华润雪花啤酒业务回顾2011年

华润雪花啤酒业务回顾2011年

2011年华润创业啤酒业务的营业额及应占溢利分别为港币 26,689,000,000 元及港币785,000,000 元，分别较二零一零年增加23.9%及14.6%。
    本集团啤酒业务持续加强分销渠道建设和终端服务，采取针对性的营销手法促进销售。但在回顾年度内第三季度的啤酒销售旺季，本集团优势市场所在之长江流域的阴雨天和降水量较正常年份明显偏多，影响了整体销量增长幅度。二零一一年本集团的啤酒销量增加10%，首次突破 1,000 万千升大关，达到 10,235,000 千升，创造新里程碑。本集团营销全国的「雪花 Snow」啤酒于二零一一年的销量约 9,172,000 千升，占总销量约 90%。本集团啤酒业务于二零一一年年底的市场份额超过 20%，其「雪花  Snow」连续七年蝉联中国啤酒行业单品销量第一的桂冠。
    随着内地啤酒行业集中度的进一步提高，竞争日趋激烈。原辅材料价格和人工成本的上涨，特别是对外资企业征收城建税和教育费附加等税费，均加重了经营成本。本集团啤酒业务通过发挥规模优势，集中采购并同时推进精益生产，节能降耗，藉此舒缓成本上涨压力。此外，本业务亦致力优化产品结构，提升精制酒销量，从而提高平均销售价格水平，稳固盈利空间。
    为了进一步巩固本集团在中国啤酒市场的领导地位，本业务通过新建、并购、扩建和改建等方式，不断完善产能布局。位于辽宁省、江苏省、河南省、上海市和贵州省等地区新并购的啤酒厂已于回顾年度内相继投产。于二零一一年年底，本集团在中国内地经营约 80间啤酒厂，年产能超过15,300,000 千升。
    展望未来，本集团啤酒业务将持续开展以「勇闯天涯」系列为主的宣传推广活动，提升「雪花  Snow」品牌的美誉度和忠诚度；加强与供货商合作，进一步完善市场销售网络，巩固优势市场的领先地位。与此同时，本业务将继续谨慎寻求及评估投资商机，并结合内涵增长，提升市场份额，确保市场份额的领先地位。