青啤首个海外啤酒厂落子泰国

本网获悉，17日青岛啤酒（泰国）有限公司新建年产20万千升啤酒项目在曼谷正式签约。这是青岛啤酒股份有限公司（600600.SH，下称“青岛啤酒”）的第一个海外建厂项目，也是中国啤酒行业海外建厂迈出的第一步。预计2013年初建成投产。

　　青岛啤酒董事长金志国表示，此次选择泰国建厂，将目光投向东南亚市场，就是以进军东南亚市场作为拓展欧洲、乃至大洋洲国际市场的第一站。

　　青岛啤酒正在探索国际化之旅的“青啤模式”，即聚焦全球新兴市场，构建供应链体系和产业链，实现“本地化”。以地产地销的模式，压缩管理链和供应链，持续提高产品新鲜度、市场快速响应能力和高质量的服务能力，尽快融入世界竞争格局。同时发挥包括全球资源配置能力和文化融合力等在内的结构性竞争力，使青啤成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司。

　　今年6月16日，青岛啤酒新一届董事会刚刚成立时就表示，任期内计划多年的海外建厂也将破题，助推青岛啤酒国际化战略稳健前行，保持行业领先地位。

　　金志国表示，海外建厂就是要使管理链和供应链尽可能的短。原来青啤是在中国产、在国外销，现在我们在泰国产、在泰国销，乃至在东盟销。利用泰国这样一个制高点。辐射东盟市场圈，那么它的供应链相对的就短，对市场的快速响应和快速服务比较好一些，对产品的新鲜度和保障性就强一些。海外布局还要考虑文化的相融性，相融性一定是文化相近相似的文化圈融起来才比较简单一些。泰国属于佛教文化圈，和中国的这个文化圈是一脉相承的，大的文化圈，大的价值趋向是一致的。

　　但海外建厂对于青啤和中国啤酒行业都是首次尝试。金志国同时表示，在海外建厂，在海外建立供应链，在全球配制资源的这种模式，是需要青啤探索和研究的，所以要很慎重的走好，因为它要融进去，要走上去，和简单的走出去是不一样的，所以要慎重。

　　早在上个世纪，青岛啤酒就通过出口贸易、定牌生产以及渠道建设等多种方式，进行海外市场的经营。产品远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区，居中国啤酒出口量首位，占到中国啤酒出口量的50%以上。此后，青岛啤酒还与国际上的大牌公司前AB集团进行股权合作，促使青啤国际化视野的拓展以及国际化管理水准不断提升。

　　金志国曾表示，单纯通过出口贸易等方式将产品卖到海外，并非是真正的国际化。国际化并不是“赶远集”，而是要以系统竞争力来行国际化之实，标准是“全球化知名品牌，国内市场地位稳固，国际市场有充分竞争力，运营管理的能力达到国际领先水平，按利益最大化原则进行全球市场资源战略配置”。

　　青岛啤酒目前是亚洲出口量最大的啤酒品牌，2010年 青岛啤酒产销量达635万千升，2011上半年，青啤公司共完成啤酒销售375万千升，同比增长20.6%；实现销售收入118.7亿元，同比增长21.1%；净利润9.9亿元，同比增长21.6%。