金威啤酒满载深圳人记忆或将消失

  金威啤酒满载深圳人记忆或将消失

  　金威啤酒街，深圳酒客无人不知；有朋自远方来，深圳人总爱推荐“老金威”……可如今这个伴随着深圳市民无数记忆的啤酒品牌被出售，无数与金威一起长大的市民希望深圳能够留住这个带有深圳印记的啤酒品牌。
　第二次待价出售

　　说起金威啤酒，在深圳家喻户晓，几乎每个深圳人的记忆里都有金威的影子。可是这个品牌也许有一天将和深圳人诀别。这个诀别就是从今年春节一个公告开始。

　　今年春节期间，金威啤酒在香港发布公告，尽管公司在连续两年总亏损６０００多万港币后于２００９年以来连续三年实现盈利，但仍面临各种重大挑战。公司称结合当前不明朗的经济环境，公司董事会已成立一个委员会对公司展开策略检讨，包括寻求改善盈利能力及创造新收入来源等。其中，作为策略检讨过程中的一环，计划与若干主要从事酿造及分销啤酒产品的独立第三方洽谈，拟向其出售若干啤酒业务和资产等。

　　这已是金威啤酒第二次待价出售，金威的第一次待价而沽是２００１年底。当时粤海重组时，知名管理咨询公司麦肯锡就曾建议出售金威，时价仅５亿元人民币。如今，金威虽面临被卖命运，但当年的烫山芋已成巨头竞购的香饽饽，市值已逾５１亿元人民币。
当年独占七成深圳市场

　　金威啤酒成立于１９８５年，前身为深圳啤酒厂。１９８９年，粤海集团控股深圳啤酒有限公司。１９９０年７月，第一批金威啤酒下线。１９９７年，以金威啤酒为核心业务的粤海啤酒集团挂牌上市。经过２７年的发展，金威啤酒一度是珠三角地区的霸主，业务遍及全国。

　　在金威啤酒公布的数据中，金威啤酒是粤海控股下属的啤酒公司，目前拥有８个生产基地，其中５个分布在广东，每年啤酒的总产能达到１７０万千升。仅仅在深圳，金威啤酒就拥有两个生产基地，总产能５０万千升。深圳也是金威啤酒最大的市场，最高峰的时候达到过７０％左右的市场份额。

　　２００４年７月，金威成为唯一一家全部产品率先通过“绿色食品”国家认证的啤酒企业，也是广东省第一家全部产品通过国家“绿色食品”认证的啤酒企业。

　　去年，中国品牌研究院公布的２０１０年中国最有价值品牌５００强名单中，金威啤酒排名第３４５位，与中国工商银行、联想、万科、海尔等业界翘楚共同跻身５００强。

　走出广东路途坎坷

　　随着在深圳市场的老大地位逐渐稳固，金威啤酒２００３年开始实施“走出深圳、走出广东”战略。当时深谋远虑的金威啤酒掌门人叶旭全早已看到走出去的重要，他曾在多个公开场合表示，金威啤酒将面临非常严峻的竞争，而这个竞争最终的基石是规模经济，如果不布局全国只存在本地的话，一旦遭遇外围啤酒的围剿，例如局部市场的降价、上游产业的控制等，没有规模的金威都将无法突围，随时面临倒闭的危险。

　　金威啤酒独特的口味，是它能够在广东市场攻城略地的秘诀。而当金威啤酒布局全国市场的时候，其竞争对手早已完成了全国市场的布局。除了消费者的不适应，金威啤酒在全国的扩张中遭遇的竞争也是始料不及的，啤酒瓶资源在一夜之间被竞争对手买光；啤酒原料突然涨价；其他品牌价格倾销……这些对于没有先天优势的金威啤酒显然成为无妄之灾。

　　２００８年和２００９年，金威共亏损６０００多万港币。短期内的超速扩张增加了金威啤酒的运营成本，拖累了整个公司的营业收入。２００５年，金威啤酒净利润在达到２亿港元的高峰后就开始走下坡路。商业数据研究机构苏赛特的数据显示，目前金威啤酒在深圳的老大地位都已经不保了。有业内人士称，控股金威的粤海集团主营业务已非啤酒，出售金威已经势在必行。

　行业格局因此重划

　　一个深圳名牌企业，一个正常经营的企业为什么突然之间要卖掉呢？记者通过多个渠道联系金威啤酒的掌门人叶旭全，但记者最终未能正面采访到他。业内人士表示，金威啤酒的母公司为粤海集团，其去留问题最终的决策权在粤海集团。随后，但记者通过多方渠道联系粤海集团负责人未果。

　　作为广东本土的老牌啤酒，金威啤酒的出售，引来众多啤酒巨头的关注，这意味着金威啤酒曾经多年稳坐粤啤第二把交椅的啤酒生产商即将易主，也意味着广东啤酒甚至中国啤酒行业的战国版图要随之重勘疆界。这一消息从目前的行业反应来看，无疑已经牵动了行业各大巨头。华润雪花、青岛、燕京、珠江、百威纷纷传言参与了金威啤酒的竞逐。

　　相关新闻

　　业界人士解析金威出售后命运

　　“金”字招牌恐难保留

　　尽管如此，金威啤酒所拥有的生产基地和销售渠道对于同行来说仍然具有很大的吸引力。早在2008年的时候，青啤便传出出售风声。后来华润雪花、燕京啤酒并购的消息，也是昙花一现。

　　这次金威啤酒出售，引起百威英博、青岛啤酒、华润雪花、燕京啤酒、珠江啤酒等多家同行向金威暗通款曲。拿下金威啤酒，就等于拿下了170万千升的产能和华南地区的销售网络，这对于任何一家啤酒企业来说，都是难以抵抗的诱惑。

　　对此，广东省啤酒行业协会会长郭营新认为，金威的全国布局颇有战略意义：广东市场向来是兵家必争之地，金威在此坐拥5间工厂逾百万吨产能；西南、西北亦是啤酒消费重镇，成都金威和西安金威把守于此；而坐镇津门的天津金威又对北方市场虎视眈眈。有业界专家表示，坐拥170万吨产能的金威啤酒无论被谁收入囊中，必将改变中国啤酒行业格局。

　　被出售的金威啤酒会不会消失？易主以后品牌会不会保留？啤酒的文化以及口感会不会改变？一位不愿意透露姓名的啤酒界资深人士进行了解析。

　燕京入主

　　或可保留金威品牌

　　燕京啤酒２０１０年年报显示，公司侧重于跨越实施“大西南”市场发展战略，广东、新疆、四川、山西等新兴市场均实现了不俗的销量增速，而广东市场通过管理结构的调整，引入绩效挂钩考核机制，２０１０年销量达到４１万千升，同比增长３２．２６％。２０１１年上半年，燕京啤酒广东市场实现啤酒销量２１万千升，比上年同期增长１０．５３％，而且中高档产品比例和盈利水平大幅度提高。