企业发展“宁要小步跑不要过山车”---金志国

企业发展“宁要小步跑不要过山车”---金志国

自全球金融危机以来，世界经济问题此起彼伏，2012年世界经济复苏放缓趋势明显，稳定增长从来没有像现在这样，成为全世界普遍关注的话题。对于行进到“十二五”关键之年的中国，“稳增长”同样不容动摇。因此，2012年的两会上，保持经济“稳增长”，成为两会代表和委员关注的热点。“实业强则国家强”，作为实体经济单元的企业，保持稳定增长又会直接影响整体经济发展，所以备受关注。
    恰在这时，《哈佛商业评论》的一篇报道，用10年持续每年增长5%以上为条件，在2347家市值10亿美元以上的企业中筛选出了稳定增长的十家企业，其中的青岛啤酒，正是唯一来自中国的稳定增长案例。为此，两会期间笔者采访了全国人大代表、青岛啤酒股份有限公司董事长金志国，请他破解稳定增长之谜。
    稳定增长需智慧
    “109年以来，青岛啤酒持续专注主业，为企业的稳定增长奠定了坚实的基础。进入新世纪以来，最早试水国际化的青岛啤酒，更将自己视为国际大棋局中的一枚棋子，因而愈加注重靠选择智慧、定力智慧和博弈智慧来掌控全局，赢得主动。”
    结合青啤的发展路径，金志国认为，所谓的选择智慧就是遵循天时、地利、人和的经济规律，顺势而为，在打破原有平衡中创造新的平衡。前些年青啤能够在战胜金融危机中赢得春天，靠的就是这种选择。
    “青啤的赢更在于定力的智慧。”金志国认为。青岛啤酒一百多年来一直专注于做好啤酒主业，但是一百年来又在不断的变革，所以才有了“一杯酒做一百年”且依然保持鲜活生命力的企业。
    数据是最好的说明，过去的十多年，面对国内外啤酒企业的激烈竞争，青岛啤酒用业绩诠释了稳定增长的含义，啤酒销量由2000年的184万千升增加到2011年的715万千升，同比增长286%；销售收入由2000年的37.6亿元增加到2010年的196.1亿元，同比增长421%；净利润从2000年的1.6亿元增长到2010年的15.2亿元，同比增长850%；品牌价值从2000年的67.1亿元增加到目前的502.58亿元人民币，同比增长649%。
    企业稳定增长支撑实体经济发展
    企业作为商业社会的最基本单位，其可持续发展的能力代表着一个时代的商业文明程度。在企业从成长到成熟、由成熟阶段到成功阶段的发展历程中，需要在理念上，从组织价值观向社会价值观转变；在责任胸怀上，从为整个供应链负责转向为整个社会负责；在能力上，从供应链管理能力向系统管理能力转变。
    企业的社会价值观和责任胸怀，也是其定力智慧的源泉。与之相反，一些人看到做实业致富慢，增长难，“脱实就虚”，转向投资、投机，使得国家经济有空心化之虞。对高速运行了30余年的中国制造和所支撑的中国经济来讲，迫切需要我们的骨干大企业带头实践，在积累的基础上，探索和创新自己的一套具有普世价值的、富有质量的稳定增长模式。
    其实无论是国家“十二五”开启战略转型，亦或是年前中央经济工作会议敲定的稳增长主基调，也都凸显了国家竞争层面，对实体经济实现有质量的稳定增长的期盼和更高的要求。毕竟，只有放眼全球，不骄不躁、善于学习积累、苦练内功、勇于创新的企业，才能真正成就百年基业，实现可期的稳定增长。而中国经济的整体走强，也最终寄托于此。
    著名财经作家吴晓波在看过“哈佛”的分析报告后，表示很有感触，青岛啤酒入选世界十大稳定增长公司对中国经济而言，也颇具标志性意义：经过改革开放30余年的洗礼，起码中国已有企业告别了靠投机、靠外延发展这个道路。同时也要看到，持续稳定增长的企业别说在中国，即使在全球也不多见，他们的启示是，发展更需要持续，更需要理性的成熟，而不是忽高忽低，飘忽不定，而这更需像青啤这样着眼长远，着眼全球化，着眼内部系统建设，把实体经济做强做大。
    金志国表示，希望通过两会，让政府给予实体经济更多的政策倾斜，尤其是对中小规模的经济实体，也让更多的企业坚守实体经济、勇于创新，实现可持续发展，助力中国经济“稳增长”，为中国强盛贡献力量——相信“实业强则中国强”！