乐堡啤酒“拉开”中高档啤酒市场新格局 2012-04-27

乐堡啤酒“拉开”中高档啤酒市场新格局  2012-04-27

随着国内粮食原料的成本上涨，主流及低档啤酒的利润进一步被压缩。与此同时，中国城镇人均可支配收入的逐年提高，也催生了啤酒消费的更高需求。可以说，主流啤酒渐渐无法满足行业的发展和市场的需求。如何能够打开新局面、争夺利润新增长点，成为各大啤酒品牌最关心的话题。
    行业里有句俗话：低档添销量，高档添利润。若要兼顾销量和利润，就不得不把目光聚焦在中高档市场。中国酿酒工业协会副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇先生介绍，中高档市场正是增长速度最快的细分市场，预计在2010-2015年间其复合增长率达15%。
    新需求日趋高端化、便捷化
    在全球经济复苏无力、需求萎缩的同时，中国正进入消费结构全面转型升级时期，被视为高端品牌的全球最大终端市场之一。
    随着社会化媒体的兴起，人们之间的联系达到空前的热度，一项针对网络团购的统计表明，在中国，每天均使用微博、SNS 等社交网络的团购用户高达74.4%，这些用户中将近40%表示每周至少外出两次参与餐饮、休闲、聚会等活动。 “即时行乐”成为越来越多都市年轻人推崇的乐观主义生活态度。
    此外，享受快节奏、喜欢简单便捷的产品、能随时随地进行消费，这些都可以说是当今年轻人生活消费的真实写照。从他们追捧苹果简洁的产品设计，享受宜家所带来的北欧简约主义，7-11等便利店遍布大街小巷就不难看出，“简约、便利、个性和乐趣”已经成为新一代消费趋势中必不可少的元素。
    新力军抢滩国内中高档市场
    据悉，国内众多啤酒厂商其实都有中高档啤酒品牌，售价一般在6至8元，旨在争夺年轻消费群体。但纵观市场，仍然缺乏形成全国地域覆盖、针对广泛目标啤酒消费者的“明星产品”，近日，作为全球领先的啤酒酿造集团之一，嘉士伯在全国性范围推出了被誉为“全球十大高档啤酒品牌”之一的乐堡啤酒，旨在强势发力全国中高档市场。
    嘉士伯中国区CEO马儒超先生（Stephen Maher）充满信心地表示: “我相信，乐堡拥有的良好产品特点将契合消费者的需求，使其成为中国中高档市场的的领导者。”据悉，始于1873年哥本哈根的乐堡啤酒已经畅销全球70多个国家和地区。“国内的高收入人群和中产家庭逐渐增长，而且年轻一族也具备了相当的购买力，他们都是中高档啤酒的目标人群。国际认可的高品质，对消费者具有吸引力的定价，清爽顺口的口感，和其代表的欧洲文化，令乐堡啤酒在中高档市场的更具竞争力。”
    “根据我们的研究，啤酒消费的未来趋势体现为更便捷、更新鲜、更健康，且将有更多产品针对女性消费者而研发。” 嘉士伯集团全球销售、市场和创新高级副总裁杨凯利先生（Khalil Younes）补充道。乐堡啤酒将成为目前国内唯一拥有创新易拉啤酒瓶盖设计的国际啤酒品牌。“这一特点及品牌所倡导的轻松快乐的生活方式深受欧洲年轻一族的青睐。我们很高兴把国际啤酒文化带给中国年轻消费者，让他们即时享受快乐和不断高涨的聚会气氛。”
    以品牌组合赢得市场
    然而，要想在中国这样一个充满了挑战和变数的市场立于不败之地，仅靠单个品牌是无法满足全部消费需求的。“时刻要以消费者为中心，洞察消费者需求，培育市场，最终以多样化的品牌组合去赢得市场，这就是我们的秘诀和信念。”有着20多年快消行业经验的马儒超先生道出了其中的奥秘。
    嘉士伯集团自进入中国以来已拥有超过20种品牌的丰富产品组合，从最底部的主流型啤酒及最顶端的高档啤酒，呈稳固的金字塔型。马儒超先生表示：“在快消文化中，最核心的就是洞察消费者需求。丰富的品牌组合策略让我们能更快速洞察行业消费者趋势的变化。”如今引入乐堡啤酒，将更好连接嘉士伯高端和主流的产品梯队，有力提升嘉士伯在中高档市场的竞争力。乐堡在中国的上市，标志着嘉士伯在中国高端化策略的布局，“乐堡啤酒已明确其发展目标为在不久的将来成长为全国性中高档强势品牌。”
    作为全球领先的啤酒酿造集团之一，嘉士伯集团在全球拥有包括啤酒和其他饮料产品在内的不同品牌超过500个。品牌组合策略一直是嘉士伯在各个地区取胜的法宝之一。在中国引入乐堡，不但能巩固嘉士伯集团在中国的领先地位，更为嘉士伯在亚洲乃至全球的战略计划提供源源不断的驱动力量，有助实现嘉士伯集团成为全球成长最快的啤酒公司的目标。