百威英博啤酒王仁荣：让酒企公益更时尚 2012-05-15

百威英博啤酒王仁荣：让酒企公益更时尚  2012-05-15

当前，酒类行业发展面临着来自社会的诸多挑战，人们不得不重新思考酒与社会之间的关系。在二者的相处之道方面，百威英博啤酒集团亚太区法律及企业事务副总裁王仁荣显然更有经验。不过，对于百威英博来说，似乎并不仅仅满足于与社会和谐相处，而是希望更积极一些——做最佳的啤酒公司，酿造更美好的世界。
　　作为中国市场的四大啤酒集团之一，推广理性饮酒和环境可持续发展让百威英博受益良多。比如说，在谈及负责任的啤酒公司和理性饮酒时，人们总是绕不开百威英博的名字——当然也包括在4月25日的2012中国国际“酒与社会”时代论坛上，百威英博成为发表主题演讲的4家企业之一，也是啤酒行业的唯一一家企业。
　　“我们提倡理性饮酒，反对酒精滥用。通过一系列的活动和市场营销，我们让消费者了解并接受了这一理念。”王仁荣表示。
　　在百威英博的商务宣传准则中，做出了“广告宣传中的演员模特必须是25岁或以上的成年人”、“面向达到或超过法定饮酒年龄的人群”、“不做无事实根据的‘健康’宣传或声明——如延年益寿，能量倍增”、“明确指出啤酒中的酒精含量”、“不做饮酒有助于社交或职业方面成功的暗示”、“不将饮酒与危险活动联系在一起”等规定。更重要的是，“此自发准则涉及方方面面，适用于百威英博啤酒旗下所有的产品和品牌”。
　　这些规定显然看起来更有诚意，特别是在避免酒驾和未成年人饮酒方面。2011年10月，百威英博与中国酿酒工业协会啤酒分会联手，在北京体育大学举办了中国首支理性饮酒公益MV《I  DO》首发仪式，将其“驾给我好吗”的理性饮酒观念普及到高校校园。
　　王仁荣表示，从2011年到2014年的3年内，百威英博准备向超过100万名从业人员提供负责任地销售酒精饮料的培训；与至少5亿名达到法定饮酒年龄的消费者进行沟通，宣传代驾或安全搭车回家的理念；投入至少3亿美元用于制作投放理性饮酒广告和开展其他宣传活动；与至少1亿成年人沟通，并提供相关领域专家编写的方案，帮助家长与孩子就未成年人饮酒问题进行对话；为至少50万家酒吧等出售酒精饮料的场所提供身份检查及辅导资料，帮助他们预防向未成年人出售含酒精饮料。
　　此外，环境和资源保护也是百威英博对“最佳啤酒公司”的理解之一。“业务的可持续性与环境的可持续性是密不可分的。”王仁荣认为，“啤酒完全由天然成分酿造而成，我们对于自然环境的管理，是我们产品保持高品质的基础。”
　　在环境可持续方面，百威英博通过高效利用自然资源和酿造啤酒的水资源，回收副产品和废物，降低碳排放等来实现。鼓励节能、节水、节地和资源的综合利用；实行最严格的水资源管理制度；优化能源结构，创新水治理工作。
　　百威英博曾针对男性消费者发起了一项有趣的环保活动，号召男士在一段时间内不刮胡子，以此达到节约用水的目的。或许在那段时间，看起来有些邋遢的长胡子男士，反而会更受欢迎。
　　与很多企业相比，百威英博的确让世界更美好了一些。不过，倡导理性饮酒和环境资源保护，是一项需要大量投入和长期坚持的事，这对于不少企业来说是个挑战。
　　百威英博已经接受了挑战并从中受益，未来会不会有更多企业参与其中？