燕京啤酒股份有限公司宣布，雪鹿啤酒凤凰涅槃新品上市正式启动

    12月23日，在新年来临之前，燕京啤酒（包头雪鹿）股份有限公司宣布，雪鹿啤酒凤凰涅槃新品上市正式启动。

　　记者从新产品上市启动会上了解到，本次新推出的几款新品为雪鹿纯生，雪鹿鲜啤、雪爽啤酒等。这几款新品从原料采购、设备选择、生产工艺、仓储设施无一不是以“新鲜”为出发点。与传统工艺相比，纯生与鲜啤淡爽而不苦涩，保持了最原始的啤酒新鲜味，可以让消费者感觉到回归自然的清晰。从价格上相比，几款新产品的基本价格还将维持在原有雪鹿啤酒的价格上。

　　据燕京啤酒（包头雪鹿）股份有限公司党委书记、董事长、总经理田建华介绍，近几年，雪鹿啤酒凭借加盟燕京集团后的优势，加快了发展步伐，先后将丰镇市金谷啤酒厂、呼和浩特塞北星啤酒厂、巴彦淖尔市金川保健啤酒高科技股份有限公司纳入旗下，实施“燕京+雪鹿+金川”的“1+2”品牌战略，拥有“雪鹿”、“金川”两个中国驰名商标，品牌价值达到22.07亿元，品牌影响力稳步提升。但是经过公司调研发现，虽然雪鹿啤酒市场份额在不断扩大，但雪鹿啤酒品牌形象却趋于老化，由于一些中高档酒市场起步较晚因素，使得雪鹿啤酒的中高档酒产品增长速度滞后于整体的中高档酒产品进度。为此，为强化燕京雪鹿这一民族品牌30年来在内蒙古消费者心中的位置，同时以全新的产品形象面对社会，自今年三月份起，燕京啤酒（包头雪鹿）股份有限公司就着手于产品升级换代的论证、设计、研发工作。并借用凤凰涅槃的传说，全新设计塑造了品牌形象。同时通过全面推进品牌建设，努力使产品内外质量符合国际标准，成为名副其实的全国驰名商标。

　　据了解，下一步燕京啤酒（包头雪鹿）股份有限公司还将通过不断推进品牌建设向市场推出更多口感至纯的新产品。同时，雪鹿公司规划在“十二五”期间实现产销量突破50万吨的目标，为内蒙古经济的发展再创佳绩。