首屈一指民族啤酒品牌 青岛啤酒

首屈一指民族啤酒品牌    青岛啤酒

和可口可乐一样，啤酒作为日常消费类商品的重要部分，已经逐渐同生活紧密联系在一起。作为国内啤酒行业首屈一指的啤酒品牌，从成长性和市场占有率角度讲，要成为中国的可口可乐，青岛啤酒有很大的胜算。
　　品牌价值500亿
　　2011年度，青岛啤酒共销售啤酒715万千升，同比增长12.60%，超越10.76%的行业平均增速，销售主品牌青岛啤酒399万千升，同比增长15%，其中青岛啤酒小瓶、听装、纯生啤酒等高端产品销售120万千升，同比增长23%。实现营业收入231.58亿元，同比增长16.38%；利润总额24.55亿元，同比增长15.62%。
　　2011年，青岛啤酒品牌价值达到502亿元（2010年为426亿元），继续保持国内啤酒行业首位。根据2012年2月16日证券日报讯，全球著名商业杂志《哈佛商业评论》杂志发表研究报告评出全球十大最稳定增长企业，青岛啤酒成为唯一来自中国的上榜企业，同时也是榜单中历史最悠久的企业。
　　中国啤酒产量连续九年位居全球第一，2000-2010十年间复合增长率为7.2%，超越同期全球增速的两倍，人均消费量达33升，与啤酒消费大国相比仍有较大差距。青岛啤酒作为行业内的第一品牌，未来仍有很大的市场空间。
　　务实扩张蓄积能量
　　中国啤酒行业经过数年的高速增长后，目前处在稳定增长期，普通啤酒纯生化、部分品牌高端化都能促进行业结构的提升，从而带来吨酒价格提高。青岛啤酒坚持“1+3”的产品战略，赋予主品牌和副品牌不同的使命。主品牌定位高端市场，目标是提高品牌价值和盈利能力；副品牌注重打造市场防御能力和拓展能力，能提高市场占有率，有效限制对手在区域市场的扩张速度。这种结构性优势，即使不用直接提价，随着主品牌销量增加，盈利能力也将大幅度提升。
　　另一方面，公司通过自建、扩建和对外收购来扩充产能，扩大规模，实现销售额的持续快速增长。坚持兼并收购和海外扩张，新银麦、活力啤酒和杭州紫金滩酒业公司的收购，都有助于青岛啤酒巩固全国市场，保持啤酒行业内的领先地位。公司在泰国建立工厂，不仅能取得成本竞争优势，也是进军东南亚市场，开拓欧洲、大洋洲国际市场的第一站，是跨国经营迈出的第一步。
　　中国啤酒行业正迈向行业整合的第二阶段，企业的盈利能力仍主要源于规模化后的整合效应。青岛啤酒的扩张是务实的表现，能促进自身品牌的发展和盈利能力的提高，为成为下一个伟大的公司蓄积能量。