中国啤酒寡头垄断时代或到来 2012-04-25

中国啤酒寡头垄断时代或到来  2012-04-25

啤酒是中国酿酒业中集中化程度最高的行业之一。通过近十几年来的集约化产业整合，啤酒企业数量逐年减少，行业资源渐向优势企业集中。目前，国内啤酒行业已形成两大阵营，根据第一、第二阵营2011年报显示，一线品牌的业绩已经远远超出二线啤酒品牌。业界人士预计，整合仍是2012年及以后啤酒市场的大方向，经过整合之后，市场集中度会进一步提高，甚至只会有几家大集团存在。
　　市场
　　第一阵营蒸蒸日上
　　统计数据显示，2011年中国啤酒年销量为4899万吨，同比增长10.67%，同比2010年增长4.39%。根据中国酿酒工业协会副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇介绍，2011年中国啤酒市场总产销量已连续十三年实现增长，并且连续十年居于世界首位。
　　糖酒快讯市场研究中心相关负责人黄晓丹表示，目前，中国啤酒行业已经形成了以青岛、雪花、燕京、英特百威、嘉士伯为第一阵营；重庆啤酒、金威啤酒、兰州黄河、惠泉啤酒、珠江啤酒为第二阵营的割据时代。
　　第一阵营的啤酒品牌2011年业绩喜人，销量、利润皆实现不同幅度的增长。世界啤酒巨头百威英博近期公布的2011年财务报告显示，百威啤酒营业收入从去年的362.97亿美元增长至390.46亿美元，同比增长4.6%。有关数据显示，燕京啤酒2011年实现营业收入121.3684亿元，同比增长17.85%；青岛啤酒2011年营业收入为231.58亿元，同比增长16.38%；嘉士伯2011年在中国的销量增长为8%。
　　第二阵营业绩下滑
　　相对于第一阵营的蒸蒸日上，第二阵营的啤酒企业业绩则相对黯淡。据悉，近3年来，惠泉啤酒的盈利能力处于不断下滑的状态，2010年的净利润为5288万元，同比减少31.17%；2011年全年降幅扩大至36.78%，净利润仅为3343万元；而到今年第一季度，公司出现2631万元的亏损。
　　珠江啤酒日前公布年报显示，2011年净利5018万元，同比降45%，今年一季度净利润则同比下降4成。截至目前，虽然金威啤酒2011年的年报还没出，但是相关数据显示，2011年上半年，金威啤酒的净利润同比大跌超84%，仅有146万港币。
　　在越来越激烈的啤酒市场中，原材料价格不断上涨的情况下，二线啤酒企业控制运营成本不力是导致其业绩下滑主要原因。业内人告诉记者，这些解释主要是个别企业的原因，近段时间各大啤酒品牌几乎都进行了提价，已经抵消了原料涨价所造成的发展压力，而实际业绩下降则与啤酒巨头对二线企业的挤压有重大关系，啤酒巨头在全国范围的走马圈地和市场竞争，大大增加了二线品牌的竞争压力。同时，在内域内的市场竞争之中，二线品牌不得不投入大量的费用来抢占市场或者保市场份额，业绩出现下滑不可避免。
　　趋势 行业或现兼并浪潮
　　据了解，为了应对激烈的市场竞争，啤酒企业纷纷通过并购，迅速占领市场，并通过建新厂扩大产能，引进新品牌的方式来抢滩市场。
　　据了解，2011年，百威英博在中国市场连续出手十余次，或收购、或新建工厂，预计产能增加超过600万吨，总投资超过200个亿。2012年，百威英博将持续2011年的收购扩建势头。此外，百威英博、华润雪花、燕京啤酒也有意竞购金威啤酒。
　　华润雪花啤酒（广东）有限公司负责人赵夕芳分析：“整合仍是2012年及以后啤酒市场的大方向，以后的市场集中度会进一步提高，甚至只会有几家大集团存在。”黄晓丹分析说，由于可并购资源减少，啤酒行业目前的竞争与并购正在从一线巨头对二线品牌的并购向巨头间的竞争悄然转化，巨头之间的竞争已经开始明朗化。
　　据悉，2011年，百威英博在中国市场连续出手十余次，或收购、或新建工厂，预计产能增加超过600万吨，总投资超过200个亿。2012年，百威英博将持续2011年的收购扩建势头。此外，百威英博、华润雪花、燕京啤酒也有意竞购金威啤酒。
　　公开资料显示，1999年，我国啤酒企业为474家，而到了2008年已减少至249家。目前，我国啤酒企业数量约为210家，行业资源向优势企业和大品牌集中。经过近几年的快速扩张，20万千升以上的啤酒企业共有28家，其中百万千升以上的企业有7家，最上端的是华润、青岛、燕京、百威英博、嘉士伯五大集团。预计，经过整合之后剩下的啤酒企业会更少。
　　业界专家马儒超表示，“随着中国进入消费结构全面转型升级时期，啤酒消费需求也呈现高端化、多样化趋势。”随着市场竞争日趋激烈，产品需求日趋多样化，啤酒厂商的品牌在价格、包装、风格设计等方面要采用差异营销，以品牌组合才能赢得日益多元化的市场。