关于雁城啤酒价格那些事

　张先生例举了一些啤酒的销售价格：山城2008，资阳均价6-7元，周边城市（内江、简阳、成都等）5-6元，上海5元。雪花勇闯，资阳均价8元，周边6-8元，上海6元。纯生系列（包括各种品牌的纯生）12-15元，周边10-12元，上海8-10元。更高档的一些如雪花炫彩之类的，资阳一般在18-20元，周边一般在15-18元。
啤酒价格暗战
　　王女士在雁城建北路附近开了一家规模中等的超市，在她超市的货架上，顾客买不到某品牌啤酒。王女士很无奈，“不是我不卖，实在是价太高。”据王女士介绍，目前雁城市场上的该品牌啤酒进价局面比较混乱，“有些大型超市，标价才4块8，说明他们的进价也只不过3、4块钱，但我找到的供货商提供的该啤酒，进价超过了7块。”王女士告诉记者，除了4块多的价格，同样的该品牌啤酒还有5块多、7块多钱等几个差距较大的价格。“我卖8块钱，也只有几毛钱利润，但是顾客肯定不理解，我干脆不卖这个酒算了。”
　　而记者从某啤酒供货商处了解到，这种啤酒的批发价为70元一件，每件12瓶，如果退瓶子，每件将会返还4块钱，算下来进价约5块5一瓶。
　　该啤酒供货商告诉记者，在资阳地区他们是最大的一家该品牌啤酒批发商，所提供的啤酒价格也是最低的。
　　而曾在夜场作过啤酒推销员的小丽介绍，这种大瓶装的，夜店的进价为每件78-86元，算上退瓶子的钱，每瓶进价约7块钱，零售价15元一瓶。
进超市 要收“条码费”
         采访中，记者发现超市的啤酒价格相对较低。同时，记者也了解到，如果某一款啤酒，想摆到大型超市的货架上，经销商必须向超市缴纳“条码费”，也就是一个单品，一次性收取一定费用。据业内人士透露，一般一款新上市的啤酒，进超市销售会缴纳1800元“条码费”作为进场费，这主要由超市方面定价。此外，除了进场费以外，商家要搞促销活动，还需要向超市付费，比如花车是单独的价格，摆陈列促销的价格则根据位置、所占面积定价。位置越显眼、面积越大，商家所需付的费用就越高。
　　此外，啤酒经销商还需要自己掏钱请促销人员。据某经销商介绍，由于超市场子大，必须请促销人员，这也是一笔不小的开支。
　　而最让啤酒经销商不满的，是大型超市长期压低啤酒进价，在超市内进行低价销售。某啤酒批发商抱怨，“超市长期不调价，已经损害了我们的利益。”由于超市大、生意好，而且分店多，啤酒批发商只能忍了。
夜场 啤酒利润超5成
　　一位在夜场做酒水促销的范女士向记者提供了一份啤酒进价单：
　　大H啤500毫升，一件12瓶59元，进价约5元每瓶，零售价为12元一瓶。小H啤330毫升，一件24瓶125元，进价约5块2一瓶， 零售价8元一瓶。大B牌500毫升，每件12瓶78-86元， 约7元每瓶，零售价，15元每瓶。小B牌330毫升，每件24瓶120-130元，约5块4一瓶， 零售为12元每瓶。
　　由于夜场是高消费场所，其主要消费人群是年轻人，价格高低对他们不成问题。
　　范女士告诉记者，一般情况下，啤酒进入餐馆、夜店等销售，分为专场和混场。如果是某种啤酒想在餐馆、夜店等进行专场销售，需要缴纳数万元入场费，而混场一般只需要缴纳几千元入场费，从消费者角度看，专场和混场的啤酒价格区别不大，但是一般专场赠酒多，还有退瓶子的优惠，“盖子一般就按几毛钱一个返现金给服务员了。” 由于夜场作为娱乐、休闲的主要场所，是啤酒的主要消费终端，消费量之大是许多其它餐饮终端难以相比的。
　　夜场作为高消费场所之一，啤酒的终端销售价格比出厂价格高出数倍，所以无论是厂家、经销商、终端都有较大的利润空间。这也是越来越多的啤酒商不惜投入上万元入场费，希望和夜场合作的原因之一。