青岛啤酒携冠军之队出征伦敦奥运会

　   2011年11月9日，北京鸟巢金色大厅再次聚焦全球目光，百年青啤签约刘翔、易建联、陈一冰、何姿四大巨头组成的“2012中国冠军之队”，并推出了“青岛啤酒 与世界干杯”的2012品牌推广口号，青啤体育营销的“格局与速度”再次呈现。

　　自2005年签约成为奥运赞助商以来，青岛啤酒的体育营销策略就始终坚持 “品牌传播”、“产品销售”和“消费者体验”的三位一体营销模式，让消费者一边体验运动竞技的魅力时，一边享受青岛啤酒所带来的激情，这种产品消费和情感体验可以凝聚成一种感动的力量，人们被饮用产品时的狂欢情绪所打动，继而被品牌与冠军之队所汇聚成的中国骄傲所打动。

　　对此，资深营销专家指出：“作为中国最具情感溢价能力、并令中国人引以为傲的百年民族品牌之一，青岛啤酒在2012奥运前夕签约‘中国冠军之队’，用体育的执着与激情、向上的精神共鸣再度引燃全民骄傲，体坛明星牵手品牌明星，不同的骄傲来源，相同的激情时刻。”

　　冠军精神 激情共享

　　四年前，国人把奥运精神的“更快 更高 更强”解读成“自信 自强 自尊”，一时间，奥运精神和民族情结水乳交融。今日，当刘翔把13秒夺冠时间和青岛啤酒100年来坚守品质解读成“中国骄傲”。中国人理解的奥运，在刘翔、易建联、陈一冰、何姿等冠军军团的引领下，从参与、夺冠走向了激情向上、拼搏进取精神的“共享”。

　　“这种精神，正是源自青岛啤酒自身品牌厚度与体育冠军形成相支撑的典型联姻，作为拥有百年历史积淀与世界级品质的青岛啤酒，它与世界冠军都是代表着中国在世界的顶级形象，堪称国家楷模、时代象征，共同擎起中国的骄傲，是中国当代的精神坐标。”体育界权威评论人表示。

　　一位来自英国的华人谢女士在微博上表示：“在英国，当看到青岛啤酒时，我就感觉特别亲切，也感到非常地自豪，因为这是来自家乡的品牌，而且也是深受国外消费者喜爱的中国品牌，这次看到青岛啤酒与这么多冠军牵手特别高兴，虽然这次不能到现场一睹冠军们的风采，但是我会在伦敦喝着青岛啤酒看你们的比赛。”而一位叫小猩猩的博主说：“北京奥运已经过去了三年，心中的那份自豪感也慢慢在深藏，今天青岛啤酒签约活动再次激发了我内心的那份自豪感，看到中国冠军之队能够与我们百年民族品牌合作，我感到更加自豪，说明我们自己的品牌越来越强大了，是中国向世界展示的代表、中国的骄傲，感谢青岛啤酒给了这样的机会，可以让大众都能参与到运动、体育的激情当中。”

　　活动当天除了现场和微博，还有很多人通过短信等不同的方式对青岛啤酒和中国冠军之队表达了祝福和希望，粉丝还对青啤的此举表示赞赏，希望有更多的中国企业能够学习，从民众的心里出发，挑起社会责任。

　　与全球消费者的精神共鸣

　　加拿大人马修??弗雷修曾说：当一国国民迷恋他国软实力时，就会对这个国家产生亲近感，这个软实力指的就是文化。而对于青岛啤酒而言，其不仅仅出售的是产品和服务，更是产品和品牌所承载的百年文化、冠军品质和激情向上的精神。这正如可口可乐之于美国、西门子之于德国、索尼之于日本。

　　作为世界第六大啤酒生产厂商，青岛啤酒占到中国啤酒出口量的50%以上。多年出口的历史、世界广泛的分布、优秀的品质、高端的品牌形象让青岛啤酒在世界各地培养了大量的忠实“粉丝”——无论是美国青年将青啤纯生作为纹身的故事，还是美国老布什总统或者柬埔寨的西哈努克亲王等世界政要对青啤的偏爱，都彰显出青岛啤酒作为中国百年民族品牌无穷的魅力。以“青岛啤酒 与世界干杯”之名，青岛啤酒将品牌形象、国际赛事、民族情感、时代特征等形成全面有机组合，有效跨越并无限拉近了与消费者的关联度。

　　通过七年的体育营销，青岛啤酒达成了和世界消费者的精神共鸣，与其说是产品和品牌输出的成功，不如理解为企业文化、品牌精神的成功。有百年“播种”才有今日收获，此次签约2012中国冠军之队四人组，无疑标志着青岛啤酒踏上了国际化营销升级的新征程，将“融合与激情”进行到底。

　　中国奥委会副主席屠铭德先生表示：“品牌和体育始终是世界性的，在世界各地的赛场上我们都能看到中国体育健儿的雄健英姿，而同样在世界其他国家和地区，我们也能品尝到新鲜、地道的青岛啤酒，企业精神和品牌文化是世界人民最容易沟通的重要渠道，中国要与世界共融、共享，就需要中国的体育健儿去世界体育舞台上拼搏进取。同样我们也需要像青岛啤酒这样的百年老店去做友好的使者。”