，百威英博投资25亿元，在辽宁营口新建100万吨的啤酒工厂；2月14日，收购辽宁大连大雪啤酒股份有限公司100%的股权；3月7日，出资5.3亿元收购河南维雪集团啤酒有限公司；3月21日，在河南新乡卫辉新建100万吨啤酒工厂，一期30万吨生产基地奠基，预计明年3月投产；5月4日，拟投资27亿元在广西南宁新建100万吨工厂；6月28日，湖南公司二期工程7月投产，产能将达20万吨；7月22日，投资约27亿元，新建山东（莱芜）生产基地，一期投资预计约为7亿元人民币，年产能将达到25至30万吨；8月1日，拟在陕西咸阳投资约27亿元，建100万吨啤酒生产线；9月18日，年产30万吨啤酒项目在延边新兴工业集中区开工建设；9月24日，投资30亿元，在安徽合肥新建120万吨啤酒工厂；9月26日，拟投资27亿元，在江苏省宿迁市宿豫区建100万吨啤酒生产基地。其中连续出手的新建项目超过一半。而且都是百万吨级。

百威英博亚太区总裁傅玫凯表示，十年前百威英博进入中国时，大家都不了解这个品牌，合资是当时比较合理稳妥的方法。而现在，已有了非常强势的品牌，接下来的重点是通过新厂建设，发展既有品牌。

傅玫凯2009年接管百威英博中国业务。公司加大了在华投资力度，将啤酒新厂建设纳入公司在华发展战略。

竞争格局

目前，国内啤酒市场，意图明确、争夺啤酒行业霸主地位的啤酒企业有三家:华润雪花、青岛啤酒和百威英博。

方刚表示，百威英博今年进行的系列疯狂扩张，说明以百威英博为主的外资企业，与国内啤酒企业的正面竞争正式拉开大幕。新一轮的竞争将是华润雪花和青岛啤酒等企业构建起的基地优势市场保卫战与百威英博新建工厂进行的空降式布局之间的贴身肉搏。国内啤酒市场有被颠覆、重新划分的可能，外资与内资的竞争将成为主流。

据统计，2010年，华润雪花产销量超过928万千升，共占有中国啤酒市场的21%份额，年增长达11%，目前在国内有超过70家啤酒厂，旗下含雪花啤酒品牌及30多个区域品牌；青岛啤酒产销量635万千升，同比增长7.4%，计划未来三年，产销量突破1000万千升，目前，青岛啤酒在中国19个省、市、自治区拥有59家啤酒生产基地；英博2010年产能已经超过500万千升，加上2011年的十余次新建和并购项目，一旦达产，英博产能会骤然翻番，预计可能超过1200万千升。目前在中国市场，有35个啤酒工厂，哈尔滨、雪津、红石梁等10多个品牌，销售业务覆盖11个省份。

业内预测，年产能达到千万吨级的企业，将是英博、雪花、青啤这三家，国内产能的60%以上，将集中在这三家，预计产能规模总和会超过4000万吨。