青岛啤酒重磅新品上市 兵围福州

青岛啤酒重磅新品上市    兵围福州

2012年3月26日青岛啤酒东南营销新品上市发布会在福州香格里拉大酒店召开。有百年啤酒生产历史的青岛啤酒携两款新品上市，正式吹响了兵围榕城的号角。对于平静多年的福州啤酒行业来说，这无疑是一颗重磅炸弹。
　　重磅出击  新品发力中高端市场
　　发布会上，两款新酒揭开了神秘的面纱，啤酒中的劳斯莱斯“奥古特”携手“不上头”的经典银标齐登福建。
　　青岛啤酒奥古特的独特口感，给现场观众玩了一把“穿越百年”的新奇。奥古特采用古法酿制，通过在古法选料、古法焙焦、古法发酵、古训周期，每个细节的考究，再现1906年获得世界金奖的青岛啤酒风味，并用青岛啤酒第一任酿酒师——汉斯•克里斯蒂安•奥古特命名这款啤酒。
　　另一款新品青啤经典银标，被誉为 “不上头”的好啤酒。“上头”，是指饮酒后或第二天酒醒后头部的剧烈胀痛等不适感，主要是由啤酒中的高级醇浓度过高造成的。针对这一点，青岛啤酒特别研发了超低温长周期后熟发酵技术，独到的后熟酿造工艺和严苛的工艺控制让高级醇最大程度的降低分解，加之采用青岛啤酒百年传承的珍贵酵母，才使得青岛啤酒在酿造过程中有效的避免了上头现象。
　　此次，奥古特、青啤经典银标是青啤发力福建市场的旗舰产品，这两款重磅产品上市，不仅加快了青啤在福建的布局速度，也给消费者带来了新选择。其目的是引导高品质啤酒消费潮，给福建消费者带来全新的啤酒体验。
　　厚积薄发  从低调蓄势到高调发声
　　青啤进军福建市场十年，在厦漳泉地区与雪津经历了多次的交锋，双方势均力敌。
　　本次青岛啤酒在福州市场投放的两款新品卖点独特，高调作风与其一贯的做法大相径庭。高调的背后，是基于什么原因考虑？
　　随着青岛啤酒近年来实力的不断壮大，以及闽南地区战略布局的完成，青啤从今年开始发力全省市场，福州是福建省会城市，人口众多，影响力大，自然成为青啤聚焦的重点投入区域。
　　青岛啤酒入闽十年， 已经历了试水、布局、融入的阶段，如今，青啤已经完全融入了当地的经济、文化、社会中，成为地地道道的“福建人”。就拿此次推出的经典银标来说，产品研发前做了充分的市场调研，其口味完全迎合福建消费着，这是青啤第一次有针对性地对一个区域量身定制产品。
　　青啤用了10年时间，厚积薄发，对福州市场发动总攻，首当其冲的就是盘踞福州多年的“一哥”雪津。虽然双方还未直接交锋，但沉寂了六七年的福州啤酒市场瞬间充满了浓浓的火药味。这场发布会，已迅速搅动福州啤酒市场的“一池春水”。
　　青岛啤酒东南营销有限公司总经理隋战平先生表示：“东南沿海市场，低端啤酒消费呈现萎缩态势，消费主流往中高端转移明显。未来，中档产品还是主流，所以，结合未来趋势研究，青啤选择在福州推出两款中高端产品。”而此次青岛啤酒高调正面进入福州市场，显然是做好了充分的进攻准备。
　　青啤高端产品“小优”在福建一经推出就受到消费者的拥戴认可，为青啤在福州发动攻势打下一定基础。在青啤东南营销新十年的战略规划中，青岛啤酒将完成从经营产品向经营品牌的战略转型，青啤相应地在产品策略、渠道建设、品牌运营等方面进行调整，一以贯之的落地“品牌传播、产品销售、消费者体验”的三位一体营销策略，始终保持与时代同步，为了带给消费者更加亲切的国际化、年轻化、时尚化的品牌感受，青岛啤酒不断践行品牌升级战略赢取福建消费者的信任和忠诚度。
　　毫无疑问，2012年的福州啤酒市场，注定不再平静。

作者：haicent.com　来源：中国国际啤酒网-新浪福建